会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科技文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等多种功能的新兴产业。谈到会展经济的意义，无论是办展的还是参展的，无论是业内的还是业外的人士，都能说出个一二三来，譬如有效带动人流、物流、信息流、资金流的聚集，譬如促进现代服务业加快发展，譬如扩大国内外经济技术交流与合作……不胜枚举。而这所有的意义，最终都是为了提升城市的核心竞争力。近日，记者自市商务局获悉，2016年，全市举办各类展览62个，参展展位20000余个，成交额82.3亿元，成交额占全市社会消费品零售总额的6.5%，带动相关产业收入650亿元。

会展业对兰州市经济发展带来的作用不容小觑，展会数量、展览面积、参观人数和经济效益快速增长，各类展会已成为展示兰州市综合实力和招商引资的重要平台，会展业已经成为兰州市第三产业发展中具有潜力和爆发力的产业之一。业内人士告诉记者，目前兰州会展业发展处在初级阶段，与发达地区相比，存在不少问题亟待解决。那么，兰州市会展业发展现状如何？与其他地区会展业的差距在哪里？我们该如何发力，才能拓展和繁荣会展市场，让兰州市的会展业“更上一层楼”？近日，记者走访了兰州市商务部门和部分办展企业负责人，对这些问题进行了梳理。

现状：2016年各类展会带动相关产业收入650亿元

“2016年全市举办各类展览62个，参展展位20000余个，展览面积55万平方米，其中，展览面积超过5000平方米的25个，占展览总数的41%；参观人数160万人次；成交额82.3亿元，成交额占全市社会消费品零售总额的6.5%，带动相关产业收入650亿元。”市商务局相关负责人告诉记者，近年来，兰州市展会数量、展览面积、参观人数和经济效益快速增长，各类展会已成为展示兰州市综合实力和招商引资的重要平台，会展业已经成为兰州市第三产业发展中具有潜力和爆发力的产业之一。据了解，今年1至3月份2017年展览中心展会共举办了34场展会，展会总面积达123983平方米。

“今年兰州市将进一步引导会展业加快发展，制定《兰州市加快会展业发展实施意见》，支持甘肃国际会展中心等企业对软硬件设施进行改造升级，推动会展业与互联网的融合发展，提升举办大型展会的承接能力和水平，带动住宿、餐饮、交通、旅游等行业加快发展。”该负责人告诉记者，今年兰州市将着力培育汽车交易会、生活用品交易会、艺术品收藏博览会等10个具有较大影响力的展会，全年共举办重点展会65个以上，实现交易额90亿元以上，带动相关产业收入700亿元。

发展：市场化、专业化程度日渐加深

从数字上来看，去年一年兰州市各类展会62场，而今年前三个月就已经举办了34场展会，发展速度可见一斑。

“展会增多，规模扩大是兰州市这几年来会展业发展的明显变化之一。”深圳市联合车展管理有限公司新闻中心主任、搜狐汽车兰州站站长、运营总监张江雄告诉记者，从车展来看，明星展会的效应也正在凸现，以兰洽会、车展等已经形成一定影响力的展会为例，近三届兰洽会全市共签约项目423个，签约总额3896.71亿元，截至去年5月底，开工370个，开工率87.87%，累计到位资金2059.1亿元，资金到位率为52.84%，建成项目149个，建成投产率为35.22%，总体完成情况位于全省前列；而“兰州国际车展”作为甘肃省明星展会，2010年至2016年成功举办12场车展，累计展会面积近60多万平方米，参观总人流量近360万人次，成交金额110多亿元人民币，已成为汽车客户拓展西部市场不可或缺的平台。此外，张江雄认为，兰州各类展会如今更市场化、专业化，同时不失个性化。

“在‘一带一路’战略中，兰州最大的优势应该是区位优势，即处在‘丝绸之路经济带’的中联点，东中部省区把兰州往往看作跨越西部民族省区的头一镇，而西部民族省区更愿把兰州看成进内地第一站，所以兰州交融了东西两部的地域风格，而且又是欧亚大陆桥的必经之地。”市商务局相关负责人告诉记者，甘肃自古以来就是中原通往西域的大通道，以兰州为中心，以连霍、丹拉两条国道为主干线，10条国道及32条省道为干线。兰州是西北地区最大的铁路枢纽中心，兰州的中川国际机场也于2015年建成投运。同时，兰州还具有得天独厚的旅游资源和深厚的历史文化底蕴，这些都是兰州会展业在发展中无可比拟的重要优势。

不足：基础设施薄弱、产业链不长等因素掣肘会展业发展

“但是，与发达地区相比，兰州市会展业还存在场馆基础设施薄弱、展会规模小、品牌展会少、市场主体弱、产业链不长、会展专业人才缺乏、行业管理有待规范等问题。”该负责人谈到兰州会展业发展时如是说。

