2008年的中国会展业，在竞争和挑战中又走过了一年，但这一年走得比较务实，在北京奥运会和上海世博会的利好形势下，展会的规模和国际化程度得到了进一步提升。中国会展市场的发展机遇，也再次引起全球展览大鳄的高度关注。中国会展业还很小，但会展城市却很多，而最能体现中国会展业整体发展水平的还是北京、上海和广州。

    2008年，是中国会展业的大年，是值得被记录在中国会展行业发展历程中的一个“坐标”。2008年，北京不仅举办了举世瞩目的奥运会，同时还告别了大型展会缺少商业展馆的困境；《广州市会展业管理条例》被列为2008年地方性法规制定计划的预备项目；随着2010上海世博会的临近，上海会展市场异常繁荣。此外，特别值得关注的还有，全国会展业标准化技术委员会成立，这标志着会展术语、条件、环境、等级、评价、分级、管理领域的标准化将正式出台。

    当然，2008年，金融海啸的爆发，也给中国会展行业造成了不小的影响，广交会成交额出现5年来的首次下滑。而四川汶川遭受的地震灾难，让会展业界人士纷纷向受灾的同胞奉献爱心，这其中包括民企以及在华的外资公司。

    尽管，在金融危机发生后，个别展会的规模受到了一些影响，但部分展会也因此而迅速增长。总体来说，2008年的中国会展业仍是一派繁荣景象。业界认为，虽然不能忽略中型会展城市的发展，但要回顾2008年的中国会展业，锁定京、沪、穗3个会展城市的变化，几乎就可以看到中国会展业的发展全貌。

北京：展馆瓶颈突破

    3月28日，随着北京中国国际展览中心（新馆，以下简称国展新馆）的启用，服博会、北京车展、体博会、机床展等展会，不再因北京中国国际展览中心面积不足而受到规模增长的限制。令业界关注的是，在国展新馆启用仅仅8个月的时间里，就承接各类大型国际展览项目17个，而今后，北京70%以上的展会将在国展新馆举办。

    事实上，突破展馆瓶颈后的北京会展市场，吸引着国际会展专家学者的关注。近日，在北京召开的2008中国国际会议产业论坛上，国际会议专业工作者联盟(MPI)执行主席、CEO布鲁斯·麦克米林认为，北京刚刚举办了第29届奥运会，一些基础设施如展馆、酒店、机场、交通等非常好，应该借助举办奥运会的机遇，吸引国际会展组织者的注意力。

     的确如此，2008年的北京会展业，因为有了奥运概念而显得分外热闹。北京国际会议展览协会秘书长张羚接受采访时表示，2008年因为有奥运这一重大主题，海外展会团体到北京考察的频率上升非常明显，先后接待了德国、法国、美国、日本、印度、越南、新加坡、英国、加拿大、澳大利亚等国的展览机构。

与此同时，随着北京奥运会的举办，北京会展市场正在吸引着展览大鳄的眼球。励展博览集团的励展大中国区峰会选在北京举办，需要提及的是，这是励展进入中国市场20多年来，首次举行集团峰会。这表明，励展还将要加大在中国会展市场的投入。其全球CEO陆思奇坦陈，在全球金融危机爆发后，励展将转身中国市场，并在适当时机，出手收购具有发展潜力的展览项目。

    而今年10月，励展在国展新馆举办的机床工具展，就是其收购的品牌展览项目。尤其是，本届机床工具展启用了北京中国国际展览中心和中国国际展览中心（新馆）两大展馆，规模达到12万平方米，较上届展会规模扩容近1倍。

    除励展外，科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、汉诺威、克劳斯等外资公司也都在北京举办了展览项目。泰国会议展览局展览处总监SuPawanTeerarat认为，北京会展业最明显的优势是其作为中国的首都，具有很多的科研院所、中央机构、外国驻华机构等，这都给会展业带来了巨大的市场和信息资源以及参与的主体资源。因此北京孕育了很多在国内外具有知名度的展会。

    今年是《北京会展业发展规划（2004—2008年）》实施的最后一年。5年前，北京市有关方面强调，要加强会展设施建设，计划到2008年全市会展总面积达到50万平方米以上；制定和完善行业法规和行政规章，建立有效的协调机制；制订政策，改革管理体制；培育会展业发展主体，积极开展国际合作和交流；培育会展业人才。如今，这些目标已初步实现。

上海：世博效应显现

    据有关数据显示，2008年上海审批的展会项目达316个。从数字上看，今年展会项目比2007年的349个减少了33个，但需要提及的是，上海的展览项目总量、展会总面积都已位列全国首位。

上海市会展行业协会有关负责人表示，从上海会展业整体发展情况来看，“国际化、品牌化、专业化、市场化”的趋势更加明显，随着民营资本和外资的进入，上海会展业呈现出多元并存的发展格局。

