国际化是杭州会展业发展的主方向。特别是近年来，围绕杭州“城市国际化”发展战略。杭州会展业不断拓展国际交流与合作。2008年，西湖博览会首次冠名“国际”博览会；2009年，联合国世界旅游组织、世界会议与大会协会等国际权威组织与杭州在推进会展业发展方面建立战略合作关系……等等，都充分说明了杭州会展业与世界的距离正在更加贴近。

今年，面对上海世博会这个“家门口”的国际盛会，杭州会展业进一步提升理念，开阔思路，主动出击，增进国际交流、加强国际合作、集聚国际元素、扩大国际影响，大力提升杭州会展业的国际化水平。

借世博平台加大国际合作

合作是发展的基础。为了抓住上海世博会举办契机，不断拓展杭州会展业的国际交流与合作，今年以来，市西博办（会展办）主动上门走访英国、意大利、美国、澳大利亚、菲律宾、西班牙等60多个国家驻沪总领馆以及韩国驻上海文化院、意大利驻沪商会、日本贸易振兴机构等国际组织机构，一方面向他们介绍西博会和杭州会展业的有关情况，盛情邀请各国客人参加西博会；另一方面，进一步谋求相互间在文化、会展、旅游等方面的合作。真诚的交流，深入的了解也换来了合作的成果。杭州已与成功引进举办了一批高品质的会展活动项目，无论是高雅的瑞典哥德堡管弦乐团音乐会，具有浓郁菲律宾民俗特色的菲律宾小合唱团精彩演出，还是厄瓜多尔佩鲁卡其、维亚马瓜两位“国宝级”美术大师带来的美术精品，都让杭州会展业折射出了更加纯正的国际意味，也让杭州市民和广大游客足不出户就能体验到各国、各地的文化、艺术、科技。

此外，杭州还进一步积极引进国内外的品牌会展项目，吸收国内外会展资源，以大项目的示范、带动作用，促进西博会整体水平的提高。在过去的第十届西博会上，杭州已成功引进了香港时尚购物节、美国美丽生活展等国际影响力较大的项目，而随着中国经济的快速发展，目前境外品牌展正在实施品牌扩张战略，在“招展引会”过程中，杭州将重点留意境外品牌展的引进，制定专项政策，对引进项目在资金和操办过程中给予扶持和优惠，优化杭州会展业的发展环境，为杭州会展业注入新的资源，进一步推进会展经济国际化。今年，世界铸造业大会、世界旅游文化发展论坛等一批国际性会展活动都将在第十二届西博会期间举办。

借世博平台集聚国际资源

上海世博会是高水平会展活动和演绎活动汇聚的大舞台。据统计，就文化活动一项，上海世博会园区的32块活动场地在世博会期间就将上演超过1.7万场次的精彩节目，平均每天超过100场，可以说是累积了众多国际智慧和资源。

为此，着眼为西博会、休博会以及杭州会展业集聚更多优质的国际会展资源，进一步为杭州会展业发展注入更多地道的国际元素，市西博办（会展办）通过上门沟通和邀请团队来杭州考察、演出等方式，与上海世博会各表演团队直接对接。

众多周知，巴西人的音乐天赋使当地艺术的团体有着独到的音乐创新能力，而在世博会的演出中，巴西玛瓦卡乐团的音乐表演则融会贯通地体现出了巴西的文化和内蕴。乐团成员在创作过程中不断地收集世界各地的民歌，再将巴西当地的民歌融合进去，创造出中西合璧的音乐风格，再配合一定的节奏，最终形成了一种独特的乐队音乐。经对接，杭州已与玛瓦卡乐团建立了良好的合作关系，将他们的音乐带到了杭州案例馆内，带到了杭州人民的生活中。温文尔雅的江南文化和跌宕起伏的巴西民族气息相互交融在一起，进一步使杭州这座江南城市具有了特别的风味。

此外，哥伦比亚恩萨博辛桑特乐队、瓦努阿图表演团、菲律宾小调合唱团、古巴蒙卡达乐队等多个国际文化演艺团队都在上海世博会的演出过程中受到了人们的一致好评。而如今，这些文化演艺团队都将成为杭州的邻里伙伴，为杭州西博会、休博会的演出内容添砖加瓦。今年，市西博办还将策划在今年第十二届西博会上创新推出“国际文化交流年”系列活动，并且安排了亚大民间艺术交流、国际音乐节、小丑嘉年华、中国外交使团体育系列赛、国际马拉松比赛、国际越野挑战赛、世界汽车飘移赛等一系列世界性表演项目，而这些精彩的活动都来源于各国本土演出，他们的加入无疑使得各国的特色文化、先进技术和优质项目等都集聚在了西博会、集聚在了杭州这个大舞台，同时这也为杭州会展业的发展注入了更多更新鲜的血液。

借世博平台扩大国际影响

过去杭州曾在西博会期间举办过国际啤酒节，那是一次“啤酒的世界杯”，德国皇家慕尼黑HB、科隆巴赫、巴西博浪、狮牌、俄罗斯波罗的海、英国伯丁罕……2200平方米空间内，市民和游客享受着美酒与佳肴带来的味觉盛宴。来自英国谢菲尔德的克劳奇，在饮酒大赛上用9.3秒的惊人速度灌下了两杯500ml的啤酒，压力众多高手夺得冠军。“啤酒是英格兰人生活的一部分，在杭州这个国际旅游城市可以有机会享受到这么多种类的啤酒，真的很意外，真的很棒！”

而这仅仅是推广杭州、推广会展业、打造杭州国际知名度的种种事例中的沧海一粟。上海世博会的举办再次为杭州走向世界、让世界了解杭州提供了大平台和大窗口。6月6日，杭州市在上海世博园成功举办了世博会杭州城市日活动，阿根廷、保加利亚等26个国家的驻沪使领馆总领事及代表；阿尔及利亚、白俄罗斯、贝宁等31个世博会国家馆馆长及参展国家代表；印度艾哈迈达巴德、埃及开罗等19个国家33个城市案例馆的馆长及代表等国际嘉宾出席了杭州城市日活动，参加活动的国家和嘉宾数量之多，达到世博会相关城市活动及杭州举办相关活动的最高水平。在全球文化、文明交汇融合的上海世博会上，不同肤色、不同语言的各国嘉宾共为杭州欢呼、加油，共同欣赏杭州带来的特色文化、民俗表演，共同深入了解杭州旅游、文化、商贸的有关情况，进一步让世界了解了杭州，让杭州走向了世界，让杭州与世界的距离更加贴近。

同时，以杭州及杭州会展业接轨世博会、参与世博会、服务世博会等重点为“新闻眼”，由杭报集团、文广集团开设专栏、制作专题，大量刊发世博会相关报道；与Shanghai Daily（英文）和外国商会会刊等杂志进行杭州旅游等相关专题宣传和事件报道，重点开拓上海外籍人士的周末休闲旅游市场；策划“百人话水——五百人说五水共导·品质杭州”活动，营造杭州参与世博会的宣传亮点；精心举办第十二届西博会上海新闻发布会，全面深化“采访线工程”，在上海浦东国际机场等地方设置杭州形象广告，开发“网上世博会”和“网上西博会”的互动资源等，全面提升杭州和杭州会展业在世博会中的曝光率和影响力。利用世博会花车巡游、烟花晚会等载体加大城市互动宣传，大力提升杭州城市的国际影响。