对此，从业人员也表达了相同的意见。“展馆面积偏少，不能满足一流展会的国际化需求。”张江雄告诉记者，他在全国多地办过展会，相较发达地区，兰州市专业展馆偏少，已经跟不上兰州会展业发展的速度与需求了。同时，基础设施仍有不足，以停车场为例，车位偏少，这带来的不便令不少潜在参观观众无法观展。据了解，全市现仅有甘肃国际会展中心、兰州体育馆展览中心、兰州国际博览中心等为数不多的场馆设施，室内展览面积不足8万平方米。部分企业只能租用临时场馆，场馆规模小，设备陈旧，综合配套功能弱。而兰州会展业体量偏少也是制约兰州会展业发展的重要因素。他告诉记者，目前全市节庆会展业存在“五多五少”现象，小型会展多，大型会展少；节庆类会展多，综合类会展少；消费型会展多，贸易型会展少；重复性会展多，创新性会展少；临时申办会展多，固定品牌会展少。目前，除“兰洽会”外，基本没有其他国家级、区域性、综合性常态化大型品牌节会展会。

建议：实现“一行业一专业展”、推动“互联网+会展业”

“充分发挥兰州市地处新丝绸之路黄金段、国家级新区、兰白经济圈和国家物流节点城市的区位优势，围绕装备制造业、新材料、新能源、生物医药、高新技术等优势产业，积极拓展产业链‘宽度’。”业内人士建议，兰州市相关部门应培育一批内容明确、特色鲜明、主题突出、专业性强、招展招商定位准确、具有较强行业号召力和生命力的特色专业展会，实现“一行业一专业展”，集聚、优化市场要素，助推产业发展。在办好“兰洽会”、“兰州马拉松赛”等大型品牌展会、节会活动的同时，以争创全国性、国际性节会为目标，提升规模和档次，加强对外宣传，吸引更多的中外客商参会，将“兰洽会”等培育成为知名度高、影响力大、经济带动力强的品牌节会。张江雄建议，兰州市可以引入知名展会+本地培育新兴展会，壮大区域性展会。

此外，在互联网时代，兰州市还应加快推动发展“互联网+会展业”。支持展览业信息化建设，开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新。加快推进大数据、云计算、物联网、移动互联网等在会展业的普及应用，将会展业纳入“智慧城市”建设，加快建设会展业信息化平台，集中整合展馆、展会、参展商、合作贸易等数据信息，开展会展营运、会展营销、会展服务、会展客户、会展产品互联网化及大数据应用，提升会展业综合竞争实力。

出路：“会展+旅游+贸易+物流”升级金城会展业

“下一步，兰州市会展业将坚持创新、协调、绿色、开放、共享发展，以‘专业化、集约化、国际化’为目标，把会展业作为第三产业发展的先导产业，大力实施‘会展+旅游+贸易+物流’战略，强化政府推动，促进市场化运作，整合资源，培育品牌，壮大市场主体，延伸产业链条，优化发展环境，不断提高会展业市场化、信息化、品牌化水平，努力实现全市会展业的跨越式发展。”市商务局相关负责人告诉记者，会展业的发展将坚持政府推动与市场主体相结合。遵循会展业发展规律，发挥市场配置资源的决定性作用，建立公开、公平、开放、透明的市场机制，综合运用财税、金融、产业等政策，鼓励和引导会展业健康有序发展，构建以企业为体、政府有效监管和适度推动的发展机制。

据介绍，兰州市将按照“全面布局、重点突出、统筹协调”的思路，优先支持主城区和兰州新区会展业发展，发挥好示范带动效应，引导和推动全市会展业加快发展，构建层次分明、各具特色的会展业格局。同时拓展、延伸产业链条，促进节会会议、展览与商贸、物流、旅游、文化、广告、媒体、演艺、体育等相关行业融合发展。开展交流与合作，借鉴发达地区的经验，创新发展模式。挖掘、整合区位优势、产业优势、政策优势，树立商标意识、品牌意识，加快品牌培育和引进，提高品牌展会的知名度和影响力。

据介绍，兰州市将打造完善以甘肃国际会展中心为龙头的会展业中心聚集区，谋划拓展兰州新区、兰州高新区、国际港务区会展业新基地，积极培育各县区特色功能展区，加快培育建设一批商贸、物流、旅游、文化、广告、策划、设计、布展、物流等上下游产业，形成新老城区错位发展，中心展区与县区展馆互补促进，相关产业融合发展的会展业建设发展新格局。完善大型展馆周边地区基础设施，畅通水、电、通信、天然气。根据城市总体规划和道路网规划，加快推进路网和轨道交通规划建设，适时增加展馆的公交车班次或开通临时公交专线，为大型会展聚集人气提供交通保障。延伸产业链，加快大型展馆周边宾馆、购物中心、农家乐、景点、风情街、小吃街的规划建设，为会展会议提供配套设施，实现展览、旅游、餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业互联互动、集群化发展。