近日，第十一届中国苏州电子信息博览会(简称电博会)，在苏州国际博览中心隆重举行，云集来自全球各地的知名IT制造商、采购商、研发机构。凭借十年的耕耘，该展会已成为目前国内规模最大、层次最高的IT专业展会之一，带动着企业与国际市场全面接轨，展示苏州电子制造业在全球的地位和科技新城的崭新形象，也为百姓生活带来了巨大影响。

　　细心的市民会发现，如今主要街道的LED屏上，出租车、公交车以及户外的显示屏上，不断更新着苏州婚博会、苏州国际旅游节、世遗大会等诸如此类活动的宣传标语。金秋十月，除了熟悉的电博会，各类住宅博览会、汽车博览会、精密加工业会展等一系列规模大、影响力强的会展活动接踵而至。作为苏州会展活动主要载体的文化博览中心，以较高的频率出现在普通人的生活中。

　　不到十年间，会展经济微笑着走近苏城百姓身边，“以一业带百业”的效应逐渐凸现。作为经济发展的“晴雨表”和城市发展的“助推器”，苏州会展业从最初四处招展办展，到如今多元业务的全面展开，表现出后来居上、快速发展的勃勃雄心，并有力带动了旅游、交通、运输、餐饮、住宿、广告等相关服务业的全面发展。

　　已然带来巨大的经济效应和社会效益让人不禁心花怒放，那么如何整合资源、如何术业专攻、如何发展新的商业契机，借势而为，这些又是值得会展业内外都思考的问题。

　　“强行起飞”后，会展勃勃生机

　　十年前，苏州整体的会展业都处于刚刚起步的阶段，占地面积共18.86万平方米，总设计建筑面积25.5万平方米的博览中心横空出世，不少人有怀疑有观望。那时，他们迎来了第一个重大会展“电博会”，老员工还会用“强行起飞”来形容电博会开幕前的准备：展馆是全新的，所有的工作人员同样是全新的，没有多少经验。边摸索边工作的过程中，工作人员创下了三天三夜不眠不休的记录。

　　而结果是，形如巨扇的博览中心捧出了稳当当成绩：当年参与展会的很多参展商就对博览中心的软件服务打出了三颗星的分数。这个室内展厅面积12万平方米的星级会展中心，在以硬件水准赢得展会的同时也以星级服务留住了展会，进而吸引了更多展会。这以后中国旅游商品交易会、旅游服饰赛博会、医药展等国内外著名展会纷纷前来，这些会展活动大大提高了苏州城市的知名度和影响力，也为苏州进一步发展会展经济积累了宝贵的经验。

　　苏州会展业与其他经济产业一样，步入快速发展的机遇期。随后成功举办了一些大型著名的国际国内会展活动，如太湖文化论坛首届年会、苏州国际旅游节、第28届世界遗产大会、APEC　财长会议、第28届国际科联大会（ICSU）、中国苏州电子信息博览会等。

　　应对完今年八月的苏州婚庆文化产业博览会的汹涌人潮，博览中心的工作团队就开始了9月上旬的“第6届中国太阳能节暨国际新能源展”的布展，同时9月中下旬的“第二届中国东方国际户外休闲用品博览会”则由他们展览服务公司国华承办。“忙，很忙。”负责宣传的小谢说，现在似乎全年都是这个状态。

　　这话不虚，翻开博览中心2012年的展览日程，48项活动把每个月都排得满满当当。

　　统计显示，过去，苏州每年举办的展会只有10多个，而且规模不大、档次不高。2004年10月，博览中心正式投入运营，当年就举办展会7个；2005年，该中心一年举办了21个展会；2006年，排在博览中心展览计划表上的展会数量是32个，而且展会规模不断扩大……从2004年博览中心“开张”以来，一直保持了30%到40%的增长速度，会展业发展是迅速的且上档次的。

　　多重优势下，助推会展经济飙升

　　机遇总是给有准备的人，苏州会展业迅速发展不是一蹴而就。这几年，会展业低碳、环保并能带动巨大的经济效应，于是，不少政府纷纷出台相关的会展业扶持政策，大力支持该地会展经济的发展。而苏州已走在了前端。

　　苏州市委、市政府将会展业列为全市重点扶持发展产业，相继出台《关于加快苏州会展业发展的若干意见》、《苏州市会展业跨越发展三年计划》、《苏州市鼓励会展业发展奖励实施意见》等系列文件。《三年计划》明确提出：“推进现代化会展场馆建设。按照科学规划、布局合理、功能先进的原则，加大国有资本投入，高标准建设会展场馆，确保重要会展场馆作为城市公共基础设施，长期、稳定发挥作用。”

