“无论是工艺品、饰品，还是新兴的科技礼品，我都希望它们有些创意，有些不一样。”近日，一位来自北京的刘先生在第二十二届中国国际礼品、赠品及家庭用品展览会（以下简称北京展）上告诉记者，虽然展会上的大多数礼品仍是“千篇一律”，但也出现了极富想象力的礼品，让他兴奋不已。

    事实上，即将举办的第十八届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会（以下简称深圳展）和已经举办的第25届香港礼品及赠品展览会（以下简称香港展）都十分关注创意礼品，以吸引观众眼球，促进现场交易。

    北京展探寻产业突破口

    “手镯、木梳、项坠、玉石以及T恤等，在北京各大景区的购物点上都能见到，游客寻觅半天，也挑选不到有创意、有特色的纪念礼品。”北京市旅游局相关负责人在北京展上告诉记者，不仅是北京，全国范围内都普遍存在着旅游纪念品主题缺失、同质化现象严重的问题，没有专业的设计人才、缺乏必要的资金支持，旅游购物点只能去批发零售随处可见的纪念品，让游客有钱没处花。

    这位负责人说，为加快旅游创意礼品产业系统化，北京旅游局与北京展主办方、礼品企业代表和业内专家一起，在展会开幕当天召开了北京旅游文化创意礼品发展战略论坛，深入探寻产业突破口，对旅游创意礼品的设计研发提出了新的要求和新的路线图。

    “旅游礼品是一个庞大的市场，但创意设计与市场销售的严重脱节阻碍了其发展。我们的目标是让礼品生产企业与景区点对点合作，有针对性地去开发设计，在旅游局的支持下全面发掘出旅游创意礼品产业的潜力。”励展华群总经理杨光远表示，参与该项目的展商，均在设计创新、知识产权保护、销售渠道建设方面具备实力。

    据世界旅游组织预计，2015年，中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游业存在结构性不合理、旅游收入分配明显不均的弊端。在发达国家，旅游购物占到旅游经济的40%至60%，而在中国却不足20%。

    中国礼品业因为散乱弱小、缺乏创新，一度在全球金融危机中十分被动。通过政府、协会、展会的扶持和引导，许多礼品企业甩掉了来料加工的包袱，大举开拓渠道、塑造品牌。如今，旅游创意礼品产业有了前车之鉴，必将有效突破发展瓶颈，展现出巨大潜力。

    在开发旅游创意礼品的同时，本届展会还专门设置了两大主题馆——深圳馆和家居家饰馆。记者在家居家饰馆看到，许多平常不起眼的小物件也极具特色，如汽车造型的活性炭烟灰缸、仿真苹果般的便签纸、太阳能台灯等日用品；还有最新工艺制成的不锈钢餐具，幻化出镀金、彩绘、烤瓷、磨砂等多种外观；陶瓷质地的杯盘碗盏，融入纳米抗菌技术，自动消毒，健康安全。

    深圳展力促行业转型

    10月21日至24日，第十八届深圳展将在广东深圳会展中心举办。

    “长期以来，没有技术创新和改造能力、没有产品设计和研发优势、没有自主知识产权的‘三没有’状态是国内礼品企业的硬伤。”展会主办方励展华博展览（深圳）有限公司董事长蒋承文介绍说，如今，自主创新在礼品业的受重视程度较前几年已有大幅提升。在深圳展上，众多创意礼品将崭露头角，不仅有品类、款式方面的创新，更代表着下一年度的礼品流行趋势。

    据记者了解，受上海世博会的推动，国内众多礼品企业都加大了研发设计力度，世博特许产品已有29大类1.6万余款产品。在抵御金融危机的过程中，国内礼品企业不仅积极开拓内销和海外新兴市场，也把对自主品牌和创新的重视提到了前所未有的高度，后世博效应仍将激励礼品产业寻求更多突破。

    蒋承文表示，为了鼓励参展商自主创新，力促礼品业向“中国创造”转型，主办方实施积极的知识产权保护措施，对参展企业进行资格审查，对有侵权嫌疑的产品拒绝其参展。与此同时，深圳礼品展将在现场设立知识产权保护办公室，指派专职律师协同主办方处理知识产权方面的争议。

    “创意产业是绿色经济的最佳选择，创意为礼品增加了文化附加值，从而提升了它的经济价值。”蒋承文说，礼品企业其实不需要消耗太多的能源和自然资源，只要充分开发创意，辅之以现代的产业形态，就能迸发出巨大的市场创造力。

    创意礼品汇聚香港展

    作为全球最大的礼品展，第25届香港展日前在香港会展中心举办。本次展会汇聚了世界各地的礼品及玩具，很多都是市面难得一见的。有些礼品极富想象力与创造力，有展商把大型魔术迷你化，开发出迷你的刀锯美人、指环穿剑等魔术道具，既好玩又有趣。而有些礼品则把风马牛不相及的两样东西组合在一起，例如将电脑与按摩棒组合在一起的USB按摩棒，上网冲浪后还可以按摩一下，最适合足不出户的“宅男宅女”，或是经常要对着电脑的上班一族。另外，还有把喇叭与水组合成的音乐喷泉，在家中听音乐的同时还可以欣赏喷泉，创意十足。

    在香港展新增设的精品荟萃展厅，共有675家展商参与，部分展商别出心裁，将展台设计得美仑美奂，以突出品牌形象及产品，给买家留下了深刻的印象。此外，广受欢迎的卓越廊展厅则展示了设计新颖、功能卓越的品牌产品，参展商共有75家，当中不乏国际及香港知名品牌，包括Cerruti1881、CharlesJourdan、Diadora、Fila、Moschino、NICI、Prince、TopChoice等。

    “人们期待回归自然的心态、对可循环再生产品的关注，以及希望不断丰富自我内心世界的想法，将成为未来潮流中不可忽视的诉求。”在香港展期间举办的潮流用品及礼品趋势研讨会上，业内资深人士廖志伟对近期潮流用品及礼品的发展趋势做出了展望，价格相对便宜的手工制品、充满自然气息的木制品，或者可长期使用的非一次性产品将受到消费者青睐。

“色彩对于产品销量有很大影响，厂商在设计产品时千万不要忽视颜色的力量。”廖志伟表示，有研究表明，消费者在看到产品的90秒之内就会对是否购买产品做出基本判断，而其中对色彩的喜好所占比重达到62%至90%。