2008年已经结束，又到了盘点一年情况的时节。这一年对于中国经济而言，无疑是一个“多事之秋”。因为各种困难所带来的不确定因素一个接着一个。有人曾把展览业比作经济形势的“风向标”、“晴雨表”、“温度计”，但对种这种“标”、“表”、“计”的“反应”则需要进行具体的、深入的、分别的对照和研究。
1．冰雪地震灾害对相关地区展览业仅是有限的影响
2008年初发生在我国南方多个省区的冰雪灾害对生产、交通、电力和人民生活带来很大的损失和困难。特别是临近春节，致使大批需要返乡的民工无法乘车回家，社会反响显得很大。这是我国在刚刚进入2008年时就不得不面临的一场严重自然灾害。
但是，这场冰雪自然灾害对相关地区的展览业尚未带来很大的损失。因为这一时期正值冬春季节，属于展览业的“清淡期”，各地基本上没有重要的、大型的展会活动。从所了解的一些情况看，只是有些展馆（譬如苏州国际博览中心）的屋顶由于积雪厚重造成一些变形损害；一些观赏树木被冰冻雨雪压倒折断；个别供电设施线路受到一些损毁破坏；展览场馆的道路交通出现一些阻断与障碍等。不过从总体上观察，这些损失和影响都是比较有限的。
其后的重大灾害就是5、12四川汶川大地震。这场灾害影响范围内的展览城市主要是成都和西安。但所幸都没有对展馆建筑和配套设施造成直接的破坏。由于汶川大地震的震级、烈度很高，使震中地区人员、财产损失严重；全国人民都投入到救灾的行动中。因此，成都、西安在5月中旬至8月上旬的展览会项目全部中止。
接着又是从8月8日开始历时近两个月的北京奥运会和残奥会。这一阶段也都不适合举办展会项目。所以，成都国际会展中心就在这段时间让职工集体提前休假；西安国际会展中心也利用这段时间进行了企业发展战略的研究咨询。客观上避让开了这段“有事时期”。
2．对广交会等出口型展览会的客商与会有较大影响
第104届广交会于2008年10月15日—11月6日在广州琶洲广交会展馆举行；有22341家境内外企业参展，比上届增加3620家，增幅19%；展出面积、参展企业规模均创历史新高。
但是，第104届广交会开幕之际也正值世界性金融海啸愈演愈烈之时。这给广交会带来最直接的影响就是来自欧美发达国家的客商锐减。据统计，本届广交会到会境外采购商累计17.5万人，出口成交额累计315.5亿美元，分别比去年秋季第102届广交会客商减少1.4万人，成交减少59亿美元；比今年春季第103届广交会客商减少1.7万人，成交减少66.8亿美元。这种“双下降”的情况此前只是在2003年“非典”时期出现过。
与此类似，2008年10月21—25日在义乌举办的国际小商品博览会，也出现国内参展商增加，欧美采购商减少；亚非拉客商增长，总成交额基本持平的状况。
正是由于我国已在多年前就已注意贯彻出口市场多元化的方针，强调外贸战略的转变。所以，在当前各出口型展洽会上各个参展单位都抓住机会努力成交，以亚洲、非洲、拉丁美洲的增长订单弥补欧美订单的大量下降。
3．对我国中小企业赴海外参加展会促销有相当影响
据了解，由中国贸促会负责汇总的我国经贸类出展项目，2007年为1334项，参展面积41.6万平方米；2008年计划为1554项，参展面积超过50万平方米；参展企业2万多家；并都呈逐年上升趋势。主要出展的国家是：美国、德国、意大利、日本、法国、阿联酋、越南、印尼、俄罗斯和马来西亚；其参展面积占全部参展面积的七成以上。主要出展的商品是：机电产品（汽车配件、五金工具增长最快）、纺织服装、家居用品、工艺礼品等。
一般来说，出展作为扩大出口的重要手段是与出口市场的大小、该国经济的状况、贸易政策的设定、参加展会的规模等情况密切相关的。从目前我国对外贸易的实际状况看，美国、欧盟、日本仍是我国出口的最大国别和地区。但是，他们也正是当前被世界性金融经济危机影响最大的。由此使得我国中小企业出口受到很大压力。于是，这也反映到出国参展上来。
