关键词:会展经济
      明年9月，在珠江西岸的佛山潭洲水道旁，广东(潭洲)国际会展中心将投入使用，并与珠江东岸的广州琶洲会展区遥相呼应，形成中国会展经济两道亮丽风景线。开放战略下的顺德会展业，如今才刚刚起航。但凭借雄厚的制造业基础和密集的产业集群，进行错位竞争借势远航，与广深一起共同辐射整个华南地区制造业，并加入珠三角会展业的“航母编队”，也为制造产业提供一个展示、交流的平台，成为构建广佛创新创业新经济带上的新增长点。
      缘由:旧馆超期限急需优质场馆
      今年9月12日，为期三天的首届中国(广东)国际“互联网+”博览会顺利收官。然而，博览会在取得圆满成功的同时，也因临时在中欧中心搭建的展馆而遭人诟病。令人期待的是，将在明年10月举办的第二届博览会有了“新家”———广东(潭洲)国际会展中心。这座将建成使用的展馆，将成为顺德发展会展经济的“氧化剂”。
      其实，早在去年，由于位于大良的旧展览馆是临时建筑，且临建期限已超过6年，政府层面早已有意建设新的会展中心。同时，顺德雄厚的制造业基础已催生出一系列大型行业展会，如顺德国际家电博览会、慧聪(顺德)家电交易会、中国(顺德)工业设计博览会等。然而，顺德乃至整个佛山都缺乏举办大型展会优质场馆，专业镇经济的层次和区域条件也决定了顺德会展经济的形态总体偏低。
      去年2月，在北滘举办的广东家电产业高峰论坛上，顺德区政府相关负责人曾透露，未来新的会展中心有望落脚北滘新城区域，目标是结合顺德的产业优势，接纳广州展览业外延。回溯至2010年，新会展中心的建设则与一家总部在福建的公司美旗控股有关。在广佛环线的站点规划上，也曾有一个称为“美旗”的站点，但这个与会展概念相关的“美旗城”一直未动工。
      新会展中心的建设直至今年才有动向。今年3月，顺德区委副书记、佛山新城(乐从镇)党工委书记列海坚在接受媒体采访时曾透露，除中欧中心等产业载体外，佛山新城将会搭建会展经济的平台载体，建顺德乃至是佛山最大的会展中心，将具有一定影响力的家电展、家具展、家博展等汇聚。
      5月底，在广东省机器人产业发展示范区、华南智能机器人创新研究院启动仪式上，借助佛山市委市政府发布中国(广东)“互联网+”国际博览会方案之机，顺德在北部片区建设新展览馆的消息也得到了顺德区政府证实。
      而从今年6月首次抛出国际会展中心项目的概念，到10月底建筑方案设计征询公众意见，再到11月中推动项目进入实质性施工阶段，在北部片区一体化战略的带动下，会展业则正在演绎新一轮的顺德速度。
      发展:错位竞争侧重机械装备与家电产业
      广州琶洲国际展览中心距离顺德会展地块直线距离只有25公里左右，而且深圳、东莞多地都有会展中心，为何还需要在这里建设一个大型展馆？在周边城市会展业相对发达的情况下，顺德的会展如何错位竞争，进入珠三角会展业的“航母编队”？
      据普华永道研究报告指出，佛山市目前超过5万平方米的大型展馆主要为花卉、家具博览中心，主要集中在禅城区和顺德区。而据统计，每年重要展览约有40个，包括机械、陶瓷、花卉、文化、汽车、钢材、家具等，展出面积不到100万平方米，远远少于周边广州、深圳、东莞等城市。
      顺德区发展规划和统计局常务副局长周新年也表示，通过对广州琶洲国际展览中心一年展会的观察分析，全年171场展会排期紧密，其中专业展只有7场，而佛山有13万企业，展览需求基本依赖广州、香港。
      琶洲国际会展中心的展会以综合型为主，我们分析发现，每年的家电产业、机械装备的展会都只有个位数，专业型展会较少。而佛山是机械装备和家电产业的重要基地，在顺德规划建佛山国际会展中心，会侧重于机械装备和家电产业。”周新年表示，结合佛山本土雄厚的制造业基础及产业特色，并考虑到与广州、深圳等周边城市会展业的错位发展，佛山国际会展中心将定位为“珠三角乃至华南地区的专业产业交易会，为中小企业服务的国际性专业展馆。”
