2020长沙车展，到底向业界传递了什么？

浙江大学城市学院会展与品牌传播研究所副所长  张晓明

真可谓万众瞩目，期待多时。就在今天，再过8个小时，2020湖南车展终将在湖南国际会展中心精彩登场。对于这一天的这一展，或许很多业界朋友都在默默等待，也一直在真心祈祷其能最终成行。看着湖南车展最终开幕的那一刻，相信不少人会长叹一口气，为今天的业界动态叫声好：长沙车展真心不容易！会展业自此再度开拔！

之所以这么说，是因为今年以来会展业界一直憋得慌，近期更憋得有些窝火。他们怎么也没有料到，最乐于精彩演绎的一群人，如今却如此沉默，如此安静。原先一直觉得今年一定不容易，然而谁也没想到，现实却这样艰难，简直动弹不得。总以为现金流问题不会让他们过于拮据，然而现实中的他们在近期难免有不少将遗憾出局！

都说奥运会是国际会展活动的风向标，然而很快就有延迟举办的官宣消息；也说广交会是国内展览业的风向标，然而马上就有消息说原定时间肯定不举办，很短时间内就官宣通过线上举办。无疑，这样的官宣一直强烈浇灭着会展人不时升腾的熊熊烈火。那时，成都糖酒会有了信誓旦旦的声音，一度也成为风向标，可最终也没逃脱“厄运”。因而，今天的长沙车展可谓顶着巨大压力，承载着诸多会展人奋斗的心声横空出世，吸引了大量艳羡与崇敬的目光。

自然，这样的作为就将成为今年业界值得深刻记忆与大书特书的一个篇章，也终将在若干年后成为美好的回忆。等疫情再一次来临时，长沙车展定将被业界重提，也将成为抗击疫情的经典案例。所以，这看起来很平凡的车展，正向我们传递不一样的声音，具体有五大方面：

1.地方领导人的责任担当

这是一个改革的年代，这是一个创新的年代。这样的年代让一些干部脱颖而出，却也让部分干部安于现状。安于现状的干部相对安稳，却未必得人心或者为民众所拥护。敢于创新与开拓的干部，有可能随时失去官位，但明显更受民众爱戴。既然从官，那就要从中做出选择。

就在这样的疫情中，政府官员的缺位与越位却不少见。在当下，中国的展会还远远没有市场化。离开政府，不少运营行为无法成行，政府退出展会主办的话题一直没能着落。如何在当下做好自身的角色，很多官员都在探索和实践。在现实面前，长沙市委、市政府领导作出了英明的决策和坚决的判断，让其他省会城市的官员们多少有些汗颜。

没有这一层面的坚定支持，谁都没法轻举妄动。然而，我们应能想到他们承担的重大责任。他们真的特别值得我们钦佩，他们是用自己的乌纱帽在换取长沙会展的美好明天！都说有作为才有地位，他们的坚毅一定能换来业界百倍千倍的努力与坚决的业绩回馈！因而，如果说，为今天的车展庆个功的话，市委市政府领导最值得大书特书。

2.职能领导人的运筹帷幄

市级领导不仅不缺位不越位，而且用坚决的声音表达对长沙会展业复苏的态度，自然就为职能领导人提供了充足的工作动力，也有了更多捋起袖子加油干的足够信心。职能领导人，在市委领导与业界企业之间架构了坚实的桥梁，让会展业从此开始得以逐步复苏。

长沙会展办主任陈树中是一位典型的实干家。疫情没来时，他有思维，有干劲，富有开拓视野地带领长沙会展界持续向前。疫情来临时，他不仅没被困难压倒，而是主动担责，勤想办法、不计辛劳、踏实肯干。“多做少说，长沙是低风险区域，我们需要率先恢复线下展会”。这是他亲口对我说的一句实在话。今日的车展就是做好的践行。

政府减免等措施，自然可以解决一些问题，但不能根本解决大众面上的核心问题。“产业不能断了香火，中小会展企业或许可硬扛三个月，然再久一点大量企业就将离开这个产业，产业因此可能会轰然倒下。”这样的描述十分通俗却很在理。也正是基于这样的念头，陈主任没有闲着，一直默默地耕耘在长沙会展的方方面面，取得了明显的工作业绩。