譬如，浙江省2008年计划出展共约13000个展位，占全国4万个展位的31%左右；但2009年的出展计划已呈现出基本持平状态。又譬如，我国最大的一般贸易出口城市宁波，2008年出展计划摊位共约6000个，但2009年出展计划也呈现出许多不确定状态，当地中小企业参展积极性受到较大影响。
但也不是全都如此。譬如从组织机械产品出展“大户”——中国贸促会机械行业分会的情况看，其常年的一些大客户的出展计划目前尚未受到太大干扰。
4．对国内企业参加境内大型定期专业展会无大影响
目前我国境内大型、定期、专业展览会大多是那些以生产资料为主的国际性展览会。从2008下半年的情况看，目前的经济形势还未对国内企业参加境内大型定期专业展会产生较大的不利影响。
譬如，2008年10月9日至13日在北京国际展览中心新、老两个展馆同时举行的“第九届中国国际机床工具展览会（CIMES）”，展览面积达到创纪录的15万平方米，参展国家和地区超过30个，参展企业有1600多个，参观人数达到20万人次，展会累计成交在10亿元以上。从这个展览会的情况看，国内机床工具市场供需亦然较好。
再譬如，2008年11月25日至28日在“上海举办的中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（Bauma China）”，展览面积也达到创纪录的21万平方米，比上一届激增45%，成为中国最大、世界排名第四的该领域的重要展览会。这个项目从2002年发展至今，紧随着并且得益于中国经济与建设形势的发展。由于目前中国经济在世界上仍然难得地保持着GDP近10%的发展速度，而且中国政府为扩大内需，又启动了4万亿人民币的建设投资计划。所以，在该展览会上我们也似乎很难看到经济衰退的阴影。
5．对海外企业参加国内大型定期专业展会很小影响
这种情况实际是上一情况的另一种反映。正是因为在世界性经济衰退过程中，中国经济仍能够保持较高的发展速度，中国市场才更为世人所瞩目。温家宝总理曾说过，中国政府早在今年6月份的时候已经注意到经济发展中的多种不确定因素，及时把握住宏观调控的重点、节奏和力度，努力使国内经济继续朝着稳定、健康的方向发展。有了这样比较利好的经济基本面，国内大型定期专业展会就能够继续发展并减少和克服了所受到的一些不利影响。
我们注意到，除了上述介绍的“第九届中国国际机床工具展览会”和“上海举办的中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会”以外，从目前招展已经基本结束的2009年两个展览会项目看，情况也基本如此。
2009年4月将在北京新国际展览中心举行的“第十届中国国际机床展览会（CIMT）”和往届一样，继续表现为摊位紧俏供不应求。其实，如果主办方愿意使用中国国际展览中心新旧两个场地的话，也是可完全充满的。只是主办单位出于确保把此展会项目办得更精、更好目标，才坚持只使用了新展馆。
而“第十届北京国际工程机械展览及技术交流会（BICES）”将是2009年在新建成的北京九华山庄展览中心举行的首个也是最大的专业性展览会。以前北京市缺乏室外面积足够大的展场设施，以致很大程度地限制了“北京国际工程机械展览及技术交流会”的发展。从2009年开始，这种局面终于可望改观了。特别是据称原来曾先后在北京、广州举办各一次的、美国制造业协会（AEM）组织的“亚洲工程机械展览会（CONEXPO ASIA）”也将联合进来，由此可能出现北京和上海、单年和双年各有一个大型国际工程机械展览会的格局。这对全国展览业的发展与布局都会具有重要的意义。
6．对政府主导型投资贸易科技展会项目有个别影响
我们且以08年下半年9月至11月大约60天内，在国内先后举行的7个国家级别的展会项目为例进行一些分析。这7个展览会是：2008年9月1日在沈阳举办的“第七届中国国际制造业博览会”，9月2日在长春举办的第三届中国东北亚投资贸易洽谈会”，9月8日在厦门举办的“第十二届中国投资贸易洽谈会”，10月12日在深圳举办的“第十届中国高新技术产品交易会”，11月4日在珠海举办的“第七届中国航空航天博览会”、同日在上海举办的“第十届中国国际工业博览会”，以及11月5日在陕西杨陵举办的“杨陵农业博览会”。
