广佛同城，陶交会对广交会采购商吸引力急增，但陶展服务仍是短板，一展三馆让采购商疲于赶场。

　　“佛山的西樵据说很好玩，可惜今天太累，没时间去了。”陶交会开幕首日下午4时半左右，来自俄罗斯莫斯科的客商Koumov Albert 坐在中国陶瓷城顶楼的咖啡馆里，两腿伸直，整个身子斜靠在坐垫上。在陶交会第一天，他跑了三个场馆，外加一个瓷海国际，两脚格外酸痛。

　　两天前，第十七届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（简称“陶交会”）开始迎来广交会第一波分流的采购客潮，但在分散各地的三个场馆间来回，让不少老外直称“吃不消”。历经多次整合、有着11年岁数的陶交会仍然难以给予国内外采购商“一站式”的会展服务。

　　外商不知“一展有三馆”

　　4月18日，2011春季陶交会像往年一样，分别在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地和南庄佛山市国际会展中心设立场馆。三个场馆分别举行的开幕式，丰富多彩的活动不但让众多记者疲于“赶场”，其“一展三馆”的格局更令很多老外迷惑。

　　4月18日上午陶交会开幕，记者8时半来到中国陶瓷城展馆，10时前则要赶赴佛山市国际会展中心的开幕式。“我收到了8份邀请函，我顶多只能赶上4个。”从中国陶瓷城附近马赛克城赶过来的一位行业媒体摄影记者无奈地对同行说，每年陶交会第一天成为他最忙的一天。

　　实际上，与陶交会同时开幕的卖场，包括中国马赛克城、意美家卫浴城、瓷海国际，同样希望借“陶交会”的东风揽财。加上佛山陶企自身设立的大大小小的营销展厅，参展商采购商均疲于赶场。

　　“我们从禅城酒店的宣传单知道这里有展会，但不知道陶交会有三个展馆。”Albert拿着相机一边给陶瓷产品拍照，一边对记者说，他是第一次来佛山国际会展中心参加陶交会。一听说还有其它展馆，他说下午一定要安排时间去看看。

　　Albert的翻译安小姐有着多年的“导购”经验，她告诉记者，新的客户到佛山参加陶交会，如果没有厂家的安排，是很难“独自”逛完三个分会场的。“有时的士难招，有时是时间很赶，国外客商知道这里有很多陶瓷厂家，但对陶交会没有一个整体的印象。”

　　一线品牌移师广交会

　　佛山是中国陶瓷的营销中心，每届陶交会依托广交会庞大的海外采购商资源，成为外商前来中国采购陶瓷的桥头堡。然而，近年来，由于陶瓷会展中心规模有限，“一展三馆”的分散格局也在丧失吸引国内一线陶瓷品牌参展的条件。记者在佛山市国际会展中心、中国陶瓷城等展馆观察到，陶交会难觅一线品牌的展位踪影，只留下本地以及国内二、三线品牌“争奇斗艳”。

　　“前几届我们还在中国陶瓷城有很大的展位，今年我们只是旗下的一个品牌在那展览，毕竟一线品牌的重点还是广交会。”广东宏陶陶瓷有限公司总经理谢军刚从广交会第一期回来，那里集中了新明珠、新中源、东鹏、蒙娜丽莎等一大批一线陶瓷品牌。

　　在业内，陶交会往往被认为是广交会采购的延续。在广交会之后，一些海外客商分流到佛山继续寻找物美价廉的产品。谢军认为，广交会的门槛高，海外客商人气旺，只能把主要的精力放在广交会，而在佛山的陶瓷会展目前显得有些“乱”。

　　据了解，一线品牌如蒙娜丽莎、鹰牌、宏宇等陶企大多在佛山设立了营销中心，这些龙头企业的展厅既大又豪华，他们更愿意将广交会上分流过来的客商带到自己的展厅。而记者在东鹏总部的营销展厅也看到，前来洽谈的老外络绎不绝。

　　“三天广交会，两天陶交会。”安小姐则表示，外商一般希望有更多的厂家和不同规格的产品进行选择，在陶交会他们甚至能货比三家，“同类产品可以找到更便宜的。”

　　“一站式”陶展亟待破局

　　无论国内，还是国外，很少有像陶交会这样一个“一展三馆”形式的国际大展存在。不论是场地，还是参展企业，陶交会会展资源的分散早已引起了企业界的关注，但整合一直步伐缓慢。

　　“和意大利的顶级展会博洛尼亚相比，我觉得这里还是缺少一些创意和个性。”在开幕现场，西班牙瓦伦西亚自治区政府对外贸易局负责人巴祈建议，三个场馆应该有不同的定位和个性，包括企业设立的展厅，不然外商从一个场馆到另外一个场馆都是相同的展厅和产品，难免觉得“扫兴”。

　　而靠市场的手段，陶交会会展资源的整合似乎非常艰难。“从2002年到现在，历史形成这样的局面很难改变了。”出席开幕式的陶瓷业内资深专家张永农感叹道，从佛山华夏陶瓷博览城有限公司和佛山中国陶瓷城发展有限公司两家联手，到这一届由佛山中国陶瓷城发展有限公司独家承办，政府在会展资源上整合到现在已经实属不易。

　　前来参观的新明珠集团董事长叶德林则表示，会展资源的整合靠市场的竞争，“但是政府的规划和协会的引导是非常必要的，企业只能跟随，很难改变大局。”叶德林认为，如果要统一一个陶交会的场地，南庄未必不可。

　　实际上，季华路通往南庄的路段两边，已经初步聚集了数百家陶瓷营销中心。多位企业家建议，未来随着陶瓷总部基地的进一步聚集，这一带有望成为佛山面向世界采购商“陶瓷营销总部一条街”，但目前缺少一个展示佛山陶瓷整体综合实力的门户。

　　有企业人士透露，陶瓷会展整合不是钱的问题，近几年来数百亿陶业资本进军房地产，但很少投向产业会展这一块，主要是缺少引导，尝不到甜头。“在会展发展上，很多企业一直寄望于政府来进行整合，很少考虑行业内部联手抱团通过资本化寻求突破，仍处于单枪独打的阶段。

　　其实，早在五年前，陶瓷会展资源整合就提上日程，在南庄规划建设佛山会展中心二期来解决佛山陶瓷会展的拓展空间，但历经多年一直未见动工。未来佛山是否会规划统一的陶瓷会展中心，还在外地出差的禅城区经济促进局副局长余斌回应说，“三个会场之间的一站式服务还在进一步完善，规划统一的大展会目前仍然不太可能。”

　　然而，仅仅在这三年间，由于佛山陶瓷企业在国内各大产区的快速扩张，上海、景德镇、山东等国内陶瓷展会发展急起直追，凭借广交会采购商优势的佛山陶交会在海外出口仍具优势，但近几年在内销市场的影响力正逐步减弱。