近年来，随着中国展会数量的快速增长，展会创新成为一个既新又老的话题。尽管，业内对展会项目创新感到难度非常大，但纵观各地举办的新的展会项目，不难发现，创新几乎都是在行业内进行的市场垂直细分。

    “随着科技的发展，新兴行业亟需展会这一平台。”日前，2012中国国际电动汽车充（换）电站建设展览会在京举办，据业内人士介绍，这一展会以“集结新动力，启动低碳生活”为主题，给电动汽车企业提供了一个展示、交流新品、洽谈合作的优质平台。据了解，在展会现场，组委会还设置了新能源汽车试乘试驾、充（换）电站演示等互动体验项目。

    近年来，展会项目在经历了同题展会恶意克隆、贴身肉搏之后，开始了新一轮的竞争。令业界稍感安慰的是，展会项目在逐渐进入规范化、市场化的今天，纷纷以新展会项目为突破，打破了此前令业界焦灼的瓶颈。

    垂直细分有天地

    今年以来，展会项目垂直细分成为热议的话题。

    近日，上海市卫生局上海国际医学交流中心宣布，由其主办的2013上海国际医疗保健旅游大会暨上海国际高端医疗保健服务展览会（SMTS，以下简称上海医保旅游大会）将于2013年4月10日至12日在上海光大会展中心举办。

    上海医保旅游大会是旅游领域首个专业性国际展会。据其有关负责人介绍，举办上海医保旅游大会的目的，是为中国高端医疗与医疗旅游服务的需求者打造一个完整的解决方案，为国际医疗机构、旅游运营商、健康管理服务商、中介组织等提供交流合作的机会，为中国高端需求群体提供一次了解和选择的机会。同时，也将积极推动医疗旅游和高端医疗保健在国内的发展，吸引境外人士来中国就医，享受独特的中医服务等。

    该负责人表示，医疗旅游是将旅游和健康管理服务结合起来的一种旅游形式，近年来发展势头十分惊人，是全球增长最快的新兴产业之一。

    据麦肯锡公司统计数据显示，2012年亚洲医疗旅游服务额高达1000亿美元。针对如此庞大的市场，中国卫生部部长陈竺表示，中国医疗旅游业正在迎来难得的机遇，但也面临诸多挑战。

    “中国医疗旅游市场庞大，健康旅游课题提出来正是时候”。国家旅游局局长邵琪伟介绍说，去年中国游客到韩国医疗旅游的人数达10万人次。

    业内专家介绍，中国发展医疗旅游具有巨大的优势，入境医疗旅游方面具有高质量、低成本、有特色的服务优势。医疗旅游的发展已经被纳入国家“十二五”规划。另外，中医服务也是中国独有的，在医疗旅游中将大有作为。

    印上时尚文化标签

    曾有业内人士对中国每年举办的4000多个展会项目发出感慨：“连计划生育的展会都举办了，还会有哪个行业还没举办过展会？”

    尽管每个行业都有综合展或专业展会举办，但展会项目创新仍有空间，并能够在竞争中引起高端群体的注意。记者近日从有关方面了解到，2012北京国际顶级私人物品、高端生活展览会（BILS，以下简称北京私人物品展）将于12月中旬在北京展览馆举办。据知情人士透露，北京私人物品展曾于9月中旬安排了一场国际高端艺术品鉴赏会，邀约行业专家、展团代表、意向展商、时尚买家、高端媒体，对奢移、高端、享受、生活等概念，通过交流问答等形式展开了现场讨论。

    由此可以看出，与此前中国会展业界展会同题竞争已有明显不同，各主办方都在展会项目上求创新，并以此吸引参展商和采购商。

    “十一”长假期间，吉林省长春市举办的一场2012长春国际时尚生活用品展览会，从名称上看，没有什么新意。但该展会却首开了中国“情景式”展会的先河。据记者此前采访了解到，本次展会以“时尚，打造精品生活”为主题，通过设计布景，将展厅打造成集商业区、文化区、公园、功能区为一体的微缩小镇，将商品展示与国际都市人文景观相结合，力求展现城市、人、商品、时尚之间密不可分的关系，从而凸现时尚装点城市，打造精品生活的特性。

    据其有关负责人介绍，近年来，奢侈品展曾多次在一线城市举办，此次在省会城市举办奢侈品展，就是要将商业跟文化更多地结合起来，提升参观者的品位。此前的奢侈品展会都是采用标准化展位，展场装修等方面和时尚商品不太匹配。因此，长春时尚用品展要在展台搭建上，让奢侈品真正地释放出其文化内涵。

    在全球经济下行的情况下，许多国际奢侈品品牌纷纷看好中国市场。中国经济增长依旧强劲，这些奢侈品品牌对中国市场充满了信心。

    瞄准社会群体需求

    日前，2012中国（天津）首届国际老年产业节（以下简称老年产业节）在天津落下帷幕。据了解，此次老年产业节期间举办了老年养生保健展、老年花卉展、老年书画才艺展、老年生活用品展，此外，展会现场还展示了一个崭新模式的“阳光幸福村”项目，这是天津市将建设的中国首个复合式的新型养老社区。

    有关负责人表示，“阳光幸福村”可让老人像在家里一样自由。老年人可以把自己喜欢的、熟悉的家具搬来，可以像在家一样帮子女接送孩子。“阳光幸福村”的房间与家中的相比，仅多了扶手、应急呼叫系统、氧气通道和能够随时进行健康体征监测的无线射频。

    首届老年产业节为期4天，其间市民均可免票参观，组委会还开通了两部免费班车，从8点30分开始，循环接送参观展览的市民。

    上述负责人表示，由天津市民政局主办的此次国际老年产业节，将有市民政局婚姻登记管理处的工作人员，现场为老年朋友提供婚姻家庭咨询服务；并有天津市老年法律工作者、律师现场提供法律咨询服务；同时，还举办了老中青相亲大会，除了老中青年人自由相亲外，还可以由老年人帮助孩子相亲，也可以由孩子帮助老人相亲。

    复合式养老模式，是美国首创的有着100多年历史的较为成熟的养老模式，可以为老年人提供独立生活、介助服务、医疗护理、痴呆护理、临终关怀等多项服务，是涵盖老人晚年不同阶段、持续照料服务的一站式养老社区。这样的社区能够延长老年人8岁至10岁的寿命，同时可以节省30%的医疗支出。

    近年来，国内新举办的展会项目，与德国、美国等展览强国偏重机械制造方面的展会项目，有着明显的不同。当下，各主办方，无论是政府机构，还是专业展览公司，关注的都是为人提供服务的展会，这与国情以及社会发展有关。