随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，作为海南重点打造的会展业面临着重大的发展机遇，海南会展业发展要从理念思考上、空间定位上、国际驱动上、空间拓展上，合作共享上、一体化发展上等方面进行思考和发展，把海南建设成为有较大影响力的亚太地区国际会展中心。

一、跳出会展思考会展

会展本身产值确实不大，但是会展产业外溢效应大，包括三圈层：核心层、拓展层、波及层，会展产业链长，带动的相关产业发展是巨大的，发展会展业必须跳出行业圈子，树立大会展产业的思想。

大会展产业是包含了所有在会展那里得到收入的行业。会展业要想得到政府和社会各界的支持，必须跳出行业圈子，跳出会展发展会展或者思考会展。

二、会展空间布局定位

海南是陆地小省，但是海洋大省。具有四大自然圈层：海洋圈层（200万平方公里，海洋经济发展圈层）；海岸圈层（环岛海岸线长1500多公里，包含12个市县，是工业、旅游、城市发展圈层）；丘陵圈层（农业、农村圈层）；山区圈层（五大山生态保护圈层）。在自然圈层基础上分布了四大产业布局：“一圈两带一区”：环岛海洋产业圈、东部沿海旅游产业带、西部沿海工业产业带、中部特色农业产业区。

从自然圈层到产业布局，再思考会展空间布局：形成了会展空间布局，“一个展览中心、二个会议基地、三个会展新城”：即海口综合型区域国际展览中心、博鳌国际组织及政府会议基地（定位高端大型会议市场）、三亚商务度假会议基地（定位商务中小型会议市场）；结合区域优势产业未来发展三个会展新城：文昌（航天基地）、东方（油气基地）、洋浦（港口基地）。

三、四轮驱动走向国际化

做好四轮驱动：会议国际化、购物国际化、节庆国际化、展览国际化，引领海南会展业走向国际化。

第一，依托博鳌、首先成为重要的国际型会议节点，成为全球最佳会议中心之一，塑造国际会议中心的地位，打造会议之都。第二，利用政策（“免签证、零关税、放航权”），实现“以贸带展、以展促旅”，让世界各地的知名展览落地海南，成为“买全国、卖世界”和“买世界、卖全国”的国际化商品集散中心，打造国际综合展贸购物岛，使海南真正成为“度假•购物天堂”，打造购物之岛。第三，发挥三亚，策划世界性大赛和节庆走进海南，宣传海南，打造欢乐海南。第四，争取世博，申办专业性世界博览会，如以海洋、农业、生态、旅游等为主题，扩大海南展览业在世界影响力，打造展览之城。

四、海上会展空间拓展

充分利用海南海洋优势，未来会展活动向海上拓展。利用邮轮、游艇、帆船等“三船”旅游产品，开发两种会展新业态：第一，开发“邮轮+旅游+展览”发展模式（邮轮是展厅、旅游是形式、展览是目的），筹划海上邮轮展览会，打造中国海上邮轮第一展，如可以发展“海上邮轮奢侈品展览会”。第二，开发“游艇+海岛+会议”（游艇是工具，海岛是场地、会议是目的），筹划西沙海岛会议旅游中心，发展新型的会议旅游目的地形式。

五、旅游业和会展业互动发展提升

会展业发展与旅游服务水平密切相关，两者具有很多共性和关联性，在商务会展的市场前提下，参加会议或展览不是唯一目的，所以会展前后各项旅游活动安排合理性在某种程度上和会展本身同等重要，把会议旅游、展览旅游、节庆旅游、文体旅游打造成海南独具吸引力的旅游产品和会展活动，同时走出去积极参加重要国际旅游展会，进一步创新旅游促销方式，实现海南会展业与旅游业互动发展。

以会展提升旅游强省地位和以旅游促进会展市场的开发，海南要实施会展业与旅游业的优化互动提升战略，会展部门和旅游部门应充分协作，联合营销，增强综合竞争力。实施市场共享，达到会展与旅游双赢：第一是将大批游客转化为参观者，大批参观者兼顾游客，从而使游客和观众的相互转化；第二是举办地具有吸引游客条件和经验，有效地把旅游业和会展业有机地结合起来。

六、会展业发展与国际旅游岛建设一体化

建设国际旅游岛过程是一项政府主导型的社会系统工程。会展业发展与国际旅游岛建设密切相关，发展大会展，实现会展业发展与国际旅游岛建设一体化建设，需要政府强有力的主导参与。政府主导型战略体现在战略规划层面、政策法规层面、建设管理层面、大环境治理层面和协调服务层面等为一体化实施创造条件。

会展业发展必须立足于创造会展业可持续发展和区域经济可持续发展的良性机制，也就是说不能孤立地营造会展业发展的动力，必须同时注意营造区域经济发展的动力和区域大环境。因此，必须从区域发展的大背景入手，考虑会展业的产业分工和地域分工，以一体化战略的观念，立足于营造会展大环境，制定有利于创造会展业发展和区域整体可持续发展机制的对策。

七、小结

在国际旅游岛发展背景下，当务之急是围绕国际旅游岛建设，科学做好海南会展业发展规划，并将其作为全省会展业发展的指导性文件，并用法律形式确定下来，统筹完善相关制度，加强监管。

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