在经济危机蔓延全球的情况下，礼品作为主要劳动密集型企业，被理所当然地认为境况堪忧，全行业面临困境，对此，广州市玩具礼品行业协会秘书长王铁则表示“情况没有想象的那么糟”。
作为礼品业的风向标和晴雨表，“第17届深圳春季礼品展”将于4月25日在深圳会展中心举办，其规模和质量目前并未缩水，8.5万平米的展厅被划分为6大功能馆，预计海内外参展厂商近3000家，到场观众逾12万人次，主办方励展华博呼吁业界树立信心，共渡危机。
“中国制造”的冰火两重天
以圣诞季礼品为例，一方面，据国家海关统计，2008年1-10月，我国出口圣诞用品总额16.4亿美元，比2007年同期增长8.3%；另一方面，据广东省统计局发布的资料显示，10月份广东圣诞用品出口额仅为0.98亿美元，较2007年10月相比大幅下降22%。
全球70%的圣诞礼品在中国制造，上面两组数据放映了中国礼品业的一个现状，那就是整个行业仍在继续增长，但增幅已明显回落。在金融危机成本上升的负面影响下，礼品企业正在感受冰火两重天的境遇，有的要破产清算，有的却逆市上升，一位广东中山的业内人士就表示“企业订单很足，还要招聘更多的人手”。
这一点在08年的秋季广交会和深圳礼品展上更为明显，面临全球经济增速放缓的巨大挑战，那些能够自主创新和研发、自有品牌的企业相对受影响较小，而那些产品缺乏竞争力、低附加值的企业则在苦苦挣扎。有专家表示，“中国的礼品企业中，只有20%的企业拥有自主知识产权，其利润高达30%；而80%的代工型企业，利润只有5%到8%。”
金融海啸是根导火线，有不少企业在放大创新不足、管理不善等弊端的同时，也加快了行业调整的步伐。中国礼品业经过三十年的沉淀，已形成了产业集群化、设施配套化和管理规划化的竞争优势，如能对以往短板加以改进，及时发掘国内及新兴国际市场的潜力，中国制造仍会受全球青睐。
展会效应促行业备战寒冬
目前，中小礼品玩具企业面临很多难题，融资难需要政府大力扶持，而要解决开拓市场难和自主创新难则需展会发挥效应。
“节省成本，开拓国内市场，以展会带动企业打造自主品牌，力助礼品企业渡过难关，是新一届深圳礼品展的重中之重。”据励展华博董事长蒋承文介绍，这是该展会在发布新标识新品牌后的首次全新亮相，以服务为基本理念。
为携手企业备战寒冬，本届深圳礼品展呈现出三大特点：一是创意文化礼品引领潮流，以中国礼品业TOP100贡献奖为龙头的优秀企业将携新品登场，展出最具代表性的新产品；二是多元化开拓市场，除了帮外贸企业转战内地，还开通了中百协、王府井等百货采购渠道，同时吸纳更多元素以拓展礼品外延；三是推出绿色生活馆、礼品小家电、创意家居用品的三大主题展，并组织多项行业交流活动。
同时，励展华博展开多项增值服务，利用电子商务平台帮助展商拓展业务，包括举办网上展览会、赠送阿里巴巴网上旺铺、全面营销方式帮助展商在非展期进行推广；全方位展示厂商形象、宣传拥有自主产权的创意新品。为吸引更多观众到场，除开通预先登记免费参观渠道外，励展华博特开辟珠三角地区免费巴士接送、VIP区特色服务等。
“上海一家人”海创公社的理事徐晓告诉记者：“金融危机的影响在09年会更明显，企业要内销就得注重国内礼品的开发，从展会上收获新的渠道和信息并开发新客户是我们多年坚持参展的主要因素。”
蒋承文表示，“参加深圳展的厂商大部分都是中小企业，我们能感受到企业抱团发展、实施变革和展示自我的意愿更加强烈了，因此，展会更应发挥整合行业资源的优势，组织、引导、协调企业把握新商机。”
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