　　目前，全市有国际博览中心、苏州市会议中心、苏州太湖国际会议中心、昆山国际会展中心、苏州文化艺术中心等一大批商务会展活动载体，为苏州举办大型会展提供了平台。我市拥有较大规模的专业展馆5个，已建室内展馆面积21万平方米，可提供约11000个国际标准展位。众多会展设施建设，满足了高端会展业发展和高端商务消费者需求。

　　大手笔建设是有深厚的底气。业内人士认为，苏州拥有雄厚的产业基础和良好的区域优势条件，具备发展会展产业的良好经济基础，“苏州储备丰富的参展客户、专业买家资源，为很多专业展会的成功创造了优越条件。”苏州市贸易局的一位负责人告诉记者。作为世界制造业中心之一，苏州已经形成了电子信息、精密机械、轻工业、食品制药等较为完整的产业链。以电博会、IC-China、华东线路板展、洁净技术展、亚太电子展等为主体已形成具有苏州特色的IT行业展览群体，精密机床、医药、物流、投融资等项目专业会展日渐形成规模，促进了相关产业的技术交流、产品贸易和资本合作。住宅、家装、汽车、婚纱摄影等会展则成为沟通商家与苏州百姓消费休闲的重要桥梁。

　　此外，会展讲究的是一个综合服务，包括环境、交通、设施、宾馆、餐饮、旅游，苏州临近上海，物流、交通都比较便利，而举办会展成本相比拥挤的大城市显得更加合理。具备一流硬件同时，以博览中心为代表的苏州会展业提出了与上海展览业形成错位发展的经营思路，除场馆运营外，自办展、展览工程、会展服务已成重要业务领域。

　　组合拳发展本地品牌借势而为

　　会展业蕴藏着巨大的商机，有人笑说“如果在一个城市开上大型国际展会活动，就好比一架飞机在城市上空撒钱。”不知不觉中，苏城　密集办展，给相关行业带来的经济杠杆效应逐渐显现。据统计，一个会展商人的消费额要比一个度假游客的消费额高2~3倍，还能带动承展地的广告印刷业、住宿餐饮业、旅游业等的快速发展。

　　高级酒店算是受惠于会展业最大的群体，从前两届电博会我市酒店的入住率就可知一二。当时，仅由有关方面负责预定客房的嘉宾，就已将市区设施较好的宾馆饭店消耗得差不多了，多数参展商只能求助于市区周边和各县市的宾馆饭店了。如今湖东、湖西的餐饮业也是紧抓商机早做准备，分得电博会等大型国际会展的一块蛋糕。“现在，博览中心周边就有邻里假日、建屋新罗、洲际等多家酒店，月光码头、环球188等高档餐饮聚集。一座座高档写字楼也拔地而起。”由此要求交通配套愈加完善，与市区相连的公交线路也越来越多。

　　参展商参加展览，为取得更好的效果，必然想方设法地吸引参展观众，制作各种宣传资料、手册，进而促进印刷产业发展。电博会前，数百辆货车进出，运输着大量的布展物料，承接了五家资料印刷的丁先生稍稍缓口气，“以前没单子心累，现在是单子多，人累，累得高兴，大有所为。”他认为近几年随着业内利润的不断压缩，很多人都在寻找印刷包装业未来的发展之路，而苏州会展经济的高速发展成为行业发展的重要推动力。

　　如今，会展作为展示地方和企业形象的宣传橱窗，已越来越受到人们的关注，而由此派生出来的会展经济，也愈来愈成为拉动苏州经济发展的一大支撑点。与此同时，城市之间、场馆之间对于品牌展会的争夺也非常激烈，省内的南京、临近的宁波等地，无不增加大型会展基地的规模。来自政府部门一份调查报告显示，苏州市会展业在近几年获得了快速发展，但与发达城市相比还有很大差距。在园区从事会展服务八九年的周女士告诉记者，会展业的发展还需政府引导，同类型的会展不宜多，而贵在精、专、大，保证会展的规格和规模，做出特色，做响品牌。

　　业内人士则认为，苏州会展业应该进一步加快发展步伐，形成必要的制度保障、科学的产业规划、有力的资金支持和有效的人力资源开发，建设起更多专业的展览企业、引进更多重要展会和品牌展会。