3月份以来，作为中国景德镇国际陶瓷博览会系列活动之一的第二届中国高岭国际陶瓷艺术大赛展报名已启动。该展是目前中国规格最高、参与面最广的国际化、权威性陶瓷艺术展示评奖活动，单项最高奖额达20000美元，来自世界各国的陶艺家、专业人士纷纷响应报名。为做好前期准备工作，瓷博会相关工作人员忙得“走路带风”。

　　如今的陶瓷会展，早已不是单纯的陶瓷展销。如何以长远的眼光、综合的衡量来充分发挥陶瓷会展的文化效益与品牌效益，跳出纯粹追求经济效益的“小圈子”，踏上多重效益并举的“大舞台”，成为多个陶瓷产区探索和努力的方向。景德镇瓷博会目前已超出了简单节庆会展的范畴，二三十个系列活动贯穿全年，一个接着一个连轴转，如同一场从年头到年尾、一年接一年的会展风潮。而且，不仅仅是景德镇，国内多个陶瓷产区都十分注重推动陶瓷会展，不断掀起会展风潮，促进经济、文化、品牌等多重效益的共振共赢。

　　缺少文化味的瓷器不过是触指生寒的用具或摆设，又怎能拥有更为广阔的生存和发展空间？陶瓷会展的定位和发展，道理如出一辙。福建省德化县，一座群山环抱的县城。德化陶瓷以“白”见长，素有“世界白瓷看中国，中国白瓷看德化”之称。尽管小山城看来平静安逸、颇为“内向”，而其开放型经济却起步很早。早在宋元时期，德化陶瓷就漂洋过海，成为“海上丝绸之路”的重要出口商品。如今，德化陶瓷产业年产值上百亿元，八成以上销往欧美、俄罗斯等国家和地区，是我国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。如何在挑战重重的国际国内市场中站稳脚跟？德化陶瓷深谙“仅做产品不如精做文化”之道。多年来，德化县以提升“中国瓷都?德化”影响力为目标，除了到北京、上海、深圳、香港等城市办展览，还跨出国门，到洛杉矶等国际大都市举办德化名瓷展览会。另外，举办了台湾德化白瓷鉴赏展、中韩陶艺家作品交流展、海峡两岸闽南文化节德化瓷史瓷艺展等活动。在这些活动中，精品担纲、文化为本、交流为媒，使德化“千年瓷都”的深厚底蕴和文化芬芳在一次次精品展示、一场场交流研讨中自然流转，沁人心脾，德化陶瓷的知名度和美誉度得到进一步提升。

　　山东省淄博市也积极走出国门办会展，树立淄博陶瓷“当代国窑”的国际文化形象。2011年，由淄博市人民政府和英国萨里郡议会共同主办的中国淄博陶瓷文化展览会在世界陶瓷强国之一的英国开展，1000多件蕴含浓郁中国文化特色的陶瓷艺术精品让英国观众大开眼界。观展的英国肯特公爵表示，亲身感受到了令人惊奇的中国陶瓷历史和当今中国陶瓷生产的先进技术工艺，中国淄博陶瓷文化展览会举办得非常好，为促进两国间的文化交流作出了贡献。肯特公爵还特意给承接淄博陶瓷展览的英国萨里郡蓝特宝展览馆发去了感谢信。

　　充分发掘陶瓷会展的潜能，成就经济、文化、品牌等多重效益的叠加“共振”，需要在会展中整合文化、艺术、科技、交流、竞争、贸易、旅游等诸多元素。中国景德镇国际陶瓷博览会便是典型之举。这一陶瓷博览会是我国目前唯一由商务部、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会等部门共同参与主办的陶瓷类国际化专业博览会。自2004年首次举办以来，景德镇瓷博会紧紧围绕推动国际文化交流、促进世界陶瓷发展的主题，9年中吸引了世界40多个国家和地区、共计3600多家参展企业前来展示和贸易，旅游观光人员突破200万人次，已逐步发展成为重要的世界陶瓷文化盛会、国际陶瓷贸易平台。从千方百计邀请企业客商来参展，到主动参会的企业客商应接不暇，9年，是一个不断丰富与成长的过程。从最初的参展采购、技艺交流，到逐步增加内容和亮点，包括高科技陶瓷成果展、宜家家居等知名采购商加入、世界陶瓷城市市长峰会、中国高岭国际陶瓷艺术大赛展、国际艺术陶瓷拍卖会、千年窑火传递等等。其中，不少配套活动并不产生直接的经济效益，更多的是陶瓷文化的“大展示”、景德镇品牌的“快传递”，从而也促进了经济效益的提升。2012瓷博会共策划了五大类三十余项配套活动，信息流、人才流、资金流热烈汇聚，参展企业达到712家，从湖北、浙江、上海等省市慕名而来、主动到会的采购商达10余万人次，内贸、外贸订货额分别达90150万元、15192万美元。

　　在各个陶瓷产区声势浩大的会展风潮中，地方政府的主导作用突出。除了地方自办会展之外，各地政府纷纷出台扶持政策，以展位补贴等多种方式，鼓励企业参加国内外的相关会展。福建省德化县每年从县财政拨出500万元作为专项经费，为企业外出办展参展承担运输费、展位费、宣传广告费，还派专车为企业免费运送参展样品。政府还统一订购广交会展区，设立德化工艺馆，帮助企业解决馆位困难，统一打出德化品牌，形成规模效应。在德化政府的鼓励下，该县平均每年有100多家企业外出办展参展。龙鹏集团是德化县一家骨干陶瓷企业，80%以上的产品出口到欧美市场，年出口额在1000万美元以上。公司常务副总经理曾海波深有感触地说：“在政府的牵线搭桥下，这些年来我们相继到法国、美国等欧美国家参加有关博览展销会，开拓了视野，搭准了脉搏，拓展了市场。” 让会展“四重奏”交响磅礴

　　在第七届中国宜兴国际陶瓷文化艺术节举办前夕，行走在五大陶瓷产区之间，感受着他们对于陶瓷会展的热情与追求，心中不免激情涌动。我们期待着，陶文化节上一件件光华闪耀的陶瓷艺术品，能够成为一节节乐章，演奏出集品牌、产业、文化、精神于一体的气势磅礴的会展“四重奏”。

　　奏响会展“交响乐章”，需要将陶文化节作为一个品牌来精心打造，使陶文化节成为陶都宜兴的城市会展品牌，朝着规模化、个性化、国际化、品质感、权威性的方向，逐步发展成宜兴城市形象的代表之一；需要将陶文化节作为一个产业来努力经营，集中力量充分挖掘和发挥联动磁场效应，给经贸、商业、文化、旅游、餐饮、交通等多个产业注入发展动力，不断释放会展产业“以一带十”的效应；需要将陶文化节作为一种文化来悉心发展，充分展示其底气十足、活力四射的非物质文化形态，不断提升民众的艺术情趣和审美水平；需要将陶文化节作为一种精神来倾力弘扬，集合多方的智慧和努力，激发和体现城市精神，让这一曲会展交响更为振奋激昂。