“2009年，各组展单位上报的展会项目60多个，同比下降了30%多。虽然这是去年11月份的统计数字，还有部分项目正在申报过程中，但会展业整体下滑的趋势已经非常明显。”大连市贸促会会长李泊洲在日前举行的“市会展行业应对国际金融危机座谈会”上透露。
面对金融危机影响逐步向实体经济蔓延的现状，依托实体经济生存的会展经济形势更加严峻。从昨日召开的全国出展工作会议上获悉，今年1~2月份，全国出展规模均有不同幅度的下降，而大连地区较去年同期下降36%。国内展会也出现了萎缩现象，去年大连服装博览会外国企业参展数就下降了30%。
企业的参展意向更加慎重、采购商的采购意向相对保守、国外参展计划有所减少、百姓的消费需求降低……虽然春天已经来临，但会展业的“冬天”似乎刚刚开始，一些展览项目甚至面临生存危机。
企业 主动创新 服务制胜
“我们是靠企业过活的，企业自身生存都困难，我们的生意当然好不到哪去。说实话，一些原本不错的老牌展会，今年招展都有些难度，总体规模不得不收缩，谁还敢轻易做新项目？幸好大连会展企业的差异化比较明显，之间的竞争压力很小。”一位不愿意透露姓名的展览公司负责人告诉记者。“从另一个角度来看，危机有利于打造品牌展会。譬如，在非典期间，很多企业倒了，我们的展会规模反而有所扩大。”在大连华展负责人眼中，危机却成了培育忠诚客户、提高团队凝聚力、完善企业内涵的好时机。
面对困境，其实很多组展企业已经行动起来。“在展览运作方面，我们积极寻找合作伙伴，扩大合作范围，节约成本的同时，实现利益共享。邀请行业品牌参展，带动行业交流。同时，增加专业性强的配套活动。服务上，实行为展商提供数据分析报告、专人全程跟踪解决企业参展实际问题、通过多种传播渠道提前发布参展商信息、定期发送展览时讯动态、提供商旅服务等一系列措施。”大连北方国际展览有限公司相关负责人表示。
贸促会 联合办展 抱团取暖
如何在危机侵袭下寻找新的发展思路，成为会展业面临的共同课题。在2月24日召开的出国展览工作会议上，来自东北暨环渤海地区十一个省市的贸促分会相关负责人齐聚大连，围绕应对金融危机联合办展主题进行磋商。会上，共列出了24项联合办展项目，还包括降低企业参展成本、建立定期交流会晤机制等内容，以求最大限度地扩大企业的赢利空间。
“展览业是服务性行业，本身技术含量并不高。特别是经济波动、经济敏感时期，会展业的服务水平越来越大程度地影响参展商和专业观众对会展活动的参与。”大连市贸促会相关负责人表示。他说，办展企业应该以参展商、采购商满意为标准，合理确定会展价格，防止单纯的趋利动机，并从展前、展中、展后三方面入手落实服务措施。他认为“面对国际经济衰退的挑战，各组展单位必须抱团取暖。以大连进出口交易会为例，曾经受困于规模上不去，3年前推出联合办展的举措后，该展会面积从原来的1.5万平方米迅速扩大到4万多平方米。实践证明，联合办展是企业提高竞争力的有效手段。”
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