相对于会展强国而言，中国的“生态会展”发展相对滞后。基于发展现状，在“生态会展”研究中，考虑到内容的完整性、系统性等因素，国内学界关于“生态会展”研究的主流学者认为：“生态会展”的内涵远比“绿色会展”更丰富，“绿色会展”内容远不及“生态会展”宽泛而系统。从根本上说，“生态会展”范围更广，内涵更丰富，理论更系统，理解更全面，研究更深入。从会展业发展前景看，笔者倾向用“生态会展”涵盖“绿色会展”，即“绿色会展”是“生态会展”的重要组成部分。尽管绿色会展时不时地出现在眼前，但系统的生态会展建设至今仍处于萌芽状态，要想建成较完善的“生态会展”系统非一日之功，需要会展业界付出持续性努力。

即便在此背景下，绿色会展理论与实践探讨已越来越明显地出现在会展人视野中。尽管从整体形势而言，中国会展界的“生态会展”发展刚刚起步，但我们仍可清晰地意识到，从2018年下半年到2019年上半年，“生态会展”无论在意识上还是行动上，开始有了新的变化。作为中国会展业发展的主要省份之一，浙江省在“生态会展”理论研究与实践深入角度更是勇立潮头，敢为人先，积极开拓，屡创佳绩。近期，在省级协会直接对接与组织下，浙江省“生态会展”特别是“绿色会展”正迎来前所未有的良好机遇，业界精英主动出击，多层面出谋划策，取得了系列建设性成绩。

2019年8月20日，浙江省国际会议展览业协会主办的绿色展装沙龙在浙江省商务厅举行，50余家单位80多位业界人士参加该活动。在本活动的筹备与召集过程中，会展产业链上的各类公司显示了前所未有的参会积极性，体现了当前浙江省会展界对绿色展装工作的高度关注：“绿色展装，一起加油！你不改变，只有淘汰！”在这样的关键时刻，浙江省会展界开始庄严地喊出了自己的声音，正在用更好的状态面对“绿色搭建”的美好未来，以更饱满和更加国际化的姿态迎接2022年亚运会。基于当前形势与长期愿景，这次沙龙活动可理解为一次相对务虚的思维碰撞，是业界对行业现状的一种深层次理解和对行业转型期公司选择的一种决断，表达了浙江省会展界对资源利用和环境保护特有的生态情怀与责任担当。浙江省商务厅服贸处处长郁海萌、浙江省国际会议展览业协会会长陈璀、杭州市会展协会会长郭牧、杭州国际博览中心总经理唐雪等多位业界知名人士亲赴沙龙现场并发表重要演讲，坦陈绿色展装工作的重要意义与今后的基本打算，正式吹响了浙江会展产业启动“绿色会展”发展的号角。

在此前的7月初，浙江省会展行业协会与浙江省会展业标准化年会上的一个论坛备受业界关注，那就是“新时代浙江会展业可持续发展论坛”，旨在共同探讨会展业可持续发展的新机遇与新模式。这一全新内容的逐步破题，也是浙江省会展业始终引领中国会展业发展的重要途径。此后，在8月16日，浙江省会展行业协会发表“共建浙江省绿色展陈联盟倡议书”，主动倡导低碳、绿色与环保布展，积极构造空气清新、低碳节能、绿色健康的展览环境。杭州国际博览中心、义乌市国际博览中心、海宁市国际会展中心等重要会展场馆及浙江中汽会展有限公司、杭州嘉诺展览有限公司、浙江大唐展览服务有限公司、杭州博展展览有限公司、义乌市欧亚特展览装饰有限公司、易美（杭州）展览有限公司等知名企业均在首批41家联合发起单位之列，为积极开创浙江省会展业的持续健康发展新局面而努力践行。

显然，目前国内外的生态会展发展形势正在转好。相比之下，国内外生态会展发展的主要差别是：国外特别是会展强国在这方面早已形成了相对较完善的生态会展整体氛围，对会展产业引起的环境污染有较高的认识与较成熟的管理体系。而国内却刚刚起步，很多理念性内容都在逐步形成中，和国外有较大的差距。笔者在新西兰访学期间，觉得新西兰的会展业虽不能足够地和德国及美国等会展强国相媲美，但也有其明显的发展优势。在各类会展活动组织过程中，新西兰会展界对会展资源的整合相对到位，会展组织前后的资源投入及展会活动结束后的废物处理相对较完善。在展会现场，活动体验总体较深入，展会引起的环境污染十分有限。然而，至今为止，有关中国会展业发展中的会展资源整合，形势仍不容乐观。会展活动现场的光电声污染比较突出，一次性木结构的使用频率过高，重复利用的展具比例还十分有限，而活动之后的垃圾成堆及其循环利用问题一直未能得到有效的解决。这样的发展现状至今已开始逐步对会展业的可持续发展造成明显影响。

