当众多城市大办特办品牌展会之时，山西会展业在沉睡；当众多城市为会展名城争锋相对之时，山西会展业苏醒了。突然间的惊醒，山西顿觉危机，外忧内患，三晋大地的文化、旅游、能源等要为人所知，为人所用，发展会展业势不可挡。省会城市太原率先站了起来，营造会展经济之路。由于山西省煤炭产业的结构调整，2009年全省经济整体下滑，占到经济总量55%的服务业成为新发展的关键词，而会展业作为服务业中产业带动能力最强的行业，以它夺目的姿态闪耀在山西人的面前。1月初，在许多城市会展市场冷清之时，山西却是热闹的，中国会展业新世纪十年创新发展论坛在太原举行。会展业后发市场，路在何方？为此，记者采访了太原市贸促会会长、市会展工作办公室主任刘晋萍。 

高起点拓路

山西会展业的起步和发展是近几年的事。“2007年，山西省拉开了会展业的大幕。”刘晋萍进一步解释道，“可以说，这一年是山西会展业的起始，但起始并非是从无到有的概念，过去也有展有会，只不过零散作战的‘小打小闹’，没有形成堪具规模、有影响力的展会形态，还不能说是会展产业。”

据了解，山西省会展企业的布局分布零散，太原占据了80%的会展市场，其余会展企业零散分布在阳泉、晋城等7个市。省会太原成为全省会展业的龙头，直接收入占全省的87.94%。衡量分析太原会展业的发展态势，自然是放大镜效应，可洞悉到山西会展业大局。 

2007年，山西的会展市场的确是热闹非凡。7月，太原市会展工作办公室成立，会展企业不再是各自为营，终于有了领头羊；9月，第五届全国中心城市会展工作年会暨首届中国（太原）会展经济城市合作论坛举办。“会议的召开，使全国会展业界的专家学者齐聚一堂，为太原会展业发展把脉，让众多的业内人士认识了太原，也看到了太原具备了办会办展的条件。”刘晋萍对这一年会展业的良好开端感到很欣慰，会议的召开对山西举办国际大展做了极好的铺垫和理论基础。

能否举办国际大型展会，已经成为衡量城市综合竞争力的一个重要标志。国际大型展会能够吸引大量的海内外游客，增加太原的财政收入，带动行业发展，而且增强太原与世界各地的交往和联系，为太原经济发展赢得更多的机遇。

千呼万唤始出来。2007年9月18日，山西省迎来了与自身产业关系密切的行业大会——中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会（以下简称“能源博览会”），这是山西省召开的第一个国家级大会。能源博览会的召开，成为太原会展业加速快跑的引擎，为山西会展业注入新鲜的血液。太原市政府为此也做足了准备工作。“一起步就举办国家级大展，使山西发展会展业站在了很高的起点上。”刘晋萍说。

“国际大展的举办为山西会展业打好了基础，下一步我们要做的是建立一支高效管理和发展会展的队伍。”刘晋萍告诉记者。2008年4月，太原会展行业协会成立，表明了太原市委、市政府加快会展业发展的决心，同时也反映了会展企业的心声和积极响应的态度。作为贸促系统专门组织管理会展的专职机构，新成立的协会全力推动太原市会展业的发展，加强行业自律、规范市场行为，为山西会展业打造和扶持品牌展会。

2008年9月，第一届晋商文化艺术周满城欢动，百万民众参与。2009年9月举办的第二届晋商文化艺术周不仅是一次“艺术的盛会、人民的节日”，而且通过举办首届“新晋商大会”，弘扬晋商诚信创新精神，打造天下新晋商“共赢、联辉”的平台。刘晋萍介绍，晋商大会走出了一条独特的发展道路，不以地域命名，不以产业命名，而是以商邦命名，突破了地域概念，表现了展会面向对象的广阔性。据悉，“新晋商大会”这样以地方商帮命名的展会在国内尚属首例。

截至2009年底，山西举办了国际镁业大会、汽车博览会、啤酒美食节等12个大型展会。展览累计面积已达10多万平方米，展位1.2万个，参展商2000多家，参观人次近5万，项目签约金额近150亿元。会展业正在成为太原社会经济发展和产业结构调整的新动力。

    多举措修路  

太原市会展业起步晚，会展主体和会展项目数量少、规模小、专业化程度低、品牌展会少。如何才能加足马力高速发展？

“虽然起步晚但起步高，为使太原会展业的道路越走越宽，越走越远，我们就要多手段多举措修筑好这条会展之路。”刘晋萍像是设计师，脑海中已画好了设计图，言语中即是一条条设计路线。“政策上支持，硬件上加强，软件上提升。”刘晋萍概括地说。

首先，山西各级政府从政策和制度上都对发展会展业提供了有效的支持，大力助推会展业的快速发展。山西省政府《关于促进物流业发展的实施意见》明确要求：推进现代商务服务业的发展，要大力发展会展业。并肯定了品牌展会的作用，并提出要延伸会展产业链。

2009年1月12日，在太原会展行业协会的推动下，太原市人民政府下发了《关于加快会展业发展的实施意见》，提出了关于努力拓展和繁荣会展市场、增强会展主体的核心竞争力、营造会展业发展的良好环境、建立健全会展业管理和协调机制等方面的多项具体措施，并出台具体办法对太原会展行业提供政策、人力、物力上的支持，为规范会展市场、推动会展业发展提供了制度上的保证。