       “展览中心要体现国际化和专业化，以此区别广州会展综合类、消费类居多的特点。”顺德区经科局局长招霞红指出，以会展中心为核心，顺德将有望形成陈村花卉世界、中国慧聪家电城、顺联机械城和乐从家具市场这样一种联动发展、众星捧月式的会展业布局，并以此在北部片区打造工农贸三大会展平台。
      广东会展组展企业协会会长刘松萍认为佛山的会展中心拥有产地办展、交通便利、高端平台等诸多优势，可通过品牌会展来确立城市的特性。“比如说家电展，离真正的高规格会展还存在一定的差距。”
     《顺德会展业发展行动计划纲要》中提到，目前广州(商贸会展)、深圳(科技文化会展)和东莞(加工业标签会展)已先行一步，顺德在人才、管理、资源、经验以及市场化运作等方面与之相比还存在着某些不足，但佛山是全国乃至国际著名的制造业城市，在家电及通用设备和专用设备制造领域在广东省乃至全国都具有举足轻重的地位。
      从地图上看，国际会展中心所在的片区将会是轨道交通密集覆盖的区域。佛山地铁3号线，规划在上僚设站，而广佛环线也将在附近设北滘站，延伸进入顺德的广州地铁7号线重点站位于北滘新城。直线距离12公里之外，就是华南最重要的交通枢纽广州南站。
      广州市政协提案委员会副主任刘小纲认为，按照十三五规划中珠三角核心区中，广州与顺德应该是相当密切的竞争与合作关系，“广州的会展业是综合性的，如果顺德与广州的会展错位发展应该可以很好地合作”。刘松萍亦表示：“工业类会展今后一定是顺德的主打”。刘松萍认为，顺德区会展业发展要立足顺德或佛山，但又要跳出顺德，要站在珠三角城市圈、广佛同城、制造业转型升级的层面进行定位，充分运用广东(潭洲)国际会展中心的地理优势(广州南站的西面、广州近郊)，并抓住产业结构调整、新技术新产品层出不穷的机遇突破创新。
      影响:会展经济助推产业与城市升级
      以制造业闻名的顺德，为何在北部片区大力发展会展业，是很多人关注的问题。对此，顺德区经科局局长招霞红表示，会展业不仅将带动制造业下游产业链条的批发、零售，同时它还需要餐饮、酒店、休闲、地产、设计等众多产业的配套，可以间接拉动二、三产业的升级。
      而顺德区发展规划和统计局常务副局长周新年认为，顺德近年来提产业转型、城市升级，其中传统制造业的升级有产业服务化趋势，由卖产品转向卖服务。“佛山有数量庞大的制造企业，随着转型升级，他们需要一个辐射地域更广、品牌知名度更高、媒体影响力更广的展会，来向国际市场展示产品和服务。”
      顺德区委区政府今年推出北部片区一体化战略，佛山国际会展中心是继力推北部片区一体化九大工程之后的第二个大动作。会展中心选址北部片区的北滘上僚，位于佛山新城与北滘新城之间，潭洲水道以南，佛山一环以西，荷岳路以北，正好衔接北部片区与佛山新城。
      根据规划方案，以国际会展中心为核心的顺德北部片区，将以项目建设为发展引擎，完善生产性服务配套、强化交通、环境等优势，成为广佛创新创业新经济带上的新增长点。在该片区的远期规划中，已经有创新智慧社区建设和“优质生活体验之都”目标，国际会展中心项目的功能被升华到产业转型和城市升级上。
      对于佛山国际会展中心，列海坚深信该会展中心将填补佛山会展业的缺口，为顺德乃至佛山全市的制造产业提供一个展示、交流的平台，并推动产业的发展。
      打造一个新的产业，要考虑到它能否为区域经济发展带来“化学反应”。在规划方案中，会展业将德国制造质的优势和中国制造量的优势紧密结合，将会展片区建成基于工业4.0和集“中国制造2025”的展示、培训、检测、售后服务、咨询等服务于一体的新城，推动顺德迈向工业4.0时代，融合创新创业、会议展览、文化娱乐、旅游休闲于一体的新区域。