去年，杭州市委提出打造“全国数字经济第一城”，是杭州在经济新常态背景下经济转型升级与创新驱动发展的重要举措，再次表明了省会杭州勇立数字时代潮头的雄心壮志。作为对其他多种产业有拉动与关联效应的会展经济，如何在新形势下认清现实并提出可行性举措，无疑举足轻重。结合国内会展发展形势，眼下中国“生态会展”发展最重要的是：在政府引导及其协会协调的基础上，努力在行业及企业中宣传贯彻“生态会展”理念，提高“生态会展”意识，积极形成相对浓厚的“生态会展”发展氛围，在认清总体形势的基础上深入践行“生态会展”。其中，与生态会展相关的主要意识具体包括：

“生态会展的阶段性”意识。生态会展是会展发展的重要阶段，是会展发展到一定阶段必须经历的高级阶段。它要求会展发展不再简单地追求以往的“井喷式”发展，而是要对发展质量提出新要求。生态会展要求业界要正视发展中的资源整合现状，努力减少由会展发展引起的资源浪费与环境污染，提高资源循环利用水平。因而，生态会展不仅不可回避，而且只有经历生态会展这一阶段，会展产业才能持续健康发展。

“生态会展的系统性”意识。生态会展之所以远远超出绿色会展发展，很重要的一点在于生态会展的系统性。相对生态会展而言，绿色会展更浅显，更加表面化。而相对于绿色会展而言，生态会展更加系统化。生态会展系统是会展产业生态化的结果，需要业界在产业生态学与循环经济的共同思维中思考问题，旨在建立与生态系统类似的会展产业生态系统。生态会展的系统性要求会展业界不能简单停留在某一层面。

“生态会展的全面性”意识。生态会展发展涉及会展产业发展的方方面面，政府、协会、企业及其相关的产业都要对此有足够的认识，要将生态会展发展作为自身必须提高意识与认真践行的重要大事。生态会展并非可做可不做，并非仅仅是他人的事情，要从人类发展与代际传承的角度认识生态会展发展的重要性。在这样的背景下，任何组织与个人在这问题上掉链子，都会影响整个系统建设的总进程。

“生态会展的全过程性”意识。生态会展的发展需要建立在全过程发展的基础上。会展产业的发展，无论是产业链上的公司，还是相关产业的公司，都要在发展中建立起完备的“全过程生态发展”意识。从主办到承办，从场馆到企业，从策划到设计，从参展到撤展，几乎所有的过程都要严格地遵循生态会展的发展理念，以生态会展发展思路看待和解决问题，保证生态会展发展的总体效果。

“生态会展的全员性”意识。生态会展发展是全员的会展发展，这意识如若只停留在企业的宗旨或使命层面，或只是公司高层的敏感意识，生态会展不可能最终实现。生态会展发展，要求行业主流企业从高层到中层到基层及其普通员工，都要建立明确的生态会展意识。任何组织成员对生态会展的懈怠，都将明显影响生态会展发展的成效。全员提升生态会展意识并积极参与生态会展建设，一个都不能缺！

“生态会展的艰巨性”意识。会展产业生态化的过程是一个渐进过程，是产业的反生态性特征日趋削弱、生态性特征逐渐加强的过程。这样的渐进性注定生态发展的过程不可能一蹴而就，需要业界及相关各个层面认真面对，主动介入。在会展行业中构建完善的物质循环机制并不容易，模仿自然生态系统而建设会展产业生态系统的任务也很艰巨。生态会展既要保证会展经济往前发展，又要注重保护环境。

基于以上认识，我们还需要明确各方职责。在生态会展发展过程中，政府是生态会展发展理念的重要引导者与宣传者，协会是生态会展发展的主要协调者与监督者，会展及相关企业则是生态会展发展的践行者。

在其中，我们还需要高度重视会展场馆在生态会展发展中的角色扮演。会展场馆是各类会展活动的主要空间，如果会展场馆在各类会展活动中不能建立正确的生态会展发展意识，所有这一切都将变成空白。相信在政府的支持与指导及其协会的沟通协调下，会展场馆的生态会展意识将逐步浓厚，全社会各行业支持生态会展发展的氛围终将最后形成！

生态会展发展，我们没法回避。既然来了，那就让我们齐心协力面对这场行业变革。要想真正建立良好的生态会展系统，当下最值得我们做的就是更新观念，提升意识，以全新的姿态参与会展发展。生态会展在路上，生态会展正在朝我们大踏步走来！