10月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云在2016杭州云栖大会上预判：纯电商时代将结束，“新五通一平”将引领未来。

在此，笔者不讨论电子商务，而是关注这场大会的举办地——杭州云栖小镇。该小镇是杭州西湖区打造的一个以云生态为主导的产业小镇。2015年，阿里云开发者大会正式更名为“云栖大会”，并且确定永久落户云栖小镇。2016杭州云栖大会的举办，吸引了全球IT业界超过4万人前往，包括Google、微软、IBM、英特尔、Docker、SAP等知名科技公司。4天时间，安排了450场主题演讲，在创新展览体验区，有400多家企业携“黑科技”参展，还有来自30多个国家和地区的1000多位外宾。

    因为云栖大会，因为马云的预判，杭州云栖小镇沸腾了。媒体报道称，今年的云栖大会规模翻倍，会议议程由去年的两天增加到4天，“一票难求”，组织方在大会开幕前一周就因满员关闭了报名通道。

    此前真正因为举办大会而闻名中外的则是浙江的乌镇。多年前，该小镇一直是影视作品钟情的江南水乡。但近两年来，乌镇竟一改“戏路”，成为世界互联网大会的举办地。今年11月16日至18日，第三届世界互联网大会将在浙江乌镇互联网国际会展中心举办。这将是世界互联网大会首次启用乌镇互联网国际会展中心。该会展中心将成为世界互联网大会的永久会址。其建筑面积8.1万平方米，分会议中心、接待中心和展览中心三个功能区块。内部则按照国际大型会议标准，配备先进的软硬件设施。建筑风格注重传统与现代的结合，特别是外立面上采用260万片江南小青瓦，5.1万根钢索以网状肌理寓意互联网。

    今年，世界互联网大会的主题是“创新驱动造福人类——携手共建网络空间命运共同体”。大会组委会向全球1200多名嘉宾发出了邀请，已有多位外国领导人及部长级官员确认参会。

    有媒体报道称，以前的乌镇，青砖黛瓦石板巷、小桥流水乌篷船，美在自然；如今的乌镇，则是内外兼修，颜值更高。新推出的景点乌村，田园风光给你别样的乡愁体验；而整个乌镇借助互联网之光，更是轻舞飞扬。26条万兆级光缆接入镇区，浙江大数据交易中心、5G车联网等一批智慧项目接连落地。今天的乌镇不断地感受到世界级会议带来的种种红利。

    无疑，乌镇发展会展经济成为其经济转型的成功案例。但海南博鳌小镇比浙江乌镇起步更早。

    在2001年以前，博鳌还只是海南岛东部琼海市的一个滨海小镇，但博鳌亚洲论坛改变了博鳌小镇和博鳌人的命运。2001年2月27日，由25个亚洲国家和澳大利亚发起的博鳌亚洲论坛正式创立，位于万泉河入海口的博鳌镇被定为论坛总部的永久所在地。这一非官方、非营利、定期、定址的国际性论坛从一开始即成为全球舆论关注的盛事，此后每年都会为政府、企业及专家学者提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台。当年的渔村小镇早已声名远播。

    说起发展小镇会展经济的“鼻祖”，应是瑞士的达沃斯。因1987年更名的“世界经济论坛”（也被民间称为“达沃斯论坛”）在这一小镇举办，每年1月下旬，数十个国家的千余位政界、企业界和新闻机构的领袖人物齐聚达沃斯。这个位于瑞士东南部格里松斯的小镇只有1.3万人，目前却已是瑞士知名的温泉度假、会议、运动度假胜地。在每年的滑雪旺季，70万游客前来度假，达沃斯是欧洲人心中的“人间天堂”，已成为各界名流娱乐休闲的地方。

    从上述案例可以看出，小镇会展经济正在成为新的亮点，但这种成功并不是其他小镇可以轻易效仿的。究其原因，或有市场集聚效应、或拥有产业集群、或是具有区位优势。不具备这些必要条件的小镇，还是潜心研究适合自身的发展路径更为切合实际。