春意渐浓，这是苏州国际博览中心总经理陈刚对于苏州会展业现状的描述。作为苏州会展业的龙头企业，苏州国际博览中心既是苏州最主要的办展场馆，也拥有着苏州最专业的会展人才。“我们今年的展览计划已经排到了年底，办展的总面积有望突破60万平方米。”从2007年的38万平方米到2008年的60万平方米，展览面积的增幅接近60%。陈刚告诉记者，对于会展业的发展来说，展览面积是一个非常有价值的考量数据，上规模的展览才有可能是有质量的展览，“今年的增量特别大，这从一个侧面反映出苏州会展环境的逐步成熟，反映出会展产业的成长。”
苏州成为品牌会展争抢之地
翻开苏州国际博览中心2008年度展览计划一览表，已经排定的展会数量有38个，其中，仅5月间就将推出10个展会。“这个展我们跟踪了三四年了，今年终于来了。”指着计划在10月底11月初推出的第60届中国国际医疗器械博览会，陈刚颇有些成就感。中国国际医疗器械博览会创办于1979年，是目前中国医疗器械行业内规模最大、展出品种最全、知名度最高的专业品牌展会。“这届的展会面积将达到8.5万平方米，参加人数超过10万人次。这将是苏州国际博览中心投入运营以来推出的最大展会。”陈刚介绍说，这个展会的主办方国药励展是国内最大最专业的医药展览公司，在确定到苏州办展前，曾对包括博览中心在内的办展软硬件条件做过详细调研，参展者、参观者到达是否便利，来了是否住得下，撤展是否能及时完成等都被列为了“考察对象”。
其实，中国国际医疗器械博览会的到来，与去年苏州国际博览中心成功推出全国制药机械博览会不无关系，这个由中国制药装备行业协会主办的全国性巡回专业展会展览面积也达到了七、八万平方米，吸引参展参观人数达到五、六万人次。在成功举办展会的同时，相关的国际论坛也由苏州国际博览中心一手操办，全国制药机械博览会上也因此增加了很多金发碧眼的外国买家。“有点像从谈恋爱到准备结婚。”陈刚这样形容苏州国际博览中心与全国制药机械博览会的合作关系，两次到苏州的全国制药机械博览会已经有了与博览中心长期合作的意向。“中国国际医疗器械博览会的到来，与全国制药机械博览会形成了‘一山二虎’的竞争态势。”很希望同时留住这两个“大块头”展会的陈刚在无奈之中看出了苏州会展市场的抢手度。和这两个展会一样，2008第18届中国国际钓鱼用品贸易展览会、中国(苏州)国际客车展览会、2008年春季全国高教仪器设备展示会、第61届中国国际医药原料药/中间体/包装/设备/交易会等，这些博览中心已经和将要推出的展会都是今年的新增展会，2万到5万平方米的展会规模，专业领域的高质口碑等代表着这些展会的品质，苏州成为了它们共同的选择。
产业环境助推会展经济飙升
自2004年10月开馆运营以来，苏州国际博览中心业务规模和经营收入保持着年均40%的平稳增长，接待了250多万参展者、参观者。作为苏州会展业代表企业，苏州国际博览中心已经在业界树立起品牌形象，不仅来展众多，很多自办展会也已经连续多届成功推出，品牌效应日显。“会展环境的成熟是关键。”在陈刚看来，除了展馆设施过硬、运营团队专业外，苏州会展业的良性发展与苏州的区位优势、城市环境、市场健康度等密切相关。“去年一年，仅园区范围里的酒店客房数就一下子增加了2500多间。”陈刚对于会展环境的日趋完善有着切身体会。他告诉记者，展会经济的带动作用很大一部分体现在展会带来的人流量上，数万参展者、参观者到来，要涉及吃住行方方面面，在带来消费的同时也会对这个城市的住宿、餐饮、交通带来考验。 “现在，博览中心周边就有邻里假日、建屋新罗、建屋国际等多家酒店，与市区相连的公交线路也越来越多。”拥有邻近上海、地处长三角的大区位优势的苏州，内部小环境也越来越好。
而在推动苏州会展业快速发展的各种助力中，产业优势是最大关键。“像刚刚结束的苏州国际工业博览会，之前已成功举办了4届。本届工博会展览面积达2万平方米。”陈刚介绍说，工博会上，众多国内外参展企业带来其在模具制造、金属加工、注塑成型、控制检测以及包装方面的先进技术和最新设备，苏州及周边地区的国际知名企业和众多民营企业的买家都来参观采购。“苏州强大的产业基础储备了丰富的参展客户、专业买家资源，为很多专业展会的成功创造了优越条件。”陈刚说，无论是苏州电子信息博览会、苏州电路板展览会及表面贴装展览会，还是苏州国际电子元器件及生产设备展、中国国际集成电路博览会等都是很好的例证，像苏州电路板展览会及表面贴装展览会已经从最初的6000平方米发展到了近2万平方米，中国国际集成电路博览会则已是与苏州的“第二次亲密接触”了。
事实上，中国国际医疗器械博览会、全国制药机械博览会选择苏州，重要原因也是因为苏州生物医药产业发达。记者在采访中了解到，目前，仅园区就有 60家左右的内外资医药企业落户，累计投资超过100亿元。西门子、礼来、碧迪、葛兰素-史克、卫材、百特、康宝莱、辉瑞、强生等一批全球知名医药企业聚集园区。
如何拥抱会展业春天
据不完全统计，目前，全国每年举办的上规模的展会项目约3000个，会展业创造的直接收入超过百亿元，直接或间接带动关联产业的经济产出约有近千亿元。与此同时，城市之间、场馆之间对于品牌展会的争夺也非常激烈。“南京新国际会展中心将在今年8月推出，展馆面积达到8万平方米，宁波会展中心的新一期也会建设并推出，达到的是一个大型会展基地的规模。”陈刚对于周边城市竞争对手的情况颇为了解，在他看来，苏州会展业应该进一步加快发展步伐，形成必要的制度保障、科学的产业规划、有力的资金支持和有效的人力资源开发，建设起更多专业的展览企业、引进更多重要展会和品牌展会。
据了解，目前，国内很多城市都建立了会展业发展协调机构、出台了专门的管理办法和支持政策。以深圳为例，该市从2005年至2007年，每年都由市财政在预算中安排2000万元的会展业及国内参展财政资助资金，资助重要会展和品牌会展，对于属于深圳市原创且展览面积达到或超过7500平方米的重要会展、首次在深圳举办且展览面积达到或者超过2万平方米的重要来展，在培育期内，按实际租用场馆费用的25%给予补贴。此外，重要会展的成长性资助、品牌会展的临时性资助等也相当详尽。“政府支持力度的大小对于一个重要展会举办地的选择有着决定性作用。”陈刚认为，苏州应加快成立会展发展协调小组，形成全市会展业发展规划和政策，同时对苏州的会展环境等进行整体性的推介、宣传。对于重要会展、品牌会展也应有相应的支持和保护。而在人力资源开发上，也应为会展资源的开发等提供必要的人才支撑。“上海2010年世博会的推出对于苏州会展业的发展是个难得的机遇。”陈刚说，届时，苏州作为距离上海最近的城市，凭借交通优势、得天独厚的旅游资源及发达的外向型经济，将率先接受上海会展经济的辐射，大大促进苏州会展经济的发展。“如今该是苏州会展业做好充分准备的时候了。”
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