      11月12日，在广东(潭洲)国际会展中心的奠基仪式上，德国工商大会广州代表处首席代表O li-verR egner接受采访时介绍说，“德国是一个会展业大国，几乎遍地都是会展，能够把全球顶尖的企业和科技吸引过去。”他还表示，顺德和佛山应当好好利用明年建成的会展中心来吸引顶尖的企业和技术，吸引高端产业和人才。
      会展经济对产业转型升级的贡献不可小觑。在当前制造业面临转型升级的背景下，具备品牌知名度的展会能将最先进的技术、人员和信息汇聚于此，除了展会的交易成果，各类峰会、论坛等发布的信息、技术、观点都将助力企业转型升级，还能提升区域的配套服务水平。
      刘松萍表示，会展经济是平台经济，从会展而言，它将是顺德北部片区的“引爆点”。顺德发展国际性的大会展经济，将对城市环境和品质的提升有巨大促进作用。而对于互联网是否对实体会展带来冲击，刘松萍认为，这就好比谈恋爱，“我们不能总是在网上谈”，品牌会展强调的是人类情感的交流，而不是简单的像在网上买卖一样。所以在虚拟经济盛行的当下，反倒给高端的实体会展提供了机会。刘松萍认为，会展业是对城市形象的一次宣传，会带动这个城市环境、基础设施以及管理能力的提升，同时也会成为高端人才集聚的一个区域。
      追问
      发展会展经济仍缺“专业化”
      对于顺德来说，会展业是一个新的经济增长点。然而，会展人才、服务理念等的不足是不争的事实，也是目前急需解决的问题。中国•慧聪家电城选址顺德北滘，从去年起开始承办家电展览，其公司董事、副总经理许可就意识到佛山会展业的短板。
      许可认为目前最缺乏的就是专业人才，他说：“国际国内一些成熟的会展企业，会专门聘请一个架构师，为每一次会展做全程专业、针对性的设计，这样的人才目前在顺德几乎没有。”另外就是泛展会产业链的打造。他提到，比如展馆配备的餐饮，有展时供不应求，无展时门前冷清，如何让成本和效益达到平衡，需要一些配套的产业来支撑展馆的日常运营，这些需要专业的市场化运作公司来操作。
      刘松萍也强调，成功的会展必须以市场化、商业化去运作，“可以借鉴其他地方，组建一个市场化公司，以公司形式来运作”。
      对于缺乏市场化运作的担忧，中德工业服务区管委会招商局常务副局长李杰介绍，德国是世界展览业的强国，有60%的知名会展出自德国，且拥有世界上最大的工业展。未来德国会展的运作公司与顺德就位于顺德的广东(潭洲)国际会展中心的运营将进行深入合作。
      业界:“选择顺德，是看中了顺德的产业结构”
      11月12日，在广东(潭洲)国际会展中心的奠基仪式上，有10家会展企业在现场与广东(潭洲)国际会展中心签约，表示将引进和联合办展，另有3个区内著名会展业组展企业就新项目与顺德签约合作。
      签约企业之一、米奥兰特国际会展董事长潘建军介绍，之所以选择顺德，是看中了顺德的产业结构，“顺德具有世界知名的家具和家电产业，在这里有了自己的会展平台，能够结合本土企业的特点，把顺德的品牌推得更广。”
      潘建军表示，等到2016年会展中心建成后，顺德将不再是一个制造业基地，也将是一个营销基地。“我们现在会展的合作伙伴大都是‘一带一路’沿线的国家和全球范围内的新市场。”而当他们的会展来到顺德举办后，其参展的企业和产品将更加丰富，“在顺德举办的会展肯定与在广州举办的会展不一样，它将更加贴近本土企业，与本地企业的联系也更加密切。”
      另一家参加签约仪式的广东鸿威国际会展企业集团，是一家综合性的展会公司，在产业和休闲等方面具有丰富的办展经验，其总经理王登云介绍，他们选择顺德的原因在于看中会展中心优越的地理位置。该公司目前签约的两个项目分别是园林展览和新材料展览。
      “在做园林会展方面，顺德在佛山甚至广东都具备优势，尤其是陈村的花卉资源；而新材料则是制造业的基础，顺德具有发达的制造业优势，而新材料也必将成为顺德产业发展的一个重点。”王登云说，会展中心建成后，顺德在这两个领域有了自己的会展平台。