2015(贵阳)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛举行的前一天夜晚,贵阳一如既往地吹拂着丝丝凉风。汪海峰却整夜辗转未眠。
       因为是全球三大酒类赛事之一,该项大赛首次来到中国的消息,受到国内酒商热切关注。在这背后,赛事承办商贵州美博国际会展有限公司已经足足筹备了22个月。
       “这是贵州会展企业在全产业链上的一次全新尝试。成败与否,就在未来3日。”美博公司董事副总裁汪海峰紧张地对记者说。
      他口中所指的实验,正是贵州省政府和所有大大小小会展企业所共同努力的目标——贵州会展经济逐渐整合,并在整合中加速迈向专业化和特色化的全产业链时代。整合,成为产业发展神奇的“粘合剂”。
      整合资源,启动链条第一环
       2009年的炎热夏季,避暑之城贵阳为全中国打开了一扇绿色的窗户。以普及生态文明理念为切入口,贵州召开了首届生态文明贵阳国际论坛。
      “从那时开始,贵阳真正启动了将会展经济打造为新兴支柱产业的征程。”贵阳市会展经济促进办公室副主任吴宏春告诉记者。
      2011年,8万平方米的中天会展城、贵阳奥体中心、凯悦酒店、万丽酒店等陆续建成,叠加贵州凉爽的气候,整合一硬一软的优势,为会展业起跑带来契机和优势。由此,贵州会展产业真正从无到有、从小到大,具备了承载大型展会的条件。
      但问题随之而来。环顾四周,上海、重庆、广州、武汉、昆明等本就具备会展雄厚实力的城市,如今相继建成新的会展中心,硬件设施不断改善。起步之后的层层压力扑面而来,接下来如何走?以规模取胜还是以特色取胜?
      贵州面前的路逐渐清晰——会展产业必须走专业化、特色化道路,拥有别人没有的优势。
      整合本土气候优势,贵阳定位为“夏季会展名城”。依循这个方向,该市将推介重点放在盛夏,会展业在全国的综合排名由2011年的第30位,上升至2013年的第18位。2014年会展产业展洽会上,贵阳荣膺“2014年度中国最佳会议目的地”称号。
     整合产业,环环相扣再延伸
     整合本地区域性产业资源,成为产业链条上环环相扣并再延伸的内在动力。
     贵州引以为傲的白酒产业,正通过每年一届的中国(贵州)国际酒类博览会,登上世界舞台香飘万里。
     今年的酒博会因为引进了“酒中的奥斯卡”——比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛而更引人注目。“这次大赛是迄今为止参赛国家最多、参赛酒品最多、评委人数最多、规模最大的一届,堪称圆满。”经过三天的激烈角逐,五百余款中外烈酒脱颖而出,斩获殊荣,汪海峰也终于放下了心中石块。国际烈性酒大奖赛在贵州举办,就像一块石头投进了平静如水的中国白酒市场。中国白酒行业已经26年没有出现过第三方专业赛事,此次大赛颁奖仪式在全球引起极大轰动,更将中国白酒品牌成功推向了海外市场。
      整合优势产业的贵州会展产业,现已形成了金字塔般的三个层级链条。
      站在“塔尖”上的是政府主导的自主知名会展品牌培育,包括生态文明贵阳会议、中国(贵州)国际酒类博览会,以及刚刚闭幕的贵阳国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会,这些展会成了享誉业内,甚至是全球知名的品牌展会。
      第二层级是引入行业顶级成熟品牌展会。
      贵阳市会展办提供了一份名单,显示了该市近年来举办的部分重大会展项目:2013中国国内旅游交易会、2014第二十四届全国图书交易博览会、台湾名品展、2015中国城市规划年会、第十五届中国科协年会、2015中国电子商务创新发展峰会、2015年中国材料大会、第八届世界华文传媒论坛。
      支撑金字塔的基石是市场化的中小展会。
      贵阳市百姓最喜欢逛的展会之一,是一年两次的车展。这个举办频率,这在三线城市中是不多见的。
      与民生息息相关的产业,市场也有需求,所以政府会给予资金扶持,帮助中小展会通过商业运营来做大蛋糕,比如啤酒节、房交会、车展等等。
      整合环节,强固首尾聚合力
      此刻汪海峰的目标,是拥有一个容积相当的展馆场地。
      “再往全产业链发展的道路上,如果能扣上展馆这个环节,我们企业的业务就几乎完整了。”他把目光投向了贵安新区。
      贵州会展产业正从分散的搭建、展览、会务、赛事等单一行业,环节渐渐首位闭合、化零为整。
      2011年以前,贵州如果要举行大型展会,还得从“北上广”请会展公司和技术工人指导、搭台,因为省内没有一家专业的、可以独立承办较大规模展会的企业。
      那一年,远在杭州市的浙江美美文化传媒有限公司也在寻找发展机遇。
      “我们想要找一处能够满足两个条件的城市。一是未来10年经济发展将飞速提升的地方,二是拥有优秀会展产业发展基础的地方。”公司总裁刘宝军走遍了全国。2012年,刘宝军来到贵州,眼前一亮:“这就是目的地!”一年后,公司整体搬迁到贵州。通过政府引导和市场化行为,贵州省已成长起一支展会服务商队伍,他们分布于产业链的各个环节,以惊人的速度在扩大业务范围,为强固链条不断加上“粘合剂”。
      整个产业环节上最具直观的是展会接待。贵阳会展办做过大概统计:贵州酒店房价一路看涨,其中五星级酒店房价同比上升了50%左右。在中天会展周边,已出现了几十家经济适用型酒店。