作为世界文化遗产的苏州园林向来是苏州旅游的金字招牌，如何在传统旅游资源与现代旅游发展中找到契合点，苏州正着力打造具有苏州味的会奖旅游城市品牌，在会奖旅游产品中融入苏州元素，让更多人体会“苏式”生活，感受苏州深厚的文化底蕴。
　　旅游新业态成发展亮点
　　每一座城市都有它的灵魂。苏州，恰如其手工精品特产“双面绣”那样，既有古典秀气的一面，又有时尚灵动的一面。如果说杏花春雨、小桥流水是苏州这座城市温婉旖旎的历史底色，那车水马龙、霓虹闪烁则是这座城市活力四射的现实写真；如果说摩天轮金鸡湖是她现代生活的时尚脸谱；那园林昆曲则是这座城市的文化底蕴。
　　坐拥得天独厚旅游资源和独具地域文化特色的苏州，不仅为其带来了美名和人气，更是带来了丰厚的旅游收入。苏州旅游局市场处副处长钟涵一在接受记者采访时表示，“十一”黄金周，来苏旅游的游客总人数达643万人次，同比下降5%；然而，旅游总收入73.39亿元，同比增长8%。减少的部分主要是园林古镇方面，大概下降10%的幅度，而增长迅猛并且贡献突出的是周边的房车、民宿等体验式的度假新项目，呈现客满火暴的局面。
　　钟涵一指出，传统的观光型和一日游等项目呈下降趋势，而以了解文化和体验式的度假游增加明显。为充分挖掘旅游资源，让游客品味园林静谧景致，苏州推出了“私享旅游”特色旅游。据悉，精华景点拙政园和网师园作为试点景点已正式对外开放。
　　据介绍，拙政园每天正常是早上8点营业，而私享旅游的游园时间是早上6点至8点，每天只接待16个人。“这样，没有吵杂喧嚣，也没有人满为患，游客可以体验一把私家园林的感觉，感受不一样的园林风采。”拙政园管理处副主任夏文亭对记者说出设置旅游项目的初衷。
　　与拙政园晨游不同，被称作“小园极则”的网师园推出了夜游项目。网师园管理处副主任许瑛告诉记者，游客可通过“私人定制”，在下午闭园后的6点至10点游园，感受园林夜晚的美，还可以欣赏到具有苏式韵味的昆曲和评弹等表演。“小姐楼、撷秀楼等场所可作为会谈场所；殿春簃、中部花园等地可以用于文化交流、特色展会以及个人婚纱摄影使用；原有住宅万卷堂大厅可供欣赏古典苏式婚庆礼仪等。”许瑛介绍说。
　　此外，各度假区游客接待量均上涨10%以上，乡村旅游区也稳中有升，推出的旅游新业态、体验式度假、民俗旅游项目成为新亮点。据不完全统计，黄金周期间全市旅游新业态、新产品接待量同比增长50%以上，休闲度假类产品的收入增长超过120%。
　　会奖旅游注入苏州元素
　　作为第三届“李光耀世界城市奖”中唯一获奖的中国城市，苏州坐拥9个世界遗产级园林等优质旅游资源，拥有古典园林、江南水乡、太湖、阳澄湖、大运河以及传统美食等独一无二的旅游资源，拥有近200家星级以上酒店，并且位于中国经济最发达的长三角区域内，交通和区位优势明显，具备优越的会奖旅游发展基础和条件。
　　近一年来，为了打响“园林会奖”品牌，发展苏州会奖旅游，吸引更多世界级、高端会议在苏州召开，苏州市旅游局大力推进“园林会奖”、“湖畔会奖”、“古城会奖”、“雅韵会奖”等高端特色会奖产品在国内外的推广和营销，并因此获得“最具魅力的会奖目的地”称号和摘得“最佳文化风景MICE目的地”的桂冠。
　　同时，苏州旅游和园林部门还联合启动了“园林会奖”商标注册，力争用带有浓厚“苏式”风格的会奖产品吸引来自世界各地的高端客源的关注，抢占旅游产品价值链中高端市场份额，进而优化来苏州的游客结构，实现旅游产业的转型升级。
　　而除了得天独厚的园林、古城、古镇，苏州还拥有太湖、阳澄湖、金鸡湖等天然湖泊，“东方水城”发达的湖泊水系让苏州形成了独特的“湖畔会奖”。苏州太湖国家旅游度假区，拥有太湖国际会议中心等大型会奖场地，是我国文化领域第一个自主论坛品牌——太湖文化论坛的永久坛址，是集论坛、培训、教育、会议、会展于一体的优质会场地，每年都会承办多个相当有分量的国际性会议。
　　如果太湖代表苏州“湖畔会奖”天然大气的一面，苏州金鸡湖则代表了时尚与灵动。苏州金鸡湖国际会议中心地处金鸡湖商圈的核心繁华地带，与苏州国际博览中心、文博诺富特酒店相连，拥有5万平米会议空间，更与10万平方米的展览区连廊相通，满足不同规模、不同形式的会议需求。会议中心拥有8000平方米超大无柱豪华宴会厅，在整个亚洲区域也是首屈一指。
　　苏州市旅游局局长朱国强表示，苏州发达的软硬件设施，已经具备了举办国际国内高端会议活动的基础条件，加上悠久历史文化的沉淀与不断创新，苏州有能力、有实力打造“苏式会奖”的城市品牌。