CHANEL、GUCCI、Dior……这些响当当的国际大牌于2012年1月6日至8日来到了永康，给具有强大购买力的永康市民带来了新的购物体验。可是展销会三天过去，原本期望值很高的市民和商家都感觉“很失望”。

　　价格“倒挂”，消费者失望

　　“三折！那我要抢一个来。”市民张女士一走进展销广场的大门，就有热情的服务小姐迎上来向她推介。张女士当天手里拎着一款GUCCI的手袋，服务小姐细心的介绍让她充满了期待。可是逛了不到一个小时，她一无所获地走了。张女士告诉笔者，她的GUCCI手袋是2004年朋友从英国带给她的，几年过去依然光鲜，这让她对奢侈品的质量充满信心。可是，在逛过奢侈品展销会后，她有些失望：“款式少，价格高。”

　　永康人吴小姐从澳大利亚留学归来后，在外贸公司工作，经常往返于欧美等国家，因此每年都会购买一两款国际顶级奢侈品犒劳自己。“永康人现在对品牌的认知度很高，这样的展会肯定会有很多老板来光顾。”在得知奢侈品展销会要在永康登场的时候，吴小姐充满期待，可是光顾了展销会后也失望：“你看我背的是HERMES的Birkin包，我在英国花6万元就买到了，可是这里打过折后的价格是153685元，有近10万元的差距。还不如买飞机票到国外采购合算，款式还更多。”国内外价格倒挂让经常“走出去”的永康人有些失望。

　　吴小姐称，如今永康人非常热衷奢侈品。去年12月正好是欧美国家的打折季，当时她正在德国出差，发现排队等待进入奢侈品品牌专卖店的几乎都是中国人，还遇到了永康老乡。大家用家乡话打招呼、聊天，感觉世界真是太小了。

　　奢侈品内涵不被理解，商家失望

　　带着14款女士箱包参展的某品牌服务人员方小姐表示，虽然数量不多，但这14款箱包总价在50万元以上，每款包均价在4万元左右。“来到永康那天晚上，我看到路上奔驰、宝马特别多，很激动。”可是三天展销会下来，一个包也没卖出去。在和永康的消费者交流后她感觉到，永康的80后懂得品牌，不过更喜欢到国外代购，因为价格实惠；永康本土的“大老板”则对品牌没有更深层次的理解，觉得此种消费没有必要。

　　“一位老板问我，为什么镶嵌2颗梅花的耳钉，比镶嵌5颗梅花的手链还要贵一万元，手链上还有18K的链子呢？”对这样的问题方小姐感觉有些无奈，在她看来，永康大部分有能力购买奢侈品的老板，差的不是钱，而是对奢侈品文化内涵的了解。对于这些消费者，可能LV(路易·威登)、Armani(阿玛尼)等更让他们心动，因为这些品牌，众人知晓度高，特别有“面子”。

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。其实，顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的。如今，奢侈品内在的文化，却被“面子”所掩盖。