从以上这些大型政府主导型展会的情况反映看，都是很成功的；总体上也没有显现出什么负面的效应。譬如：在珠海航展上，中国支线飞机首次实现出口美国；在上海的中国工博会适逢第十届，有25个国外代表团参展；杨陵农博会上更是创记录地出现了来自世界27个国家和地区的参展商。
当然，国际经济形势的变化也必然对上述展会项目带来个别性的影响与反映。譬如，在互联网上，就有少数观众发表留言感叹说：“今年深圳高交会的一些外国科技参展商可比上一届逊色了呀”。
综合进行分析，再从这些展会项目的政府主导性质看，以及从大多数展会所在城市的经济地位看，我们也不难理解这些展会能够取得成功的原因。
7．对重点调控的房地产和金融类展会项目产生影响
在我国经济宏观调控中，房地产业是重点，金融业是关键。从全国情况看，几年来各城市的房地产的展览会都比较多。金融类的展览会则主要是在大城市举办以百姓理财为主要内容。
房地产展览会与该行业的景气程度密切相关。目前全国楼市清淡，观望气氛严重，买家基本处于持币待购的状态。于是在房展会、房交会上都明显地表现出来。10月30日为期4天的北京秋季房展会在一片救市声中拉开帷幕。结果是现场买的人少、看的人多，本地项目少、外地项目多。为避免过低成交量影响声誉，房展会主办方首次力推“团购”，但由于参与项目多以外地或远郊区县为主，购房者仍不为所动。值得注意的还有，来自美国次贷危机的银行抵押拍卖房产也亮相于此次房展会。这似乎真在说明美国是把中国看作“解救”次贷危机的一个“救星”了。
但是，我国的楼市也是“政策市”。进入第四季度以后，国务院和一些地方政府陆续出台了一些有利住房销售的政策，也使得房展会的人气开始旺了一些。于是在上海、广州、南京、杭州、长沙、西安等一些城市的房展会上有所体现。
金融理财方面的展览会以北京金融博览会办得历史最久。2008年11月13日“第四届北京国际金融博览会（金博会）”在北京展览馆举办。该展览会面积达到3万平方米，是历届中最大的一次。银行、保险、基金、证券等金融机构以及各种媒体都很重视这次在发生次贷危机、金融海啸后在北京举办的金博会。但是由于目前股市低迷，使得观众少了许多，估计下降在四成左右。
8．对国内促销为主的城市消费类展会项目没有影响
在当前经济形势下，我国正在积极扩大内需，增加国内市场的活力。其实这一方针已经提出近两年了。2007年初，商务部就曾有意向举办一系列以促销商品为主要目的的全国巡回展活动。而08年的经济压力使得贯彻这一方针更具紧迫性和针对性。
目前，商务部保留主办名义的37个展览会中，大约三分之一是与国内销售有关的展览会（譬如食品博览会等）。特别是近两年来，在一些中小城市中陆续举办过一些以促销费为主要目的，以大型展销、节庆庙会、娱乐联欢为主要形式的活动，并逐渐活跃起来。这时的会展节庆活动已经不仅仅是被动地反映经济情况的“风向标”，还能是积极促进经济的发展的“助推器”了。
以促销为主的城市消费类展会项目主要是汽车展。据了解，近年在全国举办的大大小小汽车展览会年均近百个。除北京、上海、广州三大汽车展以外，长春、大连、沈阳、哈尔滨、天津、济南、杭州、合肥、长沙、成都、西安、郑州、武汉、青岛、宁波、厦门、南京、南宁、苏州、重庆、昆明、呼和浩特、乌鲁木齐等一批城市的汽车展项目都是面积在几万平方米，观众在十几万人。
最新报道的情况是，2008年11月18日开幕的广州汽车展又创规模新高，面积增加了25%，新车型增加到100台，与会观众非常踊跃。只是各展台所配汽车模特的数量有所减少。这也是在当前经济形势下，参展商节约开支的一种表现吧。
至于其他类型的展销会，诸如：服装展、家居展、家电展、食品展、旅游展、教育展、婚纱摄影展、钟表眼镜首饰展，以及书市、邮市、旧货古玩市和日用品促销会、节庆展销会等，无疑也都是促进经济发展的有效平台和手段。
