“每年塑交会都能吸引数万名国内客商和千余名国际客商光临台州。”台州市国际会展中心有限公司总经理俞淼如是说。

　　一个展会所释放出来的能量，由此可见。

　　“如果在一个城市开一次国际会议，就好比一架飞机在城市上空撒钱”——一位世界展览业巨头如此评价会展经济的重要性。因此，国内众多城市把会展业与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业，并冠以“城市的面包”、“城市的名片”、“城市经济的助推器”之美名。

　　台州这个滨海地级市，正在现代会展业道路上疾驰，试图抢占区域会展业的高地，打响全国乃至国际有影响力的会展品牌。

　　改变产业命运

　　俞淼是塑交会11年发展的见证人之一。2001年，俞淼毕业后加入了中国日用品商城展览有限公司(台州市国际会展中心有限公司的前身)。从基层做起，余淼伴随着塑交会的成长而成长，直至公司总经理。

　　也就是这一年，台州举办首届塑交会，台州多了一扇与国际交流的窗口。

　　在台州市国际会展中心有限公司资料室里，历届塑交会的举办情景历历在目。从2001年开始举办第一届塑交会以来，每年一届的塑交会全面展示了塑料、机械、原料、模具及相关技术，涵盖了整个塑料产业链。

　　首届塑交会期间，现场成交额达1.85亿元，合同成交额8.32亿元，达成意向协议金额四亿元。而同期举行的研讨会，转让科技成果多达17项，达成协议金额780万元，意向协议金额1000多万元。这之后，上述数据在每届塑交会上都以15%左右的速度高速增长。

　　从2005年开始，商务部连续七年将塑交会列为塑料行业唯一重点支持展会，这也成为中国地级市中唯一获此殊荣的展会。

　　事实上，在塑交会红火举办的同时，台州塑料产业更是得到了快速发展。目前，全市共有塑料生产企业一万多家，台州已成为中国塑料制品的源头产地和集散中心，特别是塑料日用品，已经占到了中国市场60%的份额。

　　“塑交会的11年发展，不仅自身成为全国性的品牌展，同时对台州塑料产业的拉动作用相当明显。”俞淼说，如果在会展上投入一元钱，就等于在相关产业中有十元的产出。得益于塑交会的成功举办，台州在海内外赢得了“塑料王国”的美誉。

　　提升城市品牌

　　会展业被誉为21世纪的朝阳产业，对一个城市的消费拉动作用十分明显。

　　据统计，每年塑交会都能吸引数万人次国内外客商光临台州。一个可以作证的现象是，塑交会期间台州高档酒店客房供不应求。

　　事实上，塑交会还引领了现代服务业的发展。目前，基于会展业之上的快餐服务业、会展服务公司、广告公司、物流配送公司等都在快速发展，一条完整的会展产业链在台州逐渐形成。

　　展会也是台州向国内外推荐台州的重要平台。“塑交会开办初期，有许多人对台州的地理位置相当陌生，甚至‘台’字读音经常读错。因此，以前我们在宣传塑交会前都要花不小力气宣传台州。”俞淼回忆说。

　　如今，随着塑交会影响力扩大，品牌深入人心，不少外国客商主动上门，美国客商坐了20多小时的飞机越洋赶赴台州参展。

　　发展会展业是推动城市升级的需要，而国际会展中心则是台州人精心打造的城市品牌。

　　台州市国际会展中心是按照当代国际展览功能建设的智能型展览场馆，聚技术与艺术于一身，集展览、会议、娱乐和餐饮为一体的多功能综合性建筑。会展中心投资4.5亿元，占地近100亩，建筑面积达8.6万平方米，分为展示区、会议区和服务区三个功能区域。

　　2003年9月，第三届中国塑料交易会在新竣工的台州市国际会展中心隆重举行。由于会展中心的改良设计，大型塑料机械得以直接进入会展中心一层进行安装展示，这成为当届展会的最大亮点，也使得会展中心成为当时国内为数不多的具有同等承展能力的展馆之一。

