今年1月，以乐山市政府名义申办的“环中国国际公路自行车赛”等3项国际国内赛事正式落户乐山，成为近10年来乐山承办的最高规格赛事。一时间，第二届四川国际旅游交易博览会、2015年亚太旅游协会（PATA）年会……一系列主打国际、国内名头的会展赛事悉数而至，不仅让2015年的乐山变得无比热闹，也给乐山的会展旅游带来机遇。
　　早在几年前，“会展旅游”对乐山而言还是个相对陌生的概念。这一被国际定义为包括会议旅游、展览旅游、节事旅游等在内的综合性旅游活动，正在近几年飞速发展，成为旅游业增长及转型升级的重要部分。如今，乐山的机会来了，我们的会展旅游之歌该如何唱？
　　高大上还要接地气能否将旅博会办成“全民盛宴”？
　　2014年9月，首届四川国际旅游交易博览会在乐山举行，吸引上百万市民游客参观游览。“旅博会效应”，这把熊熊大火不仅一直烧到随后的国庆黄金周，更开启了乐山会展旅游的无限可能。
　　“国内会展旅游发展较好的一般都是大都市，作为三四线的中小城市，乐山之前没法提这一块。”四川省旅游发展研究中心副主任何小东曾在乐山工作多年，他告诉记者，虽然乐山经济条件和社会发展程度有限，但在资源和旅游品牌上有很大影响力，如今有了世界级影响力的大型会展会议，乐山的吸引力会越来越大，“会展旅游我比较看好。”
　　旅博会、亚太旅游协会年会、与亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”，一系列“高大上”的国际国内会议落户乐山，但要想办成品牌、办出影响来推动乐山旅游的发展，还需要更“接地气”。
　　“首先就是理念的转变。”何小东告诉记者，成熟的会展提供场地后，展出和布置应该由展商来布置，去年很多参展单位来参会，展位却是乐山统一布置的，缺少地方内容。“很多市民来参观展出，却没能看到境外、省外、各个市州精华的东西，应该展示的却没能展示。”何小东建议，今年的旅博会应该在这部分进行改进、设置分会场，展位如何设置、互动怎么进行，都需要跟各个参展单位提前沟通。
　　对此，市民小郑也表示了类似的观点。“旅博会好不容易聚集世界各地的展商，能不能让大家在几个场馆里面感受各地的人文旅游特色呢？”小郑告诉记者，去年参加旅博会，人气最火爆的还是乐山馆的嘉阳小火车模型、四川馆的大熊猫模型、国内馆云南山歌演唱等，“这些设计可以互动、可以体验，游客觉得非常有意思，全民参与性更强。”
　　“按照去年的模式看，旅博会包括专家论坛、商务购买洽谈、游客参观几部分，能不能把商业元素跟游客需求结合呢？”何小东说，完善旅游商品展厅，将旅游商品销售与现代物流服务结合，不仅能把潜在的购买意愿落实成市场效益，更能丰富旅博会的互动性。
　　一边比赛一边旅游能否借赛事将乐山旅游“营销”出去？
　　2014年4月，由乐山市人民政府、四川省体育总会主办的“2014四川•乐山环绿心自行车公开赛”举行，吸引来自韩国以及全国10个省、直辖市的716名选手参加比赛，也吸引了市民吴力前去观看。
　　“绿心路的景色非常好，现场也很精彩，但是比赛结束就结束了。这种上规模的赛事应该好好利用起来推广乐山的旅游。”吴力告诉记者，环青海湖国际公路自行车赛每年在青海举行，通过宣传和打造，如今已经成为了极具影响力的赛事，吸引众多游客前去观赛。不仅如此，比赛更引发了游客环青海湖的热潮，即使没有比赛的时候，前去环湖骑行的游客也络绎不绝。
　　“虽然乐山的赛事规模和场地等都有限，但也可以把比赛好好利用起来，营销乐山和乐山旅游。”吴力告诉记者，举行类似的自行车赛，乐山可以将相关的比赛线路进行推荐，将赛事加入对外宣传，扩大景点的影响力。“同时还可以举办一些配套的活动，可以在比赛之余，让市民和游客也参与进去。”
　　今年，三大国际国内赛事落户乐山，不仅有国际自行车联盟、国家体育总局批准的中国唯一国字号跨区域的UCI2.1级高水平国际自行车赛事“环中国国际公路自行车赛”，也有全国桥牌最高级别的俱乐部联赛“全国桥牌A类俱乐部联赛”，还有国家体育总局登山运动管理中心设计的“第一届乐山峨边黑竹沟全国户外挑战赛”。
　　据悉，配合“第一届乐山峨边黑竹沟全国户外挑战赛”的举行，我市将组织业余户外选手进行黑竹沟穿越体验。如何借赛事契机借势造势？如何将赛事影响扩大放大？如何靠赛事平台招商引资？乐山正在思考。
　　完善配套设施服务能否借会展影响力吸引更多项目？
　　旅博会永久场馆正在打造，峨眉山的会展中心正在建设，如今，乐山的会展经济正稳步向前。而借会展经济夯实乐山旅游品牌形象，推动乐山商务会展旅游的建设，乐山市星级饭店评定委员会核心成员、峨眉山温泉饭店高级管理人员罗龙海颇有感触。
　　“旅博会期间，峨眉山酒店的整体效益见长，旅博会之后，去年至今年到峨眉山旅游的人次不断创新高，这对我们的酒店业而言，不管是短期还是中长期都有着正面影响。”罗龙海告诉记者，旅博会为景区旅游企业和来自国内外的企业搭建起平台，为客人商家创造了良好的体验和感受，这对提升景区整体的品牌和知名度等有着积极作用。
　　“而且成功接待旅博会，也展示了我们接待、服务大型会议的能力。”在罗龙海看来，通过旅博会把景区市场做活，随着交通设施的完善，商务设施和配套能力的完善，也会让更多商务会展类旅游项目落脚峨眉，让接待更多其他会议成为可能。
　　“乐山要做的，就是在会展的操作上向东部城市多学习先进经验。”何小东告诉记者，借着国际性会事的举办，乐山自身的接待能力、服务设施、配套建设都会完善起来，未来会展旅游拥有市场。“目前乐山相关配套建设已经初见成效，但还不够，比如高铁站的交通和换乘等等，都有许多还需要改进的地方。”