第一章  会展立项策划

一 、市场信息的收集 

1. 产业信息

2. 市场信息

3. 有关法律法规

4. 相关展会的信息

5. 获取信息的方法

二、 会展题材的选定

1. 确定在哪个行业举办展会

2. 新立题材 

3．分列题材

4. 拓展题材

5．合并题材

三、 展会项目立项策划

1. 展会名称

2. 展会举办的地点

3. 办展机构

4. 办展时间

5. 展品范围

6. 办展频率

7. 展会规模

8. 展会定位

9. 展会价格和展会初步预算

10人员分工、招展招商和宣传推广计划

11.展会进度计划、现场管理计划、相关活动计划

四、展会立项策划书

第二章  会展立项可行性分析

一、市场环境分析

1. 宏观市场环境

2. 微观市场环境

3. 市场环境评价

二、展会项目生命力分析

1．项目发展空间

2．项目竞争力

3．办展机构优劣势分析

三、展会执行方案分析

1．展会基本框架评估

2．招展招商和宣传推广计划评估

3．展会进度计划评估

4. 现场管理和相关活动计划评估

四、展会项目财务分析

1．展会项目财务分析的方法

2．价格定位

3. 成本收入预测

4. 盈亏平衡分析

5. 现金流量分析

6．资金筹措

五、风险预测

1. 市场风险

2. 经营风险

3．财务风险

4. 合作风险

六、展会项目立项可行性研究报告

1．展会社会效益分析

2．展会项目立项可行性研究报告的内容

第三章  会展品牌形象策划

一、给展会品牌形象定位

1．展会品牌形象定位的原理

2．展会品牌形象定位的步骤

3．展会品牌形象定位的策略

二、创立展会品牌形象

1．展会品牌形象的含义

2. 创立展会品牌形象的目标

3．创立展会品牌形象的基本原理

4．创立展会品牌形象的策略

5．精心设计展会品牌形象

三、规划展会的品牌识别（CI）

1．展会品脾识别的来源

2．展会理念识别（MI）

3．展会行为识别（BI）

4．展会视觉识别（VI）

5．展会听觉识别（AI）

6．展会的顾客满意战略（CS）

四、展会品牌传播,

1. 传播要忠于展会品脾个性

2. 展会品牌传播的原则

3．展会品脾传播的媒体策略

4. 展会品脾营销策划

五、展会品牌资产的积累

第四章  会展实施方案策划

一、指定展位承建商

1．展会对展位承建商的基本要求

2. 指定展位承建商的方法

3. 展区清洁和保安计划

二、指定展会运输代理

1．展会运输代理的服务准则

2．国内运输代理

3．海外运输代理

三、指定展会旅游代理

1. 会展旅游与举办展会的关系