不可否认，制约山西会展业发展的重要问题之一，是山西会展硬件条件的不足。就目前来说，只有山西煤炭博物馆和山西省展览馆两个。煤炭博物馆的定位博物馆，不能容纳大展，而就最大的省展览馆来说，面积仅有3万平方米。而一些城市的会展中心仅一个展厅面积最少都在3万平方米以上，更别说在当今世界展览业发展最好的国家——德国，展馆的平均面积在10万平方米以上。拥有一个现代化的，配套设施完整、服务功能齐全的会展中心成为山西会展人的梦想。      

“山西省将在太原市选址建设中部领先、国内一流的山西省国际会展中心，按照现代化、国际化的标准改造山西煤博馆、山西展览馆等现有的会展场馆。”刘晋萍高兴地告诉记者，这一举措将打破山西大展无场地的尴尬局面，新场馆的建成将有利于山西争取举办国际经济贸易洽谈会，使太原成为中西部地区重要的旅游、商务和会展中心。

据了解，会展场馆的建设已被山西省发改委立项，性质和功能定位为全省首座规模最大，具有国际先进水平的大型会议展览中心，以展览会议为主，兼顾表演、演示、宴会、商贸等功能。同时，还配套了建设星级酒店、商务办公楼等大型公共建筑。该项目近期建筑面积为15万平方米，远期为30万平方米。在软件上的加强也已经成为太原贸促系统、会展办、会展协会的重要工作之一。刘晋萍表示，一方面，政府的扶持政策还有待出台和细化。太原迫切需要制定会展经济发展规划和纲要，通过提供折扣、优惠和便利等手段吸引重要的国际会议和展览来太原召开。另一方面，着力会展人才队伍的建设，包括对管理人才和专业人才的打造。

据记者了解，太原市在会展人才队伍的建设上下了一番工夫。太原市贸促系统经常组织企业到各地考察学习，充分吸收其它地方的先进经验，并结合山西会展业的情况，进行有效嫁接；太原会展办建立会展人才引进培育体系，加强与境内外会展企业、机构、团体、行业协会和院校间的交流、学习和合作，同时引进高素质管理人才，提升会展管理水平和经营理念。以行业协会为主导，高等院校为依托，开办培训班，使会展职业培训时效化、制度化。目前太原市会展办和行业协会正在积极探索建立太原会展业统一的管理机制和有效市场机制，大力推动会展项目市场化。

大步伐走路

开拓会展市场，修筑会展之路，山西太原向着“黄河中游经济区会展名城”的目标前进。是的，起步晚也具备后发优势，有更多的发展潜力，也可以借鉴其它城市的发展模式，少走弯路，站在他们的肩膀上看世界。

“山西会展业的发展蕴藏着巨大潜力，2009年京晋高速铁路的开通，拉近的不仅是地理上的距离，也为山西会展业提供广阔的发展空间。”刘晋萍说。“作为北京的后花园，山西借力发展会展的机遇来了，一手打造品牌展会，引进更多大展；一手打造会展环境，使山西成为国际会议目的地，以宣传山西文化、旅游、历史资源。”当然实现这种理想状态的前提是营销山西会展业。山西会展业可以“走出去”，政府投资、到外地去办展览，也可以与国内外会展机构、企业合作，“引进来”在山西做展会。

除了交通的便利外，山西发展会展业还有更多的资源。悠久的历史文化给山西留下了丰富的人文旅游资源，古建、石雕、彩塑、壁画艺术，五台山古建宗教文化、黄河根祖文化、晋商大院文化等，都为山西会展业提供了素材。如平遥国际摄影节正是利用了特色的旅游资源，现在已成为山西省会展经济的品牌；得天独厚的煤炭能源优势，山西以全国煤炭定货会和世界煤炭博览会为契机，大力发展煤炭、焦炭及其延伸产品的会展。以重型机械设备、不锈钢及新材料等产业为突破点做主题展会；特色生态农业资源也为山西会展活动提供了丰富的内容。以太原国际面食节为依托设立平遥牛肉、面食、汾酒、醋等传统饮食文化产品展，以及核桃、红枣、沙棘汁等土特产品展。

特色决定品质。“利用山西省源远流长的文化资源、旅游资源、能源产业优势以及发展迅猛的特色生态农业资源来发展山西省的会展经济，树立会展品牌。”刘晋萍说，这些特色是孕育会展品牌的源泉，山西会展业将大有作为。

对山西而言，更需要会展业的深得民心。“山西会展业完善自我并营造会展氛围，使会展成为地方经济的共同体，从上到下的认识很重要。”最后，刘晋萍指出了会展要走向国际化的前提是本土化。让更多的山西人意识到会展业对地方经济的重要性，从政府到协会，从企业到个人，大步伐走会展之路，将会展业在山西更加发扬光大，让更多人认识、走近山西。

正如“要想富先修路”，山西会展业的阳光大道已经开启，在更多山西会展人的关注下，以太原为中心的山西会展业不断扩大、延伸着会展之路，可以预见，三年，三十年之后，山西会展业的发展之路在脚下无限延伸。