　　迅猛发展的台州会展业，让海内外来客感受到了台州城市的大气之美。

　　突破发展瓶颈

　　11月30日，记者来到台州国际会展中心。会场外，工人正在紧张工作，为冬季汽车用品展搭台。

　　这是第七届汽车用品展。虽说创办时间不长，但汽车用品展已经迅速成长为华东区域具有较大影响力的品牌展览会，展会面积将近三万平方米。

　　从台州国际会展中心《2011年展会汇总表》中我们不难发现，今年所举办和即将举办的17个展会中，与行业协会、展览公司等合作的展会占据了大部分，这种现象的产生便是经营思路转变的结果。

　　台州作为三类展览城市，资源和市场容量有限，如何在有限空间内，挖掘出更多“金子”？按照一年17场大型会展，平均下来台州国际会展中心每月只有1.5场。换句话说，会展中心每月一半以上的时间是闲置的。

　　穷则思变。俞淼说，以往会展中心与展览公司合作多停留在展览场所简单出租，但目前却已形成：展馆借助协会的力量，与展览公司一起挖掘新展览市场→共同策划→分头完成展会筹备(帮助展览公司程序审批、招商、宣传等)→为展会提供举办场地→做好展会期间的服务→最终共同获利这样一个“递进式”深入合作模式。

　　“台州国际会展中心不仅仅是路桥的，更是台州的，代表的是台州的整体形象。”俞淼告诉记者，台州会展业起步晚，加之产业经济具有明显区块特色，表现在展会上则是分散展示，长期不利于各自展会品牌的打造，最终损害台州会展业的整体品牌形象。因此，近年来会展中心积极加强多方合作，最终达成共赢局面，加速推进台州会展业突破瓶颈。

　　尽管台州举办的各类展会取得了阶段性成果，但由于台州城市的知名度及影响力难以与一线城市相比，要创办知名品牌会展，就要比其他城市付出更多的艰辛。

　　在业内人士看来，在现有基础上，根据台州的产业优势，结合块状经济发展，充分发挥“塑交会”的龙头带动作用，加快培育和发展具有台州特色的专业性国际会展，并加强宣传与推介，努力形成若干个具有较大国际知名度的专业性品牌会展，提高现有的专业性国际会展知名度，让台州在外界具有更具体的产业内涵。

　　“扬长避短，才能凸显发展优势，重要的是依托产业基础培育品牌展会，走特色取胜之路。”俞淼说，如何发挥展会专业化特色，提高专业化服务水平，是值得展会组织者和活动策划者思考的大问题。

　　会展兴，经济旺。正是看到了会展业对经济的极大拉动作用，在近日台州颁布出台的《台州市文化产业发展规划(2010-2020)》中，更是将会展业作为台州经济发展的重要支柱产业。

　　台州会展业已打开巨大的发展空间。

　　记者手记

　　会展兴市，任重道远

　　会展业，想说爱你不容易。

　　早在本世纪之初，台州就曾提出大力发展会展经济，十年过去了，却鲜有起色。软硬优势不突出，是台州会展经济长期徘徊的命门所在。

　　台州会展业始于上世纪90年代末，但落后的会展硬件，却一直严重制约着当地会展经济的发展。由于没有像样的展览场馆，很长一段时间以来，台州举办各种展会只能“打游击”。

　　2003年，路桥区投资4.5亿元，建起了占地近100亩、建筑面积达8.6万平方米国际标准会展中心，但核心展区只有2.3万平方米。放在当时，或许还能抗衡周边城市。但近年来宁波、义乌先后建起了占地8万平方米、20万平方米国际标准会展中心，台州与近邻的差距进一步拉大。

　　更要命的是，从台州国际会展中心的区位来看，由于规划上的“先天不足”，台州国际会展中心周边高楼林立，已无拓展空间，好比“螺丝壳里做道场”。

　　由于硬件上的不足，台州会展业可持续发展之路显得愈发艰难。

　　在软件方面，特别是会展企业方面，全市专业会展企业屈指可数。由于缺乏优秀的会展企业及会展人才，台州往往在高水准会展面前心有余而力不足。

　　此外，由于缺乏有效的宏观调控和行业自律，台州出现多地多次举办主题雷同的展会现象。以机床模具类展会为例，台州每年举办的就有五六个之多。由于客户对象类同，展出内容相似，组织者多以短期营利为主要目的，由此带来诸多问题。

　　显然，规范运作、整合资源、培育品牌，是台州会展业亟待解决的问题，也是中国会展业亟待解决的问题。

　　会展兴市，台州任重道远。