在欧洲，像法国尼斯这样被阳光、大海、鲜花、艺术品围簇着的城市，不胜枚举。而尼斯却独树一帜，成了整个欧洲乃至全世界最闻名的会奖旅游城市，每年吸引2000个大型展览和不计其数的会议在此举办。从寒风袭人的2月，到层林浸染的11月，都是尼斯漫长的会议、展览举办期，整整10个月里，各色大型国际会议、展览轮番粉墨登场。就连我国的会展专家们都惊叹：尼斯为什么会如此成功？其散发出的巨大的魅力，令新秀级会奖旅游城市——博鳌都望其项背。近日，中国贸易报记者采访了尼斯会展专家科德罗和尼斯旅游局新闻专员伊莎贝拉·比雷，希望从中“探出”尼斯成功的秘密。

    尼斯旅游品牌

    尼斯是继除巴黎外的法国第一会议之城，拥有一个国际机场，与周边40个国家的90个城市直接通航。

    尼斯有几张名片，或者说有几大会奖旅游品牌对全世界的商务游客有着极大的吸引力。第一当属它的历史，在尼斯到处是见证城市历史变迁的古朴建筑。

    尼斯的第二大品牌是其浓厚艺术气息与地中海风光“混搭”出的美景。由于尼斯地处法国南部，常年阳光灿烂，羡煞了终年笼罩在雾霭和阴雨中的北欧人，他们流连于尼斯久久不肯离去，以至于赠给了尼斯——NICE的美名。

    其第三大品牌是著名的尼斯狂欢节，是和巴西狂欢节、威尼斯狂欢节、西班牙奔牛节齐名的世界四大狂欢节之一。伊莎贝拉·比雷说，虽然它是在尚存寒意的2月举办，每年却仍然招来了100多万的狂欢者。

    卫城会展中心会议设施超前

    作为欧洲最好的会展中心之一，卫城会展中心建于1984年，其各项功能、设施至今仍不显落伍。每年卫城会展中心主办近200场活动，迎接来自世界各地约70万名合作与参会者，其中国际性的会议、展览和公司奖励旅游已占到70%。

    尼斯人对MICE有先见之明。卫城会展中心早在建设之初，设计师就为其配备了完善的会议设施，这是法国第一家设有中央技术管理系统的会议中心，其在20多年间经受住了各种大型国际会议的挑战。伊莎贝拉·比雷介绍，这个会展中心有4.7万平方米的模块式空间，有可容纳250人至2500人的听众席。

    据曾任尼斯市卫城会展中心总裁的科德罗介绍，卫城会展中心的业务分两块，一是承接商务性的会议展览，二是承接市政府各层面的会议。卫城通过竞标获得管理权。成功的关键在于其营运理念是免费或优惠承接市政府的各类会议，同时积极招徕商业性会展，以盈利性的会展收入补贴公益型的会议支出，使会展中心的经营维护得以良性运行。别具匠心的会奖旅游服务经常往返于尼斯和北京两地的法国旅游发展署新闻主管齐勇，对尼斯的会奖接待能力感同身受。她亲见尼斯著名的王宫酒店里，居然专门设有运送车展用车的专用通道，并且还有大型升降机把展车升高、降低；在尼斯的街头，她也曾见识到专门为会奖团队设计的“老爷车城市游”。占地35公顷的尼斯天文台也被设计开发成为中小型会议活动、晚会、鸡尾酒会的特别举办场地。这个蔚蓝海岸著名的历史古迹，曾经代表着天文台建筑的辉煌和19世纪最高水平的天文观测。天文台巨大的屋顶也是世界罕见的，其直径达24米，是利用浮力原理，把一块重约92吨的大石头，建成了一个可移动的屋顶，这是欧洲最大的可移动石制屋顶，而天文台里的观测设备，至今仍是世界最先进的。

    伊莎贝拉·比雷还提到了科瑞马酒庄，在这里举办的时装发布会、IT新品发布会、婚礼和庆祝晚宴、舞会、鸡尾酒会等，都令人终身难忘。生态园里的绿色会议而在有“地中海花神”之称的帕洛菲尼克斯生态园，有7公顷可以用来举办特别会议活动的场地。欧洲最大的温室“绿钻石”里有各类房间可供举办会议和餐宴，并可让客人从7种不同风格的热带和亚热带植被中感受绿色。水族馆、昆虫馆等也会给活动参加者带来独特的感受。内部有一个会议大厅，拥有大舞台和大屏幕，很多环保会议、生物研究课题会议等，都会选择在这个具有生态意义的场地来进行。此外，600平方米的生态大厅，可用来举办午宴、晚宴、鸡尾酒会或者主题活动等；室外4000平方米的中央草坪，也可举办大型的户外展览或者花园派对。

    博鳌作为一个会展城市的发展让我们思考，将现代意义上的旅游资源整合起来进行营销，形成一个全新的旅游文化体系，是新兴会奖城市发展的必由之路。而尼斯正是将商务、会议、休闲、节庆、娱乐与传统的自然旅游资源和文化旅游资源成功整合营销的最佳范例，也正因此，尼斯成为湛蓝地中海上最惹人注目的世界级会奖城市。