杭州第七届国际动漫节近日在杭州萧山举行。从第一届成交30亿元到第六届成交106亿元，6年时间里，作为投资合作与产品交易的平台，杭州国际动漫节战果扩大了三倍多。在国内动漫节庆遍地开花，“惨淡经营”之际，杭州动漫节的跨越式大发展无疑具有启示意义。

　　迪士尼也来参加

　　4月29日上午，杭州休博园内举行的第七届动漫节开幕式彩车巡游上，一辆载着蜘蛛侠、钢铁侠等仿真卡通人物的“迪士尼动漫家族”彩车，刚一入场便引来无数漫迷的欢呼声。

　　“彩车是迪士尼公司自己出资制作的，花费了数万美元。在会展现场，迪士尼还斥资租场地办展览，在几年前这些都是不可想象的。”中国国际动漫节展办公室主任汪小玫告诉记者，这几年全国各地都在搞动漫节，过多过滥的节庆让许多大牌不敢去，去了怕掉价。而这次不仅迪士尼来了，出版业龙头企业日本集英社在去年参展后，今年再次组了更大的团参展，展位越租越大，来的人层次也是越来越高。另外台湾的尖端出版社、曼迪、木棉花、皮皮家族等知名企业也携手同来，大牌云集。

　　节庆多了企业冷了

　　不过这样的热情在其他动漫节上并不多见。浙江一家动漫企业老总告诉记者，参加一次动漫节庆，租个展位带点宣传品，怎么都要花个好几万，如果还有特别展览，花的钱就更没底。“这几年动漫节铺天盖地，企业花的钱不计其数，但许多节庆影响力一般，对企业的发展也没有更多帮助。”与越来越频繁热闹的动漫节相比，动漫企业经营者们的参展态度表现得谨慎冷静。

　　近年来，随着动漫产业的蓬勃开展，长三角各地掀起了动漫会展热，各类动漫节庆活动鳞次栉比，几乎一地一庆。然而专业观众偏少、商业洽谈环节缺失等都是动漫节的“软肋”。与举行一次即盈利上千万元的国外动漫会展相比，国内动漫会展可谓“经营惨淡”：拉不到参展客商，有些地方的动漫节举办过一、两届后就偃旗息鼓；节庆活动内容单一，对相关衍生产品开发缺乏关注热情；以动漫为名的“集体狂欢”下，掩盖不住羞羞答答的产品交易量……在北京大学文化产业研讨院研讨员毛勇看来，动漫产业的高效开展，依托的并非是项目繁多的动漫节，而是实在有效的开展方式。

　　首创“杭州模式”

　　刚把第一部国产CG（立体动漫）电影《超蛙战士》送出国门，在欧洲院线成功上映的上海河马动画设计公司孙少文告诉记者，高品质的CG电影已经成为国际流行的观影趋势，而国产动漫要走出国门需要许多因素配合，单靠动漫公司自己去开拓、接洽海外市场存在不少障碍和困难。今年杭州动漫节开辟的国际动画片交易会、动漫项目洽谈会，以及动漫企业融资论坛等等活动，不仅把许多国外著名电视台请来商洽片源，还为他们提供了不少对接渠道，这对渴望走向国际市场的国内动漫企业来说无疑雪中送炭。

　　据了解，相比大多数“情节单一”的动漫节庆，今年杭州国际动漫节显得多姿多彩。在保留传统项目基础上，今年开辟了多项首创活动，包括首次启动“寻找中国动漫才俊计划”、首次举行“动漫游戏衍生品交易会”、首次举办“漫画拍卖会”、首次实行分场形式人才招聘会等等，将专业会展、国际交流、企业合作、产品交易等功能和节庆活动集于一体。

　　“杭州创造了动漫产业发展的‘杭州模式’。”浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑表示，这一模式注重产业链各个环节的建设，对动漫产业上游和下游都能统筹兼顾，共同推动发展，在全国都具有领先与示范意义。