旅游会展今又至。8月29日，第八届中国（济南）国际旅游交易会将开幕。回顾8年路，旅交会如何更好向前？ 
会展旅游当有为。近年，文博会、糖酒会等全国会展花落齐鲁，“旅游”借“会展” 之势，当如何作为？本刊推出“会展旅游与旅游会展”上下篇，对我省旅游会展和会展旅游“抽丝剥茧”，审视当下，以谋未来。 
一笔账，让人惊。 
  “在国外，旅行社从会展旅游中至少分得30%的羹；而我们旅行社却吃不到10%的羹。”山东省旅行社协会秘书长常德军有些无奈：“会展旅游的大蛋糕，我们刚闻到香味呢。” 
  “奶油层”与“发动机” 
会展旅游，香味多诱人？ 
“如果说旅游业是蛋糕，那会展旅游则是蛋糕上端那层奶油。” 
会展旅游是指由于各种类型的会议、博览、展览等举办活动而产生的一种旅游产品，它在全球旅游市场中大约占 l5%到20％份额。但其利润率大约为20％至25％，被国际旅游界奉为旅游业皇冠上的明珠。自 1992年以来，美国的会展旅游花费以年均9％速度增长，2012年美国会展旅游业的收入将达1306亿美元。 
而会展业更是经济发展的发动机。 
调查表明，旅游业的产业带动系数为l比5，而会展业的产业带动系数则可达到l比9，即会展场馆收入如果为“1”，当地交通、餐饮、住宿、旅游、 购物等相关产业的收入可达“9”。据统计，类似法国巴黎和香港这样的城市，由于会展带动相关产业而带来的税收均占到了城市总税收的60％以上。 
我国会展业也以每年 20％的速度递增。目前，全国逐步形成了以北京、上海、广州、深圳、大连为中心的会展城市圈。专家预测，到2010年，我国会展业总收入将超过200亿元，2020年更将超过1000亿元。 
优势明显  问题明显 
   “我省会展旅游有两个明显：优势明显，问题明显。”山东省旅游规划设计院陈国忠院长说。他认为，山东会展旅游优势有三：一是交通优势，山东交通设施完善，道路状况良好，可进入性强；二是经济优势，山东有雄厚的经济基础和节庆活动基础；三是旅游资源优势，会展旅游作为一种把会展和旅游相结合的新兴旅游方式，山东既具备举办会展活动的基础条件，又具备良好的旅游吸引物。 
我省会展业起步于上世纪80年代末，在全国属于起步较晚的省份。至今，山东会展基本形成了以青岛为中心的外向型会展与以济南为中心的内陆型会展交相呼应的格局，培养了如中国国际电子家电博览会、APEC中小企业合作论坛、青岛啤酒节、潍坊国际风筝节、寿光菜博会等具有一定国际影响力的会展。 
但是，山东会展旅游问题也明显。 
首先是来自周边省份的竞争压力日益明显。“我省向北与东三省隔渤海湾相望，与京津地区距离较近；向南又受到来自上海的挑战。如此近距离强有力的竞争对手，无疑会对客源形成分流。”山东青年旅游专家联合会副会长来逢波认为。 
二是城市配套能力不足。 “会展旅游对相关配套接待服务能力要求很高。仅以济南为例，整座城市才3家五星级宾馆，而成都就有20多家五星级宾馆。”省旅行社协会秘书长常德军认为，我省各城市接待服务配套能力较差，也严重制约会展旅游发展。 
    而航空交通也是大问题。陈国忠院长认为，山东极其缺乏大的航空港。“像东京、达沃斯、巴黎这些世界会展中心城市，无不有着优良的国际航空港。” 
    此外，会展过滥、 过度问题也不容小视：空间布局上过多，一些县市也提出办大型会展；时间分布上过密，我省会展过度集中在9月、10月。 
    发展：1+1>2 
   “我常被参加会展的客户问同一个问题：‘大老远来了。济南哪里好玩？山东怎么旅游？’可是没有回答，在现场找不到旅行社。”山东国际会展管理有限公司总经理唐亮也纳闷：“为什么旅行社不到展会上推销呢？” 
    会展与旅游，“两张皮”问题仍然突出。 
记者在采访中发现，业内人士普遍认为，旅游，须依托会展而发展；而会展，也须借势旅游而生动。而我省发展会展旅游，除了解决城市配套能力、航空交通、会展布局等问题，解决管理体制不健全问题尤为关键。据悉，会展业发达的国家和地区都设有会展管理机构，如香港为促进会展旅游的发展，专门组建了会议局。但是，国内的会展最初大部分是由经贸部门牵头组织，缺乏旅游部门进行统一管理和促销，会展业与旅游业没能实现很好的对接。 
业内人士建议，要实现旅游与会展“1+1>2”，必须逐步形成以大型会展企业为龙头，以小型会展企业为辅助，分工合作专业化，专业公司、酒店、宾馆、旅游服务相配套的会展市场体系；在市场营销中，会展企业应和旅游企业协作，开展联合促销，将展会与城市及周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来。 
此外，壮大市场主体至关重要。唐亮认为，政府应建立正确的政策激励机制，如建立奖励基金，引导更多企业进入会展行业，充分调动会展企业的积极性，引导企业做大做强。 
    而培养人才也很急迫。我省在会展旅游不仅缺组织人才，更缺策划人才、服务人才。陈国忠建议，在高校中设立会展专业，培养高等专门人才；同时，加强继续教育的力度，提高现有会展工作人员的水平。