[关键词] 会展 会展经济  拉动系数

会展主要包括展览会、会议和节庆活动。会展工作需要交通、住宿、餐饮、旅游、商业、广告、通讯、建筑、边检、海关、保险等诸多部门提供配套支撑，会展活动导致的商品、物资、人员、资金、信息流动对国民经济产生拉动效应。

2008年3月，位于北京市顺义区的中国国际展览中心新馆（简称新国展）建成投入使用，随之成功举办了中国国际服装服饰博览会（简称服博会）、北京国际汽车展览会（简称汽车展）和中国国际体育用品博览会（简称体博会），商务部研究院中国会展经济研究中心组成课题组，对这三个展会进行跟踪调查研究，本文依据课题研究成果，以三个展会为典型案例进行剖析，考量我国境内会展活动对国民经济的拉动影响。

（一）参展商总况：

 

（二）参展商的参展目的构成：

 

 

 

 

 

 

（三）参展商参展花费总况：花费最多的前两项是展位租金（83.33%参展企业选择此项）、搭台布展（65%的参展企业选择此项）；花费排名第三位是住宿（服博会与体博会）或展品运输费（汽车展）。

    （四）参展商住宿情况：

展期参展商平均每天住宿费用	服博会		汽车展		体博会		综合
	境内	境外	境内	境外	境内	境外	境内	境外
	550元人民币	200美元	571元人民币	254 美元	426元 人民币	147美元	516元人民币	200 美元

约半数的参展商入住在顺义区。参展商在顺义地区停留时间平均7天（其中服博会、体育展平均为5天，汽车展平均为10天）。

（五）参展商餐饮情况：展期参展商平均每天餐饮费用：境内参展商约170元；境外参展商约75美元。参展人员的展馆午餐解决方式：展馆内餐厅用餐最多，占46.43%。18.19%自订送餐在摊位就餐；17.15%在展馆周边餐馆；16.3%选择馆外流动快餐，1.94%选择其他方式就餐。

（六）参展商展位租金与展台搭建费用：服装展、汽车展和体博会参展企业的平均展位租金分别为5.9万元、3.5万元和2.3万元人民币；三个展会的展台搭建总费用分别为2.8亿元、4亿元和1.35亿元左右。

（七）参展商旅游开支情况：83%以上无兴趣旅游或虽有兴趣但没有时间；在京旅游者占12%，京外旅游者占5%以下。参展商旅游花费为：1千元内人民币的占参展商总数28%；2-5千元人民币的占32%。

（八）参展商购物情况：境内参展商展期有购物行为的占32.5%，约占1/3，人均购物消费金额约601元人民币元。境外参展商中有购物行为的占63%，接近2/3，人均购物消费金额约合3010元人民币。参展商购物需求：首先为礼品、纪念品（占28%）；其次食品（占17%）；再次服装类和生活日用品（占14%）等。

    （一）观众总况：

（二）观众来源地区构成：来自顺义区之外的北京居民最多，占64%；顺义区的观众占2%左右；来自北京市以外的国内观众占比30%；境外观众占比4%。

（三）展期观众消费总况：花费最多的三项依次是交通、餐饮和住宿。

（四）观众住宿消费：住宿消费者主要是专业观众。专业观众在顺义区逗留时间平均为2.1天。专业观众入住顺义区宾馆的比例为30%。

（五）观众餐饮消费：每天境内专业观众平均为364元人民币/天，境内普通观众平均为84元/天；境外观众平均为84美元。观众午餐以馆内餐厅就餐为主，综合占比59%；其次为在展馆周边餐馆就餐方式，综合占比19%。

（六）观众旅游消费：无兴趣旅游、有兴趣但没有时间旅游占绝大多数，综合占比60%；在京旅游者次之，占20%。观众旅游者中，人均旅游花费1102元。

（七）观众购物消费情况：境外观众人均购物870元，境内专业观众人均142元，境内普通观众人均25元。观众购物需求：礼品、纪念品居多，占27.08%；其次为体育用品、服装、食品，分别占15.46%、14.84%和12.73%。

（八）观众购买门票情况：汽车展、服装展和体博会的门票总收入分别为1640万元、120万元和80万元。

    （一）拉动相关产业  助推经济发展

1.     展会拉动地方交通运输业、住宿餐饮业（单位：万元）

2.展会拉动北京市零售业、旅游业、娱乐业及展会直接服务行业

汽车展、服博会和体博会三个展会拉动北京市零售业、旅游业、娱乐业及展会直接服务行业增长情况：零售业增长分别是7982万元、1092万元、921万元；旅游业增长分别为6509万元、630万元、595万元；娱乐业增长分别为26055万元、900万元、700万元；展会直接服务行业（包括展台搭建、广告印刷、海关关税、检验检疫、邮政电信、保险、银行、鲜花礼仪、纪念品等相关行业）增长分别为66938万元、29279万元、14695万元。

3.展会对北京市和顺义区相关产业拉动系数

（1）展会总收入：指举办一个展会中展馆与展会主办方收入总和。汽车展、服装展与体博会展会总收入分别为16420万元、4390万元和3240万元。

（2）展会相关行业总收入：指展会所拉动举办地住宿业、餐饮业、零售业、旅游业、娱乐业及展会直接服务行业等相关行业总收入。汽车展、服装展、体博会拉动北京市展会相关行业总收入分别为170881万元、44827万元、29007万元；拉动顺义区展会相关行业总收入分别为14499万元、6022万元和6113万元。