譬如，2008年10月10日至13日在南昌举办的首届中国绿色食品博览会，展位达1800多个，观众近19万人，现场成交达3.6亿元；签约29亿元。
再譬如，2008年10月底在郑州举办的“中原商品交易会”上，也呈现出摊位爆满，场面热烈的情景。据统计，本届郑交会吸引了来自全国30多个城市（地区）的2000多家企业报名参展，其中广州、西宁等4个城市政府组团参展，海口、乌鲁木齐、昆明、宁波、南宁、邯郸等13个友好城市组成代表团参展，参会人数达20多万人次。 相较往届，本次的专业特色更明显了，除了普通商品区之外，还有房产展区，汽车展区。展商反映：“这样的布局，不仅能吸引众多散户，也能吸引很多专业人士，展会办得热闹而实在。”
同样，据中央电视台经济频道报道，2008年11月初在广东中山市由中国食品工业协会主办的“国际食品经贸展览会”吸引了较上届多一倍的国外展商。因为外国展商看好的就是中国的消费市场。
而2008年11月10日在宁波闭幕的“中国食品博览会”也是规模扩大，成交增长的态势。为期四天的展会，有38万人次参观，成交额达80亿元。其中国际展位超过3000个，各城市组团参展的数字超过50个。此外，2008年11月15日在杭州开幕的第二届香港时尚商品展销会市民前往参观购物热情也十分高涨。
2008年11月11日在中央电视台新闻联播还介绍了中国国际珠宝展览会当天在北京国际展览中心开幕的消息据了解，该展览会面积3万平方米，1500多个展位，有15个国家和地区的参展商，观众反响热烈。节目指出，当前我国年珠宝消费量达1700亿元。这说明中央主流媒体对这种消费类甚至属于高档消费类的展览会持认可态度。
此外，我们还可以关注某些个别的、特殊的展览会。据报道，2008年11月9日在广州举办的“第六届性文化节（展览会）”，人头攒动，购票踊跃；大量相关用品在现场即行售卖。通过这个展览会也从一个侧面收集到当前经济、社会、文化、心理等方面的信息。
9．对国内二、三线城市一般性中小展会项目有所影响
当前经济形势对国内二、三线城市一般性中小展会项目还是有所影响的。2008年9月17日在济南召开的会展业发展论坛上，济南一些民营展览公司就反映今年四季度和明年上半年的展会项目在招展方面出现困难。包括以往连续参展的一些企业都有缩小参展面积的趋势，也有一定数量的企业开始考虑退展。
此外，10月中旬在广东顺德开幕的家电展，外商已经明显减少；佛山陶博会比上一届显得冷清；中山灯具博览会的参展企业从上一届的515家减少为489家。青岛市11月举办的纸业展览会面积也有所下降。不过青岛的情况是除了总体经济形势方面的原因外，更受奶业三聚氰胺事件的影响。因为当前乳品包装用纸开始大减。
但从其他国内二三线城市展会总体情况看，只要是连续举办的展览会，一般还没出现因当前经济形势而使展会项目整体夭折的情况。
10．对新兴发展的我国网络型展览会产生了有利影响
值得注意的是，以前曾多年酝酿的网络型展览会在今年有了明显的进展。这是否与当前经济形势有直接关联，还需要进一步分析研究。
譬如，2010年上海世博会08年宣布开设网上世博会，并与世博各项实体建设项目同步进行。又譬如，杭州西湖博览会08年10月办到第九届，并从这届开始设立网上西博会。网上西博会开办两周来的日点击量已超过5万次。
至于在全国范围内08年计划开设网络展览会，建立虚拟展会平台的展览公司不在少数。譬如，杭州中博展览公司就开设了“网上展览会”的专门网站。著名的阿里巴巴网站从08年一月开始设立会展事业部，开办会展专项服务，介入会展行业。其他一些大型门户网站，诸如：搜狐、新浪、人民网等也都有会展专栏或频道。
从某种意义上讲，这次经济危机始于虚拟经济和金融泡沫，是与IT技术介入金融领域而又管理监控不力有关系的。而虚拟展会在此时的兴起以及由此会给会展经济带来哪些重要的，包括正面促进的和负面消极的影响，我们都要谨慎观察之。
京公网安备 11010102003915号