到2010年，最终建成的上海新国际博览中心的总面积将达到33万平方米，加上上海展览中心、上海国际展览中心和上海光大会展中心等，还有上海世博会后留下的部分展馆，上海的永久性展馆将超过50万平方米，成为亚洲第一。

    不容忽视的是，在全球金融危机的影响下，外资展览巨头在上海的扩张再次提速。12月中旬，法兰克福展览（上海）有限公司在上海新国际博览中心举办的2008上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（AutomechanikaShanghai），规模达到了9万平方米。该公司的有关高层接受记者采访时坦陈，本届展会规模的增长非常令人震惊，这也令该展会成为德国法兰克福母展外的全球第二大展会。在展会开幕式上，法兰克福展览公司副总裁StePhanKurzawski表示：“能在如此短的时间内取得如此迅猛的发展，AutomechanikaShanghai已成长为中国领先的汽车零配件及售后服务用品的专业展会，同时也是Automechanika全球品牌展中的第二大展。我们对此展能对中国乃至全球汽配行业作出贡献深感荣幸。”

今年10月，法兰克福上海公司与中国贸促会纺织行业分会在上海新国际博览中心主办的第十四届中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会，启用了10个展馆，规模达到了11.5万平方米，面积比上届增加近43%。

紧随面料展之后，汉诺威展览（上海）展览公司举办的2008亚洲国际动力传动与控制技术展览会、2008亚洲国际物流技术与运输系统展览会的规模超过了8万平方米，海外参展商的比例明显增长。除国际大环境因素外，2010上海世博会的举办，也成为许多国际知名企业拓展中国市场的难得机遇。

    此外，2008中国国际五金展的规模超过10万平方米，较去年扩大20%，创下了该展会自创办以来的最高纪录；第三届中国国际线缆及线材展已经成为行业内亚洲第一、世界第二大的专业展览，今年展会面积比上届增长了44%。

    德国罗兰贝格的调查报告显示，亚洲展览业格局已出现明显变化，香港和上海在亚洲最具潜力，上海目前主要面对国内市场，在吸引国际参观者方面变得越来越重要。

    有学者认为，上海会展业受世博会影响，目前正经历着预热加温阶段，以后还会呈现高涨和余热阶段。

广州：法规建设加快

    日前，广州市市长张广宁强调，广州要以全球视野、世界眼光来谋划全市会展业新一轮的发展，理顺管理体制，健全法规体系，优化资源配置，充分发挥广交会品牌的影响力，促使会展业更快与国际接轨，提高广州会展业国际化水平，努力建设国际商务会展中心，力争成为具有国际影响力的会展中心城市。

    为此，广州将在城市规划功能、预留发展用地等各方面全力支持包括广交会在内的会展业发展，要在保持硬件优势的基础上，努力提高会展服务水平，培育多种形式、不同规模、各具特色的会展品牌，提升城市综合竞争力。

    事实上，广州市已经把会展业发展列入了“十一五”规划，明确要把广州建成国际会展中心城市。而为了吸引会展企业到广州落户，广州市政府除了推出对外资会展企业在穗设立全国和华南总部分别豪奖500万元人民币和200万元人民币的措施外，广州海珠区政府和广东省经济贸易委员会也出台了促进会展业发展的相关政策。

    今年5月，广州海珠区政府方面称，为完善广州国际会展中心（简称琶洲展馆）配套设施，将新增5300多个临时停车泊位并在周边建地下多层停车场。对包括会展业在内的总部企业如落户在海珠区，则对其中的纳税大户实施最高50万元奖励和义务教育优质学位等鼓励措施。

    但令广州备感压力的是，与广州会展地位相当的上海和香港也先后出台针对会展业发展的有关支持政策。其中，香港特区政府方面宣布，在未来5年内，将额外预留1.5亿港元，加强香港作为国际会展和旅游之都的吸引力，并加大在海外宣传香港的力度，争取更多高质量的会议和展览项目在香港举行，以开拓高增值商务旅客群。这无疑与广州会展业形成了强劲的竞争。

    为促进现代服务业转型升级，广州市地税局出台了“大力促进广州现代服务业结构优化产业升级”的54条税收优惠政策，支持和促进现代物流业、会展业、代理业、旅游业等行业和企业快速发展，以及鼓励吸引服务业的发展。据广州市地税局方面称，在这一揽子税收优惠政策中，将广州会展业营业税税目从租赁业改为代理业、从全额征收改为差额征收，使会展行业营业税税负由调整前的5.7%下降为调整后1.5%。据了解，自今年4月起，广州已经实施会展业务按“服务业—代理业”税目征收营业税。