西安旅游资源丰富，是我国重要的会奖旅游目的地之一。2012年，西安采取了多项举措力促旅游业发展，其中调整旅游客源结构，做大做强商务旅游和会展旅游市场成为旅游工作的重点。为了深入了解西安会展旅游产业发展前景，记者专访了西安市旅游局局长张永科。

    世界历史名城西安，古称长安，是中国四大古都之首，世界著名旅游胜地。旅游产业已成为西安市的主导产业之一，旅游经济是西安市经济收入的重要支撑点。初步预计，2012年，西安市旅游业在国际国内旅游市场存在诸多困难的形势下，接待海外旅游者115万人次，同比增长15%；接待国内游客7863万人次，同比增长20%；旅游业总收入654.39亿元人民币，同比增长23.43%，超额完成年度各项指标。

    在谈到西安市旅游业未来发展突破点的时候，西安市旅游局张永科局长说，要坚持量的增长和质的提升并举，调整客源结构，努力做大商务旅游和会展旅游。就目前情况来说，商务会展客人所占比例较低是西安旅游客源结构不合理的突出表现。西安正在建设国际化大都市，而国际化大都市的一个重要指标就是每年要举办150个以上的国际性会展活动。在这种情况下，吸引会展活动落地西安，增加高端游客的数量，提高旅游消费水平,是西安打造国际旅游会展中心城市的必由途径。

    会展产业已成为西安发展大旅游的重要组成部分之一

    张局长表示，会展产业是西安市现代服务业中与旅游并肩的重点发展产业之一。西安市“十二五”规划明确指出，要“将西安会展业发展成为极富增长性和极具竞争性的现代服务业先导产业，将西安建成立足大关中、带动大西北、辐射大欧亚的区域性国际会展中心”。

张局长认为，拥有世界级文化旅游资源是西安旅游业的突出优势。因此，西安要获得较好的区域竞争地位，必须坚持走强势资源带动战略。

    第一，旅游产业优势将带动西安会展业发展。西安拥有两大世界级优势资源：一是历史积淀所形成的文化资源；二是良好的国际旅游目的地形象。高质量的城市文化建设，一流的国际旅游目的地塑造，都会带来巨大的客流、信息流。

    第二，会展中心城市与旅游业存在高关联度。首先，会展产业可依托旅游与文化的优势，形成特色鲜明的会展目的地形象。其次，会展产业自身产生的物流、资金流效应可极大刺激西安金融中心城市与物流重点节点城市目标的建设速度。

    西安会展产业发展优势

    张局长表示，在“十一五”期间，西安经济发展的一个亮点就是会展产业的高速发展。从宏观层面看，西安会展产业在以下四个方面取得了显著的进步：

    一是会展产业地位基本确立。有四个国内品牌会展活动永久落户西安，分别是欧亚论坛、西部文化产业博览会、民营科技博览会、国际运输车辆暨特种车辆博览会。目前，西安已经聚焦了西北地区会展资源的75%，成为名副其实的区域会展中心城市。

    二是展会规模稳健增长。近五年以来，西安举办展会年均增长速度达到了20%，展会影响力也在不断增强，绝大多数展会已经完全摆脱了地方性展会的性质，展会涉及的领域达到50多个，覆盖了全省乃至全国的优势产业。

    三是品牌展会不断壮大。西安2005年推出的欧亚论坛，于2010年被写入《中共中央国务院关于深入实施西部大开发战略的若干意见》（中发[2010]11号）中，将该论坛上升到国家战略层面。

四是会展产业链以及会展政策体系初现端倪。围绕展览与会议主流业务，形成涉及传媒广告、礼仪庆典、策划咨询、展览搭建、物流商贸等系列相关产业部门，资源共生型产业链初具形态。同时，西安会展政策保障体系也在日益完善，对营造良好的会展经营环境提供了资金与政策的保障。

随着西安会展基础设施的逐渐完善，会展旅游逐渐成为了新时期西安旅游业发展的突破口。关于如何实现以旅游带动会展的问题，张局长已有一套清晰的工作思路。

    张局长表示，做大做强会展旅游市场首先要加强会展旅游的政企合作。市旅游部门首先要联合市会展办及有关区（县）、开发区，与国际知名会展公司开展合作，培育具有国际影响力的本市会展品牌，设立支持会展旅游的专项资金，鼓励旅游企业开发商务会展旅游市场，对旅游企业招徕引进的规模在千人以上的商务会展旅游团，给予一定的资金奖励。

    其次要实施商务旅游带动策略，促进会展与旅游互动发展。注重会展活动的旅游延伸，选择特色品牌展会打造成为特色旅游产品，培育会展旅游专业人才，将国际会展项目的申办与西安旅游海外宣传营销有机结合，将精品旅游和大型会展相结合，形成以会展带动旅游，以旅游促进会展的良性互动的模式。

    他同时又强调，实施商务旅游带动策略将会达到事半功倍的效果。第一，与一般旅游产业链相比，商务旅游产业链更长，所产生的影响也高于其他旅游方式。商务旅游因其特有的形式，需要一些特殊的资源、设施及相关条件，包括会议中心及展示中心，金融、保险、房地产等产业的服务设施及现代化的通讯设施。西安会展产业链可以通过这种方式，先构筑由展览旅游、会议旅游、节事旅游、奖励旅游组成的会展旅游产业链。第二，按照国际商务旅游城市的建设体量与基本要求，可以使西安率先成为世界知名的商务旅游城市，从而推动西安区域性国际会展城市的发展速度。

    我们相信，凭借无与伦比的历史文化旅游资源以及旅游与会展有机结合的发展道路，西安会展旅游业一定会有一个光辉灿烂的未来，西安建设国际化大都市的战略目标也一定能够早日实现。