（3）展会的产业拉动系数

展会经济拉动系数=展会总收入：展会相关行业总收入

北京新国展展览会经济拉动系数一览表

展会对新国展所在地顺义区的经济拉动系数大约为1：1.38，明显偏低，主要原因是新国展刚刚建成，目前顺义区新国展周边配套设施不完善，只能满足展会部分客商的住宿、餐饮需求，客商的购物、旅游、娱乐、广告、物流、展览工程等巨额消费则流向顺义区之外的北京市中心城区。

本研究受时间限制，研究对象展会局限于北京新国展的三个展会，在此援引上海市浦东会展管理办公室、华东师范大学旅游学院联合课题组关于上海浦东展览会拉动系数的研究成果相关数据。

上海浦东新国际博览中心展览会经济拉动系数一览表

综合比较北京、上海两市展会拉动系数，可发现以下特点：

A.会展业能带动其他部门经济的发展，对相关产业的经济拉动系数是1：3.5-15，综合平均值约为1：9。

B.观众规模大（特别是非本地观众多）的展会拉动系数大，如上海汽车展、北京汽车展的观众规模很大。北京服装博览会非本地观众占比达40%，居北京新国展三个展会之首。

C.境外展商比例高的展会拉动系数大，如北京服装博览会。

D.连续办展时间长并成规模的展会拉动系数较大，如北京汽车展、服装展，上海工博会都是连续多年办展颇成规模的展会。

E.特装展位占比例高的展会拉动系数大，如北京服装博览会特装展位比例高达70%；

F.大型成就展示类展览会的拉动系数较大，如上海的工博会。

（4）展会对地方经济增长的贡献：

北京新国展2008年共举办17个展览会，根据三个展会平均情况，初略推算2008年度新国展展会活动对举办地国民经济拉动影响如下表所示。

2008年度新国展展会对北京市和顺义区GDP、税收增长的贡献十分明显，对于顺义区GDP和社会消费品零售额增长的贡献率尤为显著，起到明显的拉动内需、促进就业、扩大消费的作用。

    （二）促进经贸合作  推动经济国际化

经调查，新国展展会的参展商、观众认为与顺义区之间的商业合作机会多或者非常多的占比分别为36%、33%。数十万计的会展参加者通过新国展的会展活动发现与顺义区之间的商业合作机会，其中必定有些项目可达成经贸合作意向。新国展大型会展活动的举办有利于顺义区找准国际市场需求，秉国际视野确立顺义区未来发展定位，以全球化资源配置为导向进行产业布局。

    （三）促进基础设施建设  优化产业结构

新国展会展活动有助于推动顺义区的基础设施建设，围绕新国展将建成公共交通、轨道交通一体化交通网络。2008-2010年，顺义区将积极发展会展业，在新国展周边发展展会亟需配套的住宿业、餐饮业、零售业、旅游业、文化娱乐业、物流业、广告印刷业，解决展会组织工作和参展商、观众生活的基本需求。相应发展房地产业。提升改造商贸流通业，加强商业网点规划调控，鼓励发展连锁经营、特许经营、电子商务、物流配送、专卖店、专业店等现代流通组织形式。打造新国展美食娱乐一条街。积极开展会展旅游活动，可持续利用奥运赛后的奥林匹克水上公园等。2011-2015年，顺义区将积极发展信息服务业，推进电子商务和电子政务；拓展金融、文化创意、信息服务、服务外包、教育培训业、科技服务业、体育休闲业、法律咨询、会计审计、工程咨询、认证认可、信用评估等现代服务业产业链条。

    （四）促进科技进步  提升城市形象

新国展会展活动可以向顺义区传播科学思想，普及科学技术知识，提高市民的科学文化水平，为高新技术的市场交易提供条件，同时也为顺义区生产能力、生产要素的优化组合与配置提供了条件。

国内外媒体大篇幅、多容量、高频次的关于新国展会展活动的宣传报道，充分展示顺义区城市整体形象。顺义区以会展为抓手经营城市，促进招商引资，增加市民对城市的认同感，增加凝聚力，构建和谐社会。

会展业发展对于国民经济具有明显的拉动作用：首先，会展业能带动其他部门经济的发展，对相关产业的经济拉动系数是1：3.5-15（平均值约为1：9),对会展举办地的GDP和税收增长贡献十分明显，具有拉动内需、促进就业、扩大消费的重要作用。其次，会展业发展还可以促进经贸合作，推动经济国际化；促进基础设施建设，优化产业结构；促进科技进步，提升城市形象。

根据国家加快发展服务业的总体战略部署，会展业作为先导性的现代服务业，理应优先发展。建议国家加强对于我国会展业的宏观管理，国务院应尽快明确商务部为全国会展业主管部门，在此前提下，成立全国会展行业协会，制定完善国家会展业政策法规，制订全国会展业发展规划及相关行业标准，开展全国会展业统计工作，提升会展教育培训水平，促进会展业的科学发展。

参考文献

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2.马勇，肖轶楠主编.会展概论.北京：中国商务出版社，2004

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4.向洪主编．会展资本．北京：中国水利水电出版社，2003

5.林宁著．展览知识与实务．北京：经济科学出版社，1999

6.王云玺编著.会展管理. 上海：上海交通大学出版社，2004

7.程宏．世界会展经济发展趋势及借鉴．经济纵横，2001（9）：29-31