时值冬日，全球经济仍笼罩在金融危机的阴霾下，欧美各国圣诞消费均大幅下降。但是，在已被赋予“世界经济引擎”的中国却生机勃勃，中国会展业也同样如此。

对于中国贸促会副会长王锦珍而言，2009年的12月可能是他最忙的一个年末，他几乎马不停蹄的出席各种世博会的公开宣传，北京、上海、广西、重庆……。身为2010年上海世博会组织委员会委员、联络小组常务副组长及国际展览局中国首席代表，王锦珍一如1982年中国首次参加世博会展示筹备工作那样，亲力亲为深入参与了世博会各项筹备工作。

初见王锦珍，会感觉他是一位儒雅的学者。谈到专业问题，他以一种抽丝剥茧似的分析，逐步而透彻的阐释清楚，颇为生动和“富有激情”。他说：“温总理讲话当中提到，要进一步扩大内需，培育会展业的发展。根据中央精神，不同的地方就举办了一些出口转内销类型的展览会，事实上良好的效果和火爆气氛，是原来主办者没想到的”。

1979年1月到2009年12月，整整经历了30个春秋，无论世事变化，王锦珍自踏进中国贸促会就从未离开。他这30年的人生经历，也恰恰是中国改革开放大发展的30年，见证并参与了中国对外贸易事业发展的促进工作，与中国贸易行业结下了“不解之缘”。

2010年中国经济依旧会高速发展，中国贸促会作为会展行业和贸易行业发展的主要推手，责无旁贷的担负起中国会展业国际化交流发展的重任。作为全球会展行业三大年度盛事——中国会展经济国际合作论坛（以下简称“CEFCO”）又将于2010年1月13日至15日在西安举行第六届年会，贸促会是这项盛事的主办方。中国经营报在论坛召开前夕就CEFCO和世博会等相关话题独家专访王锦珍。

 “金融危机对中国会展影响远没有预期那么大”

记者：2009年全球金融危机，会展行业的发展也受到相应影响，现在开始复苏了吗？

王锦珍：虽然大家对于金融危机对会展业的影响是否已经过去说法不一，但是我觉得今年中国的展览会，比我们早期预期的要好很多。2008年过后，我们觉得可能降幅在25%到30%左右，现在从结果来看，影响远没有预期那么大。

第二，我觉得下半年的发展比上半年要好。这跟中央四万亿投资的经济刺激政策有直接的关系，四万亿有30%是用于基础设施的建设，这为建筑机械的发展提供了极大的发展机会。事实上，过去一年举办的大型国际工程机械展览规模都超过了往年。

当然除此以外，还有其他一些展会，如上海工博会、机床展、面料展、汽车零配件展会等，都应该说超过原来的预想。规模扩大，国外参展踊跃，各方面都提升一个档次，所以下半年比上半年好。

第三，我觉得在中国政府经济刺激政策作用下，今年中国展会的发展势头比西方要好。

记者：为了应对金融危机，贸促会指导各地会展行业采取了哪些措施？

王锦珍：受今年金融危机影响以后，温总理讲话当中提到：要进一步扩大内需，培育会展业的发展。根据中央精神，不同的地方举办了一些所谓出口转内销类型的展览会，事实上良好的效果和火爆气氛是原来主办者都没想到的。从观众的反映来看，这个展览极佳，因为它有点像庙会性质了。几十万人到现场去参观采购，作为参展商来说也没想到，有很多展商就是抱着试试看的态度，他们觉得我这个东西出口难了，卖不出去了，压在库存，结果一到展会，不仅卖掉了，而且卖的价钱可能比出口还要稍微好一点。这类展览会在广州、南京、大连和山西等省市都比较火爆。

