承办第二届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会和第二届中国(广东)国际“互联网+”博览会之后，广东（潭洲）国际会展中心进入短暂的平静。再过一个多月，中国（佛山）国际汽车博览会将在此亮相。与前两场展会由政府主导、市场运作的模式不一样，这个展会是潭洲国际会展中心首场纯粹意义上的商业展。

无论是与产业紧密结合的智能制造、互联网＋，还是与消费结合的汽车博览会，都将给顺德打造华南地区工业展会新高地添砖加瓦。广东（潭洲）国际会展中心“起步就与世界同步”，势必改变广交会、高交会等广深会展双雄鼎立的华南会展格局，或将成为中国制造业信息资源发布、高端科技展示的重要平台。

得与失　起步堪称一流，品牌有待磨砺

9月底举行的珠西装洽会吸引了278家企业参展，10月举行的“互联网+”博览会吸引了600多家海内外企业同台竞技，广东潭洲国际会展有限公司董事长施伟雄设立的“小目标”实现了。公司作为场馆运营管理机构也在两场展会中磨砺成长。让施伟雄感到欣慰的是来自会展业界的赞誉和口碑。

　 “不到10个月的时间，便能打造如此精彩的展会，着实令人赞叹。”在认真参观了多个展馆后，德国库卡集团运营总裁　Michael Wombacher 不禁为潭洲国际会展中心点赞。

　 即将在潭洲办展的中国汽车工业国际合作有限公司展览二部项目总监助理蔡磊认为，潭洲国际会展中心展馆硬件、设计等方面水平非常高，堪称全国一流；水电气、网络配套可以媲美广州琶洲展馆；邀请了德国汉诺威展览公司进行合作运营，具有国际化运营水平。

　 当然，从项目奠基到首期落成仅用10个月的潭洲国际会展中心仍称不上完善，不可避免存在公共服务配套不足。“潭洲国际会展中心的交通和酒店、餐厅配套是个问题。”广东新之联展览服务有限公司副总经理欧阳王骥说，潭洲国际会展中心与周边交通的连接亟待完善。广州巴斯特会展有限公司董事助理何碧莹也指出这一短板：“从广州过来的高速上很难见到潭洲展馆的指引牌，这说明宣传推广还不够。”

　 潭洲才刚刚起步，影响力、品牌都还有待磨砺。广东嘉腾机器人自动化有限公司在今年各展会发布新品，但在大本营顺德的两次展会中，嘉腾仅仅展示常规产品，理由就在于平台尚未成熟。

　 目前，潭洲国际会展中心启用的还只是首期工程。顺德下一步将按照国际一流展馆的高标准，重点打造广东（潭洲）国际会展中心核心功能区。通过与国际顶尖会展运营商的合作，完善文化、交通、食宿、商贸、娱乐、物流、办公等配套设施，提升潭洲国际会展中心的商务会展功能。

学与思　用会展的“1”撬动产业的“9”

半年前，顺德就以“工业会展”为主题赴郑州、北京、天津、沈阳、上海等五城考察学习。

　 广东会展组展企业协会会长刘松萍参与此次五城之行。她认为，发展会展业一定要跳出会展，必须通过完善周边配套来带旺片区发展和地区产业升级。对于顺德来说，广东（潭洲）国际会展中心可作为北部片区的引爆点。

　 去年11月，顺德就提出着力打造三大会展平台，分别为工农贸大会战产业体系。其中的“工”即以潭洲为核心的制造业展览标杆平台。

　 潭洲国际会展中心作为新生儿，周边有广州、深圳、东莞、珠海等会展产业相对发达的城市，竞争十分激烈。顺德提出，与广东其他会展城市错位发展，借助制造业产业优势，因地制宜突出制造业的行业展览优势，为这个新生儿的成长找方向，造环境。

　 依托陶瓷、家电、家具、机械装备、花卉等优势产业，顺德乃至佛山形成了陶博会、家电展、家具展等区域性品牌展会。尽管本地企业对展会的需求极大，但一直缺少一个真正意义的展馆。在这样的背景和使命下，潭洲国际会展中心横空出世，填补了硬件的不足。但与广交会、高交会、文博会相比，顺德以及佛山的展会缺乏知名度是无法回避的事实。

　 会展经济素有1:9的杠杆效应，会展场馆每1块钱的收入能带动相关产业9块钱的收入。在刘松萍看来，顺德当务之急是先做好场馆建设和培育品牌展会这个“1”，把提升会展质量效益放在首要位置，把强化项目品牌建设作为重中之重，然后才可能带动会展后面的“9”。

　 会展产业不仅是顺德北部片区的引爆点，在打造建设屹立珠三角、面向全世界的创新顺德的战略中同样举足轻重。作为顺德着力培育的新产业之一，顺德提出将会展业定义为未来发展新引擎，集中资源着力培育，加速成型。围绕广东（潭洲）国际会展中心，建设以高端制造、研发、会展、物流、文化创新为特色的会展产业城。实现“珠江西岸先进装备制造业展示中心、中国装备制造业展览中心和中国制造2025对话德国工业4.0展示中心”三大定位。

道与术　围绕工业装备展览形成产业链

潭洲国际会展中心既是顺德的，更是佛山的。顺德以开放视野、顺德速度抢占先机，填补了佛山专业会展的空白，接下来需要思考的是如何在广东甚至华南会展版图中找准自己的坐标，进而推动顺德会展经济崛起。

　 “先做强产业会展，才可能形成会展产业”。中国会展经济研究会常务副会长储祥银表示。生产物资产品和服务，促进产业发展的活动都属于产业。生产某种产品和服务经济关系的总和也是一个产业。所有这些产业所举办的会展都是产业会展。会展活动还是产业发展的加速器，使整个产业的新技术得到普及。

　 广东会展经济特点是从“产业会展”到“会展产业”。中国会展经济研究会副秘书长、产业会展促进中心主任姜淮表示，广东各地属于差异化竞争格局。珠海、东莞、中山等城市都是按照自己的产业特点来办展，也就是“产业会展”，突出了自身的产业优势；而顺德也是看准佛山在工业制造业的特长，打造工业展馆，办专业展会。

　 姜淮认为，顺德不应止步于产业会展，也要向会展产业的方向纵深发展。首先要做好产业会展，也就是说一定要有产业基础作为依托；第二个条件是市场的容量；第三个条件是城市的环境。从潭洲国际会展中心来看，从产业基础来看，包括顺德在内，整个佛山无疑都拥有很好的基础；　在城市环境方面来看，顺德可以利用政策引导，很明显地缩短和国内其他会展发达地区的差距；　从产业的引导性来看，佛山在制造业方面非常发达，通过展会将一些产业发展信息、人才、物流等引入，在未来顺德会形成完整的产业链，形成以潭洲会展中心为圆心的会展高地。围绕工业装备为展览主题，形成完整的产业链。

　 姜淮分析，国内很多展馆的盈利性并不高。要提高展馆知名度、使用度，潭洲国际会展中心需要引进更多的知名展会，培育自身的品牌展，这需要3~5年时间。