“进入新经济时代，数据化与技术创新将变革消费形态、优化供应链、拓展消费地域。因此，产业会展亟需创新升级。”日前，在浙江温岭石塘隐想家民宿会议中心举办的2019中国产业会展（温岭）研讨会上，多数与会专家、学者及会展企业代表表达了上述观点。

在业内人士看来，随着电子商务的发展，品牌、企业的数字化转型将更加深入，并获得强劲增长动能。而在这一过程中，互联网不仅会带来产业的创新升级，也倒逼产业发展的转型和创新。

与会者表示，2019年，产业会展升级将进入重要节点。

会展助力产业创新升级

业界人士表示，近两三年来，产业会展依托产业集聚得以快速发展。同时，会展作为经贸交流、沟通的重要平台，也极大地促进了区域经济的快速发展。但随着新经济、新消费时代的来临，产业会展也面临着转型创新的压力与挑战。

“第十五届中国泵与电机展（以下简称泵与电机展）的办展模式为产业会展升级提供了研究案例。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银表示，泵与电机展是依托温岭产业聚集的展会，也是典型的产业会展。根据温岭泵与电机展的规模扩容和品牌影响力的提升，可以看出产业会展助推当地经济结构升级，并带动产业创新转型的作用，这是发展产业会展的价值所在。

“泵与电机展的特色是本土的产业、全球的市场。”在北京第二外国语学院经济学院院长刘大可看来，温岭作为县域城市产业会展的代表，泵与电机展的办展理念是开放式的，具有更大的国际视野。

“产业会展和其产业的发展息息相关。”中国贸易报社总编辑范培康指出，加快产业会展升级的同时，需提升展会品牌、城市品牌、城市营销的战略布局。他提出，以泵与电机展为例，在展会举办期间增加行业高峰论坛，通过邀请行业资深专家、学者、知名企业高层的参与，形成产业的最强音，并以此打造成城市的节庆品牌，为展会赋能。

与会人士认为，发展产业会展，其最大的功能是在产业布局过程中帮助产业补齐营销的短板，提升市场竞争力。

创新产业会展的智慧模式

“可以说，中国的产业会展源起于江浙地区。”中国会展经济研究会产业会展促进中心主任姜淮表示，长三角产业会展的发展具有区域特色，如温岭的泵与电机展、余姚的塑料博览会等。但随着部分一二线城市相继提出加快产业会展的发展战略，将给早于一二线城市依托产业发展会展业的部分三四线城市带来竞争压力。因此，进入新时代的县域产业会展亟需创新升级。

“温岭的产业会展具有很大的发展潜力。”刘大可指出，从泵与电机展现场可以看出，温岭场馆建设明显不足，在限制展会规模扩容的同时，也给展会主办方来带来了不小的挑战。他认为，三四线城市发展产业会展，还需要地方政府在硬件设施建设上的重视，制定一个发展目标或战略规划。

与会人士认为，产业会展比消费类会展具有更大的发展空间，智能经济需要更多的创新。

“产业会展要建设自己的产业创新社群。”道同共创科技有限公司CEO周景龙表示，未来的会展活动不要设立销售部，而是要建立营销部。进入新经济时代，产业会展的创新升级可从四个方面着手。

首先，要从以逐利为基础的商业模式向以诚信为基础的可持续发展模式转变。

其次，需以数据智能为核心，变革组织形式，加强团队网络协作。

再次，从以产品或服务为核心向以参展商需求为核心转变。

最后，从单一的商业模式转向多元化智能型经济生态。

此外，产业会展的智慧化升级，需重视品质的提升，如嘉宾、展品、观众、媒体、展商、服务等品质都要进行最大化的提升。

“产业会展必须进行市场化运作，才能帮助参展企业实现品牌营销的目的。”浙江温岭市会展中心有限公司总经理陈祥标如是说。

温岭打造产业会展样板

与会人士表示，目前温岭的产业会展发展模式，对其他中小城市具有借鉴作用。

“温岭产业会展依托的是产业优势。”陈祥标介绍说，温岭拥有四大优势产业，即泵与电机产业、机床工具刃具产业、童鞋童装产业、汽摩配件产业。其中，温岭泵与电机企业3000多家，产值近300亿元，占温岭规模经济总量的25%，全国市场占有率达60%以上。目前，温岭泵与电机销往美国、德国、中东等180多个国家和地区。据了解，泵与电机展连续三年被列入“国家商务部引导支持展会”。

此外，每年于9月下旬举办的中国工量刃具展，创办于2006年，是温岭第二主导产业，生产企业1000多家，年产值64亿元，已形成了产、供、销一体的工量具集散地。展会每年吸引了来自广东东莞、常州西夏墅、贵州小河等工量刃具企业组团参展。每届展会还同期举办产业高峰论坛、企业新产品技术交流会、工量刃具采购商大会等配套活动，吸引业界的关注。

与其他产业展览项目不同，中国（台州·温岭）汽车用品展览会于7月、11月分别举办夏季展和冬季展。据悉，依托温岭新河“汽车坐垫之乡”的优势，创办于2016年的该展会，规模超过了2万平方米。

而每年10月举办的中国（温岭）童鞋童装展涵盖了男童女童鞋、儿童服装等千余种优质产品。该展会不仅是温岭童鞋童装区域产业的展示平台，更是专业的童鞋童装产品一站式采购平台。不仅如此，展会期间还举行中国（温岭）童鞋产业高峰论坛、童鞋童装企业新品发布会、鞋靴设计创作大奖赛等多个配套活动。主办方致力于将该展会打造成国内以童鞋童装为主题的产业展。