香港精品时尚的东西拿到长三角展销都很受欢迎。台湾的精品展在南京举办，本来预估有1000家左右企业参展，却有3000多家企业踊跃报名参加，热火朝天，规模很大。

城市会展与CEFCO共赢

记者：全国很多城市都提出发展会展城市，CEFCO论坛作为业界有极大影响的盛会，它选择举办城市的原则是什么？

王锦珍：会展业对地方经济发展有独特的作用，尤其是通过举办一个品牌展览，就能把世界各地相关的产业公司都邀请过来。CEFCO是中国会展业界规模最大、级别最高的论坛，在世界上也有一定的知名度，已经与美国国际展览管理协会（IAEM）年会、国际展览业协会（UFI）年会成为全球著名的三大展览会议，这是一致公认的。因为我们跟世界上知名的展商协会合作多年。业界的领导人，只要日程安排允许的话都要过来。我们举办这个论坛的初衷就是在全国搭一个业界的顶级平台，并把这个论坛办到全国各地。原则上，一次在沿海城市，一次在中西部城市，或者内陆城市。

记者：举办CEFCO的城市会从中得到哪些益处？能实现共赢吗？

王锦珍：在我看来共赢是完全可以实现的， 2008年在成都召开的第四届会展经济国际合作论坛，现场就有十几个展览项目与成都市签约。成都过去有个汽车展，后来让汉诺威介入，介入以后，车展规模就做大了，所以现在做的越来越好，这个就起到共赢的目标。

归纳起来是三个方面，第一本身是会展业界聚会一个场所，共同就这个行业的发展状况和未来发展走势来进行探讨，会议内容有宏观的也有微观的，诸如有如何做展会宣传营销等等。第二就是搭起合作的平台，事实上大家不仅是来参会，更主要是建立联系并实地考察。第三沟通信息的平台，每年我们在CEFCO论坛上发布中国会展经济的报告，这个报告也是作为国内外会展业界所参考的一个依据。国外的权威展商协会也发布业界的专业调查。

游世博“不要护照就走遍世界”

记者：世博会是否有可能对整个会展业起到一个极大刺激和推动作用? 各省市怎么用好这个平台？

王锦珍：我个人觉得，世博会结束以后，我们国家会展业会有很大的发展。世博会有所谓的规定动作和自选动作。规定动作包括展示，31个省区市都有，每个省市都有六百平方米的展示，都做论坛和宣传周的活动。主题根据各地的情况围绕资源的保护、城市的规划和旅游业等，根据自己的情况决定题目。自选动作就是那些各参展方正在设计策划的各种各样活动，包括政府代表团、经贸代表团、科技代表团、文化代表团等访问和活动，经贸领域不仅有贸易洽谈，还有理念交流、技术合作等方面，绝大部分参展方的领导人都要来世博。因为上海是世博会的主办城市，毫无疑问上海首先是受益者，长三角当然也会受益。然而，如果别的省市把这个平台利用好，对地方的扩大影响包括加强合作，也会是一个很好的有效合作平台。

记者：很多企业和专业观众将如何参与世博会并利用好它？

王锦珍：参观世博会，对我们所有的中国人来说是一次极好的学习机会。无论你是哪方面的人士，是政府官员，还是做城市规划的、做环保的、做创意产业等到那儿参观，均会有很大的收获，会扩大眼界，拓宽思路。作为企业，不仅可以看到其他优秀企业是怎么做的，怎么发展企业，发展技术，同时又承担社会责任。

目前票务销售是1400万张，已经大大超过年底1000万的预定目标。票务销售的高潮在2010年。由于全世界的重视，这将是一个精彩难忘、代表城市发展前沿思想的世博会，所以，各方面人士和企业都会利用这个平台做出安排。

同时，对学生而言，这是一个极好的教育场所。我们说不要护照就走遍世界，192个国家，再加上50个国际组织，国际50个最佳城市案例，18个企业馆等都有很多新颖创新的东西。

世界上60亿人口，我们到现场参观的大概估计也就是七千万到一亿左右。此外，到现场参观的观众也不太可能将150个馆都看完。作为补救，观众可以在网上看世博并且参与互动，而绝大部分的参展方都会参加网上世博会。