近日，阔别8年的全国制药机械暨南京国际制药机械博览会（以下简称药机展）再一次移师南京国际博览中心。来自40多个国家的近800家企业将南京国际博览中心6六个展馆挤了个水泄不通，展览面积达8万平方米。当地媒体在报道中称，药机展重返南京，是对其过去8年中会展软硬环境提升的一次综合检验和最佳褒奖。

    对于很多注重会展经济的城市来讲，药机展能否光临，已经成为衡量当地会展举办和接待能力的重要标志。据介绍，由于药机展展览规模大、展品极具特殊性等原因，因此对于展览场地以及道路交通都有着严格的要求：首先是要满足数十米超长车辆有足够的调度空间，其次是能够快速分流。根据主办方——中国制药装备行业协会提供的数据显示，仅第39届（2010年）春季药机展展品运输车辆就高达1040台，如果没有足够规模的场地，根本无法完成车辆调度。

    与其他流动性展会相比，药机展无论是从展览规模、品牌影响力，还是从展览经济的综合拉动来说，都走在了市场的前列，以至于一些展览理论研究者和地方政府予以高度的关注。更重要的是，药机展成功运营的市场经验正在成为一种模式，被众多的展览公司借鉴和效仿。

    据了解，自1991年6月10日至15日于天津国际展览中心举办至今，药机展已成功举办了39届，展品涵盖西药、中药、生物制药、动物药、保健品和部分日化品、食品生产企业所需的各种设备和药用包装材料。

    有研究者认为，药机展最初的成功，虽然与内需及1999年医药管理新政有着内在的联系，但最终凝聚参展商的是主办方的优质服务和展会自身的品牌影响力。这一点，在金融危机期间举办的展会中已经有所校验。

    统计数据显示，2009年，在南昌举办的第38届药机展国内外参展企业达638家，观众近6万人次（其中包含来自近50个国家的海外观众），现场签约额超过7亿元人民币。

    事实上，对于大多数制药装备企业来说，金融危机对制药装备行业的影响，远不如2004年GMP认证后的市场萎缩。据中国制药装备行业协会提供给记者的一份材料显示，受1999年GMP强制认证带动，2001年至2004年期间，中国制药装备行业出现了特殊的、短暂的、高速的增长。短短几年内，全国制药企业为通过GMP认证，投入改造资金高达1500亿元。在此背景下，2004年参加第27届（2004年春季）药机展的企业达到951家，成交额达10亿元。

    然而，随着GMP认证结束，以及5年漫长的轮换周期，中国药机市场大幅萎缩，一些企业被迫改制、重组、合并。由此，药机展规模也随之受到影响，参展商、展位数量和成交额也都一度出现下滑。

    3年前，记者曾在郑州举办的药机展上采访得知，多数企业在经营最困难的时候，仍然选择参会。用他们的话说，只要挺过这个坎儿，前面就是光明大道。因为只有在药机展这个营销平台上展示，才能证明企业的品牌和实力。

    虽然从媒体的报道中，记者很难找到太多关于药机展的信息，但在业界，被誉为“巨无霸”的展览已经渗透到了药机行业的灵魂深处。有人说，主办方对于媒体宣传的低调和对客服的高度重视与创新，恰是药机展影响力形成的基础。

    对于这一点，中国制药装备行业协会并不否认。用该协会的话来说：“展商是我们的客户，更是我们的朋友，彼此之间需要的是良性互动。”比如在金融危机时期，中国制药装备行业协会采用延长报名时间，采取分次、分期支付展费的方式，减少企业参展的资金压力。

    值得欣慰的是，在金融危机中，药机行业又迎来了第二个GMP认证的轮换年。5年前辉煌的历史，像精彩的话剧一样在南京上演。统计显示，金融危机下的这届药机展交易额高达8亿多元人民币，仅比2004年少2亿元。