3.业界会展人的跃跃欲试

会展人，是一群特别有想法也善于精彩演绎的人。在过往的那么多年以来，他们曾经策划了多少富有精彩创意的展会活动，创造了无数令社会动容与值得公众记忆的时刻。然而，今年的那么多时候，他们无奈选择了沉默，在万不得已的情况下只能放慢前行的节奏。

然而，只要一有机会，他们就将迅速出击，在不断把握机会中创造更多辉煌。其实，他们尽管无奈，但心中却很清楚：没有行业的发展，哪有企业的生存？没有企业的支持，哪有行业的辉煌？他们在不断地寻求机会，争取能尽早让行业重新复苏，让企业重新焕发光彩！相信今天的车展，不仅长沙会展界备受鼓舞，全国会展界也大呼过瘾而足够自豪！

自然，政府减免等举措可以解决一些所谓的燃眉之急，但业界更明白，最终的复苏只能靠自己。长久的歇业，全面的停顿，谁都没法改变它们的真正命运！疫情限制了他们的脚步，但没能完全遏制他们的雄心。今日之车展，将再度让业界重燃信心，也必将让业界重返辉煌。疫情的蔓延停止了一些脚步，但却也给予他们更多的学习与提升机会，可谓一触即发。

4.产业复苏期的逐步启动

从国外疫情的角度与多个重要展会的暂停，说此时就是产业复苏期可能为时过早。毕竟，国外的严峻局势倒逼国内的发展之不轻松。地球村的一体化态势使得各级政府仍有些草木皆兵，没能如愿般地挥洒自如。诚如多日前所料，复苏期还远远没能真正到来。

尽管如此，长沙车展却也可谓是复苏期的逐步启动。严峻的形势之下，国内的发展态势也明显在好转。两会召开时间的明确，让多个产业开始感受到了新的发展气息，直呼产业发展的春天正在到来。这样的说法是有道理的，也必将让复苏的说法得到验证。

正是在这样的背景下，长沙会展界可谓做足了因地制宜、因会制宜、因时制宜、因企制宜的文章，深入思考展会类型，切实采取精准策略，为国内会展业抗击疫情提供了鲜活的案例。复苏的启动，不等于我们可放松警惕，相反我们需为此做更多的努力，在会展形式、预警机制与风险防范等方面有更多的作为。

5.多类别展会的各显神通

国家体育总局在昨天做出官宣，对相应体育活动举办有新的调整。这样的信息与长沙车展共同传递了新的声音：创造条件与机会，让能做的先做起来，在保证安全的情况下让行业动起来，争取不倒下！这样的行为与其他产业复工复产的思维是一致的，十分值得做。

广交会的网上举办，一定程度上是不得已而为之，其中主要考虑到了国际化元素。然而，许多的展会里面几乎不带有国际化的成分，那为何不动起来而让其延期?道理说不通！不少消费类展会，更多都是国内自产自销，人头攒动，国际元素独缺，这样的展会也没理由太久闲置。

至于一些专业类展会和综合型展会，只要我们措施到位、策略精准，其实难度也并没有想象中那么大！疫情正在改观会展业的一些行为，红外线、机器人等技术都正在倒逼行业有新的调整与作为。防控专家的介入也为长沙车展提供了坚实的保障。

继续往后，展会的举办将更多为稳妥，安全因素也没有那么难以保证。显然，在这一次，长沙会展界严阵以待，紧锣密鼓，不断构造一堵堵坚实的安全防火墙。当然，这样的有益探路也会给后续国内外开展多种形式的展会提供科学的借鉴。

这样的一次车展，在以往年份绝对是芸芸众生，然在今年的此时看来却是一次十分成功的尝试。这样的成功来之不易，极容易胎死腹中却最终得以精彩登场！

这样的一次车展，我们没必要期待现场过于热闹的场面。只要能精彩登场，其象征意义就是点睛之笔。在特定的疫情阶段，多个展会纷纷延迟，其最终呈现本身就很不易！

这样的一次车展，是主要领导与业界精英的一次重要演绎。是他们的共同谋略与精心策划为业界带来了无限的信心，也终将为业界继续创造精彩提供足够的精神力量！

信息来源：明说生态会展 2020-04-30