第三届中国国际清洁产业博览会近日在国家会议中心举行。北京商报记者在现场观察到，较往届博览会，本次博览会场内的参展商与专业观众较前两届均有所减少，行业内部分龙头企业甚至在本届直接缺席了展览。对于相对专业的展会来说，面对各种不利因素导致规模萎缩的窘境，主办方或许面临展会定位、营销、管理等多方面的重新调整。

　　博览会专业观众稀缺

　　据本届博览会组委会相关负责人张琦介绍，本次博览会展出面积达1.5万平方米，汇集了来自全球的100余家参展商，博览会开放期间平均每天有1000多位专业观众。然而，北京商报记者在展览会第三天现场发现，来此的现场观众并不多。“今天（8月3日）算是这三天里人多的了，周末附近的居民来这儿参观。前两天的人更少，博览会几乎快成"内部交流"了，只是各家参展商之间的交流。” 北京一轻日用化学（集团）有限公司一名负责人无奈地表示。

　　北京日光精细（集团）公司的相关负责人则表示，之前的展会他们也有参加，相比较而言，本届博览会现场专业观众稀缺，这三天他们一笔订单都没有达成。问及是否会参加下届博览会时，他表示有犹豫。(000737,股吧)集团股份有限公司相关负责人表示，参加博览会，展览展示是一方面，招商是更重要的目的。然而，博览会并没有达到他们的期望。海特斯（北京）洗涤服务有限公司的相关负责人也表示，本届博览会的观众不是他们对口的采购商，他们达成的交易项目只是他们业务的一小块，交易额不足以抵偿他们的参展费。作为博览会战略合作伙伴的Diversey在展览会第三天更是已经全部撤展。此外，在现场也难觅如宝洁、雕牌这些清洁“行业大牌”的身影。

　　资料显示，第三届中国国际清洁产业博览会是由中国洗涤用品工业协会、中国清洁产业可持续发展联盟、贸促会轻工行业分会、中国日用杂品工业协会、中国感光学会光催化专业委员会、中国卫生有害生物防制协会共同主办，北京创制国际会展公司承办的首个政府支持的高端清洁产业博览会。

　　博览会定位不清晰

　　针对博览会现场专业观众稀缺的现象，组委会张琦表示，因为博览会涉及的行业太多，他们每年会重点邀请某些领域的专业观众，因而可能会出现专业观众不全面的情况。

　　据了解，本届博览会的参展范围包括了清洁机械与设备，洗涤、干洗机熨烫设备、清洁剂、清洁工具以及清洁产品零配件及原料、有害生物防治以及OEM（原始设备制造商）和ODM（原始设计制造商）。从个人和家庭的洗涤日化产品到工业和公共设施的清洁设备，以及生物防治产品、物业管理产品，本届博览会都有覆盖。

　　张琦表示，博览会的目的是要搭建一个大的平台，共享清洁领域国内外先进的理念。对于博览会的期待，张琦表示组委会希望这不仅仅是一个发展客户达成交易的平台，更是可以为参展企业提供开拓新市场的机会。

　　对此，北京绿伞化学股份有限公司品牌部负责人翟江认为，这种大而全的覆盖面是博览会定位不够清晰的表现。在其看来，个人家庭的洗涤日化产品与公共设施的清洁设备虽然都属于清洁这个大产业，但他们各自面向的专业观众是不同的。翟江表示，他们花费20万-30万元参加这个展览会，主要是希望能够进行品牌的宣传推广，而博览会现场观众并没有达到他们的预期，“主办方不应该为了办展而办展，在办展之前应该有一个明确的定位”。

　　专业化才具生命力

　　来此的参展商普遍认为，主办方在招展时，如果参展商涉及不同领域，那么其邀请的专业观众也应当各有涉及。但是，现实是这种大而全、面面俱到的展览会是很难做到的。中国会展经济研究会副会长储祥银表示，目前展览会的能量被夸大，展览会对于搭建一个产业平台的作用是被高估的。他认为展览会只有专业化才具生命力，在全与专两者之间，展览会应该更注重专。北京联合大学旅游学院会展专业负责人才表示，所有的展览会都必须要有一个清晰的定位，如果没有一个明确的主题，参展商会无所适从，观众也不知道该不该去参加这个展会。一个展览会如果主题定位不清晰，是不能够长期发展下去的。

　　王春才表示，主办方若是希望展览会定位为产业链，那么也应该选择产业链的某一段，而非整个产业链。“一个展览会不应该随随便便戴上产业链这个帽子，应该有明确清晰的定位。那么参展商、专业观众都能有一个明确的概念，权衡是否参加展会。”王春才如是表示。