面包之于欧洲人，一日不可或缺。而会展，被欧洲视为“城市的面包”，可见分量之重。

　　在市场经济发达的义乌，也正着力烘焙自己的“城市面包”。经过多年精心培育，义乌已跻身国内知名的会展城市。去年，共计143个会展活动为全球的采购商和贸易交流企业烹制了采购盛宴。“中国最佳会展城市创新奖”、“中国十大品牌会展城市”等光环纷至沓来，成为义乌会展业不断迈进的最佳注脚。

　　正如义乌市会展办主任刘金土所言，“目前，义乌展会业正蓬勃发展。未来，更大规模、更专业的展会也将越来越多，成为常态。”

　　【深度解读】

　　“面包”有多香——参展商最有发言权

　　作为义乌箱包行业的领军企业，浙江巨龙箱包始终抓牢“城市面包”获商机，一年参加广交会等国内外知名展会近20个。

　　2002年，巨龙箱包在义乌初创。产品生产出来，没有客户、没有销路让企业主很发愁。就在这一年，巨龙箱包参加了家门口的义博会。“那时义博会规模不大，我们是抱着试试看的心态，要了一个展位，带上10多款样品参展。”营销总监章烜榕说，这一去获得了意外收获。

　　“那届义博会上，我们拿到了下一年10个月的订单。”章烜榕说，此后每年的义博会他们都不会错过，申请的展位数也从1个增至8个。

　　在2010年举办的义乌旅博会上，新光找到了饰品的礼品之路。“以前公司主要做的是饰品零售、批发这一块。通过旅博会，我们发展了礼品业务，突出‘饰品礼品化’的概念。”新光公司相关负责人说，“现在，我们与50多家企业合作，深入发掘了旅游礼品市场。”

　　“面包”香在哪——市场、会展互动共荣

　　会展业是公认具有高赢利、高附加值的行业，产业拉动效果能达到1∶9。换言之，会展业每产生1亿元的直接收入，就能拉动9亿元其他产业的收入，绝对是朝阳产业。

　　刘金土对会展业的期待更具象化，“拿义乌来说，举办一次展览，除了会展场地租赁和人员住宿，翻译、设计、印刷等各种会展配套同步带动。此外，参展商对旅游、购物、餐饮、交通、通信乃至文艺活动等诸多方面消费的拉动作用也不容小觑。”

　　“展会上出现的新产品、新工艺、新技术，可以说是一种新兴的‘风向标’，可以拉动产业的发展和市场繁荣。”刘金土说，义乌的会展业与市场互促共荣，它的“隐形”贡献不可估量。

　　背靠着义乌市场，义乌发展会展业具有得天独厚的优势：诸多产业优势派生出的专业市场集聚在一起，形成规模巨大的市场群，成为“永不落幕的展会”。与此同时，30万的日客流量保障了义乌会展业强大的生命力。正因如此，义乌也被称为“建立在会展业上的城市”。

　　“面包”有多大——打造国家级会展平台

　　在四大“国字头”展会带动下，近些年义乌各项专业展会风生水起，涌现了袜机展、五金会、消交会等一大批本土展，逐步形成了一些全国性、国际性会展品牌，打造出了义乌会展业“集团军”。

　　义乌对会展业的期许远不止此。“义乌试点”提出了更高目标——将义乌打造成为重要的国家级会展平台。义乌也明确把建设国际会展名城作为“十二五”期间的一项重任，做大做强义博会等四大国家级展会，并将此作为新的经济增长点。

　　当然，相比于广州、香港等大城市的会展业，义乌的展会规模、服务水平、专业人才等均有不小差距。

　　刘金土表示，未来义乌将以改革试点为契机，积极引进、培育国内外知名会展机构，提升会展企业竞争实力。“未来发展要内外兼修，鼓励通过收购、兼并、联合、参股、控股等方式，实现会展业的专业化、规模化，着力培育专业的会展服务公司和设计策划、咨询中介等会展服务企业，逐步形成会展产业集群。”他说，除了重点支持义博会等品牌展会，培育具有国际竞争力的大型会展集团，还要创新展贸联动发展机制，探索会展产业化发展路径，加快会展业转型升级。

眼下，义乌会展办正积极与一些国家级行业协会等商谈合作事宜。“全国环保论坛暨环保设备及节能产品展、中国对外贸易500强民营企业论坛暨排名发布会等今年已初步确定在义乌举办。”刘金土说，借着试点的东风，义乌会展人将继续奋进。

【背景数据】

　　一年会展活动逾百

　　去年，义乌共举办会展活动143个，同比增长11.72%。其中，展览70个，会议、论坛43个，节庆活动30个。

　　在70个展览中，各项指标全线飘红。其中，商业性展览36个，展览面积为63.59万平方米，同比前年增长5.25%；参展企业12,267家，与上一年基本持平；展位数29,450个，同比增长8.83%；观众数113.99万人次，同比增长24.08%；成交额327.22亿元，同比增长20.57%。新办展览项目13个，同比增长18.19%。

【重点回顾】

2011年4月20~23日，义乌文博会举办。展览面积64000平方米，吸引境内外1309家企业参展，设国际标准展位3204个，并实现展览成交额40.62亿元，参会观众8万余名。

　　2011年6月24~27日，义乌旅博会举办。1526家企业参展，设国际标准展位2263个，参会观众11万余名，实现展览成交额30.78亿元，同比增长11.16%。

　　2011年10月21~25日，第17届义博会举办，来自全球200多个国家的近20万客商会聚一堂。6500个国际标准展位、3050家企业参展的展览规模首次超过华交会，在商务部主办的经贸类展会中列居第二。展会成交额达157.52亿元，同比增长23.38%。

　　2011年11月1~4日，第2届林博会暨第4届森博会举办。设国际标准展位4519个，展览面积8.1万平方米，吸引13.25万名客商到会采购，实现成交额50.18亿元，比上届森博会增长77.9%，是目前国内商业机会最多的林业展会。

　　2011年11月中旬，义博会顺利通过国际展览联盟认证，成为中国第58个UFI国际认证项目。义博会被人民网评为2011年“最受关注的十大会展”。