世姐赛、欧巡赛等一系列大型活动的举办,让海南作为会奖旅游目的地的知名度已经打响。进入旅游旺季,海南的会奖旅游市场又将迎来一番热闹场面。今年旺季的会奖市场有哪些新亮点?
         药企、车企是主要客户群
       “现在会奖旅游的数量慢慢增多了,从今年11月到来年4月都将是旺季,我们现在平均每周能有7—8个会议,主要都是一些产品发布会、药品研讨会、汽车试乘试驾等活动,相关政策影响有限。”港中旅三亚旅行社有限公司副总经理杨冬文透露。
         海南发展会奖旅游的资源非常集中,三亚几乎每个高星级酒店都设有专门的会务部,会务区域面积从500平方米到4000平方米不等。
        据不完全统计,三亚每年接待的会奖旅游团队约有2万个左右。2013年三亚接待国内过夜总游客1228万人次中,近120万人次是会奖旅游团体,约占1/10。三亚市旅游委调研员唐嗣铣认为,随着绝大部分国家可以在三亚落地签证,26国免签政策的实施,三亚承接国际会议团体和承办国际大型活动方面的优势凸显。
       “到了秋冬季节,三亚气候优势凸显,再加之近年来政企合作力推会奖旅游产品,三亚尤其是海棠湾的会奖市场日渐被认可。”三亚海棠区文体旅游局有关负责人透露,目前海棠湾会奖活动预订情况良好,财经论坛以及一些大企业年会将在年底陆续在该湾区举办。
       “三亚的会奖旅游市场日渐成熟,定制化程度都非常高,今年的整体价格也与去年持平,政府扶持力度也不断加大,市场前景看好。”杨冬文说。今年4月,海棠湾就已单独拿出150万元现金奖励婚庆团和会议团。
        新业态不断融入会奖市场
       “现在的会议主要集中在亚龙湾、三亚湾和海棠湾。亚龙湾酒店资源集中,百花谷等商业区的建设方便客人店外活动;三亚湾酒店价格实惠,离市区较近;海棠湾的酒店会议设施完善,整体的硬件设施较新,三个湾区举办会议活动各有优势。”杨冬文说。
        随着重游率的提高,以及个性化旅游发展的不断深入,三亚独特的滨海资源有时也难以有效满足一些大型活动主办方的需求。旅游业就是一个不断求新求变的行业,当高尔夫、游艇、户外拓展等业态逐渐普及时,免税购物游、“大三亚旅游圈”琼南游等产品开始推陈出新,不断融入会奖旅游市场。
        今年9月世界上最大的单体免税店——海棠湾免税购物中心开业后,“游+购”的免税游业态备受关注;不仅如此,随着琼南旅游合作的不断深化,越来越多的会奖资源开始从三亚向陵水、万宁等琼南市县辐射。
       “现在我们有些会议客户也要求放在万宁的神州半岛、陵水的清水湾和保亭的七仙岭等地举办,‘大三亚旅游圈’的合作有效丰富了客户的选择。”杨冬文说。
        向产业链上游延伸
        除了举办大型活动,我省很多旅行社或会展公司在接待普通的商务团体时,主要是承接一些诸如订房、订餐、接送机、岛内旅游等服务,酒店也大多只是提供场地和宴请,处于产业链的下游,产业链上游的活动策划、执行等,更多是被岛外的公司所获得。
       同时,在安排一些会后岛内旅游的项目时,传统景区的观光游、户外拓展团队活动等同质化明显,许多“深玩海南”的资源还未被充分开发成产品,定制服务的深度和广度尚有待提升。
      “从企业一线看,要深度探索三亚的旅游资源。”业内人士表示,很多人已非首次来三亚度假,常规的行程吸引力弱,会奖旅游市场的开发中,需要寻找更加有趣、生动、结合文化及其本地内涵的项目。
      “应该先有场馆,再有主展部门。”除了成立会展部门,中国会展杂志社副总编辑吴振也强调了修建场馆的重要性。的确,纵观三亚的会奖旅游市场,更多地只是承办类似汽车、游艇、帆船等在室外展出的会展,大型室内艺术展等活动,则缺乏难于承接室内的展厅、展览馆,制约了会奖旅游市场的系统化、规模化的发展。