2012年世博会将于5月在韩国的丽水举办，据悉，“天然的海洋及海岸：资源多样性与可持续发展”是丽水世博会的主题。持续了近两年的中国上海世博会热度刚刚退去，2012年的韩国丽水世博会再次成为了关注热点。因为世博会，韩国游将成为今年出境游中的大热门。

    不可否认，2012年的确是热闹的一年。无论是伦敦奥运会、韩国世博会还是俄罗斯旅游年，在给人们带来无数遐想与期盼的同时也为旅游业的发展增色不少。

    韩国借世博吸引中国游客

    众所周知，会展举办地与众不同的历史文化和旅游资源对与会者以及游客吸引力最大，因此，不少国家和地区的旅游局都会适时抓住机遇，及时推出特色路线或者旅游产品以吸引游客的到来。“上海世博以城市人文为主题，丽水世博则强调海洋，很有看点。”北京某旅行社负责人金女士表示。

    记者从韩国旅游发展局了解到，在大力推动个人游、团队游的同时，韩国也十分重视会奖旅游（MICE）市场。近期，韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局宣布将2012年定为“韩国会展旅游年”，并将积极展开与之相关的多种配套活动。韩国政府表示，他们将对已决定于2012年在韩国举办或已申办成功的MICE活动提供进一步的支持，其中包括为MICE活动参与者提供传统演出、纪念品和各种旅游项目的服务，极大地扩展了支持的范围与力度。

    除了韩国政府与韩国旅游发展局以外，韩国的很多MICE相关企业也表示将积极地参加到“2012韩国会展旅游年”活动中来。据悉，在此期间，游客可以体验包括韩纸工艺、假面舞、四人曲艺在内的传统文化活动，也可以走入哨城里泡菜村庄泡菜主题公园和春川拌面体验博物馆感受美食文化。

    而此次，因考虑到很多中国游客热衷游览岛屿，韩国计划将全罗南道和丽水一带的部分无人岛打造成旅游胜地，韩国丽水地方政府和国土海洋部已开始着手开发无人岛的旅游项目。据了解，韩国全罗南道丽水市的海上密密麻麻地分布着310多个无人岛。这些岛屿大都风景优美，人迹罕至，保留了大自然原有的风貌。这些原始岛屿中的一部分即将被开发，以吸引5月至8月为参观丽水世博会来韩的中国游客。

    MICE发展应瞄准细分市场

    无可否认，一个成功的会展会在为一座城市带来巨大商业利益的同时，彰显城市的魅力。对于高端商务游客来说，旅游的目的已经不再是单纯的观光，更重要的是品味一座城市的文化内涵。

    中国北京国际商务及会奖旅游展览会（CIBTM）的项目负责人，励展集团的刘国良认为：“其实商务会奖旅游市场的深度和广度就在于，里面包含消费力高、需求各不相同的小众消费群；国内的景区只要精耕细作地做好细分市场，给景点配上合适的包装方案，给游客以不可复制的感受，自然就会有客人‘投怀送抱’。”

    北京市政府文化创意产业促进中心专家应丽君告诉记者，其实各类博览会以及会展所带动的旅游市场正是旅游细分市场之一，中国通过2008年北京奥运会和2010年上海世界博览会的举办，使得更多的外国人从另一个角度了解了中国的发展，并通过对上海及其他城市更加深入的游览，对中国的历史文化有了更深层次的感悟。这也是会展旅游为举办城市、乃至举办国带来的深远影响。

    先睹为快游丽水

    与韩国的首尔、济州岛相比，丽水对游客们来说是个陌生的地方。位于韩半岛东南端的丽水是韩国最美丽的口岸城市之一。美丽的多岛海与蜿蜓曲折的海岸线引人入胜。而世博会就是在丽水著名的小岛——梧桐岛边举办。这个以梧桐命名的岛屿仅有一棵梧桐树，却有3000多棵冬柏树（山茶树）。每年12月，冬柏花绽放，花期延续到来年三四月，满岛红花璀璨，使得梧桐岛成为花的海洋，丽水也因此成为韩国唯一以冬柏花为市花的城市。

    在丽水，以海和岛屿为主题的观光项目较多。散步同时享受环岛风光的梧桐岛、在突山公园欣赏突山大桥的夜景、观赏绝壁顶端的向日庵等都是丽水旅行不容错过的观光路线。丽水的灵鹫山久负盛名，每年4月从半山腰到山顶，粉红色的金达莱花爬满山坡。在半山腰处还有12世纪建造的寺庙兴国寺，游客可以在登山或下山的途中顺便观览。登上灵鹫山，能将整个丽水尽收眼底。

    韩国的桑拿浴久负盛名，对于到韩国旅游的游客来说，丽水万圣里的黑沙桑拿自然不可错过。万圣里黑沙海滩以罕见地泛着黑色光芒的广阔沙滩闻名。这里的沙子对神经痛和各种皮肤病有很好的疗效，夏季有很多避暑客到访。

    丽水是一座有各种美食的城市，这与大海有着密不可分的关系。按照季节的不同，人们可以品尝到不同的美味，春、秋是寿司，夏季是鳗鱼料理，冬季为烤牡蛎。只产于丽水“突山岛”的“突山荠菜泡菜”有着独特的味道和香味，是游客不容错过的美食。