“北京疫情已经控制住了”，是会展业重回C位的最大提振

浙江大学城市学院会展与品牌传播研究所副所长  张晓明

6月11日开始的北京疫情，让国内人足够揪心，更让从业人员十分不安。毕竟，自第一波疫情至今，时间已整整六个月。在这一段时间，人心足够压抑，业务没法开展，不少公司有些摇摇欲坠，原来相对优越的公司也并不是运营的很轻松。总而言之，这一切真的太难了，上半年早已在业界心目中无奈划去。

一周之隔的6月18日，来自北京日报的一则消息可谓石破天惊，其标题是“北京疫情已经控制住了”。这样的标题乍一看真觉得又是媒介噱头，细细看之确实如此。在第125场新闻发布会上，专家吴尊友明确申明“北京疫情已经控制住了”。因而，对于第二波疫情的担忧，至少可以缓解很多。业界至此可谓松了一口大气：北京给力！

就在这一周内，会展业界其实发生了不少变化，例如北京方面的头面人物明显不能参与各地的展会活动，有些在北京的展会活动直接推迟甚至取消，其他各地的一些标志性展会因为北京因素而直接宣布停办......这样的动态让业内人真的有些惶恐，毕竟前期的疫情已经让大家有些逼近悬崖，现状很不乐观。如果真的这样再来一波，业界的2020年真的无话可说。

北京看起来是一座城，但毕竟是首都，是中国会展资源最集中的地方。很多的展会，都会有大量的北京方专家领导压阵；很多的会议，资源方北京必然莅临现场。从京津冀生态圈而言，北京自然是展会的核心。因而，这样的第二波疫情足够牵动了整个中国，决定着整个中国会展业的实时动态。这一周，业界自然如坐针毡。当下，局面得到了足够的缓解。

尽管当下疫情仍然不可忽视，但至少从整个层面上看，产业复苏的进程将相对加快。因为那预示着可能，预示着不会一刀切，预示着对产业的更多憧憬。而且，正因为压抑久了，爆发起来也很强烈，业务逐步增长明显可期。

两个月以来，行业有很多的举动，但对于整个产业的发展而言仍然是很小的体量。线上或者数字展会尽管此起彼伏，但实际作用微乎其微；网上广交会尽管让业界有一些期待，但现实却很不客观；中小微会展公司人员流动频繁，公司岌岌可危；尽管部分企业业务有增长，但业务下降甚至无事可做的公司却是大多数；技术公司尽管没多大影响，但缺少了内容的技术公司难免也不好过。就是这样的动态，彼此一直以来都有些窝心，而且是绝大多数。

疫情的大力逆转，也就提振了业界人的信心，也意味着我们后续的工作可以更加务实。尽管线上手段可以解决不少问题，但随着线下展会的逐步进展，线下手段将逐步褪去当日的温度。尽管技术可以有效弥补很多的展会问题，但无论如何都要以内容的深刻理解作为前提，单纯的技术是没有意义的。

尽管过去十分压抑，但压抑的过程中我们也收获了很多，学习了不少。疫情的来临与防范，更多地让我们业内从业人员获得了成长，有了更多理念与技能的提升。试想，没有这场疫情，你会做主播吗？你会更多思考前进中的一些核心问题吗？你能体会到自身公司如此脆弱吗？你会发现会展业务在风险中如此不堪一击吗？你会发现公司的战略有些荒唐吗？

疫情终将逐步褪去，我们也将重新回归C位。在未来的每一天，多一些务实的战略思考，多一些核心竞争力的提升，多一些公司骨干的培育，多一些不合理业务的大胆剥离，都将显得很重要。或许若干年之后，疫情还将来临，但是经过着力调整之后，更加强大的我们将不会总是这样手忙脚乱，不会总是那样不着边际地做一些简单的重复业务，不会总是那样不堪一击而无还手之力。

信息来源：明说生态会展 2020-06-19