“农博会”极力营销湘米品牌

近日，在上海召开的2008中国会展行业年会（论坛）暨“中国会展之星”首届中国会展品牌榜颁奖盛典上，湖南（国际）农博会荣获“2007-2008中国最具影响力的（农业）品牌展会”称号，成为农业类唯一获此殊荣的展会。 

“农博会已成为湖南与兄弟省市交流、合作、促进农产品流通的一块金字招牌。”农博会组委会相关负责人捧回这份沉甸甸的荣誉时，喜悦之情洋溢于脸上。 

每年11月18日到24日定期举办的农博会，由湖南省政府主办，长沙市政府和雨花区政府承办，省农办等省直相关部门协办，长沙红星实业集团和红星国际会展中心具体运作。按照“绿色与品牌”这一特有的、固定的办会主题，农博会坚持以安全无公害产品、绿色食品、有机食品为主体，对所有参展单位严格实行“三证”准入制度，切实保证参展商品的质量、参展商家的档次和供需双方的权益。 

湖南自1999年以来成功举办了九届农博会，九届农博会的规模一届比一届大，人气一届比一届旺，交易一届比一届多，影响一届比一届大。据不完全统计，累计合同成交额达815.3亿元，现金成交额达125.16亿元之多，参展企业达45500家，其中外省涉农龙头企业占30%左右。每届展示交易范围共十大类十万余个品种，累计参观人数达1085万人/次。 

展会期间，农博会举办知名农产品的现场推介会等多种会议，吸引来自美国、越南、澳大利亚、泰国、日本、韩国、东南亚等二十多个国家和地区客商前来观摩、参展、采购，实现产销对接，让参展商能通过展会宣传自己产品品牌的同时，实现销售上的新突破。 

时间追溯到上世纪九十年代。湖南省委、省政府作出一个重大战略决策：湖南要从农业大省向农业强省挺进。正在这种大背景下，搭起流通舞台、打造品牌的“巨作”——湖南农博会应运而生。 

据组委会有关负责人介绍，自2002年开始，农博会成功融入“中国”和“国际”两个概念，参展商由以省内企业为主，扩大到全国各省、市、自治区，并且吸引了众多的国际客商，同时数百条“农”字号蛟龙借会出海，一批涉农企业冲出国门，挺进国际市场。前四届农博会，主要以展销为主，从第五届开始，专门推出了“名优产品招商推介会”这一主题活动，致力为供需双方搭建一个产销对接、洽谈合作的平台，使农博会真正办成为市民的节日、商家的舞台、开放的窗口、品牌的摇篮。 

同时这位负责人还透露，2008年是我国改革开放30周年，也是长株潭“两型社会”探索元年，同时还是湖南农博会十周年大庆之年，今年即将举办的第十届农博会将是真正意义上的立足中部、辐射全国、走向世界的一次盛会，届时中部省份将组织特色优秀涉农企业来湘参展，台湾、东南亚等国家和地区的企业也将参展。届时农博会对外辐射能力更强，影响更大。 

此外，第十届农博会紧贴农博且有创新，十大农博巨子、十大农博之星、“最”字农博等评选活动既有新闻炒作点，又有可操作性，且企业也很感兴趣。将全国的新奇特农产品组织来参评吉尼斯，这在国内尚属首次也无疑是一个极大的轰动效应。

“十届农博是对改革开放三十周年伟大成就的最好庆祝。今年是我国改革开放三十周年。农博会是改革开放的产物，是湖南坚持深化改革，扩大开放取得的重要成果。”原湖南省人大常委会副主任、第十届农博会组委会顾问庞道沐说， 十年的实践表明，农博会的成功举办，有利于整合和利用农业资源，有利于打造农产品品牌，有利于促进农业“走出去”，有利于帮助农民增收。第十届农博会将是对改革开放三十年发展市场农业、精品农业、品牌农业的最好诠释，是对三十年农业农村发展伟大成就的最好庆祝。 

庞道沐说，从上世纪九十年代末开始，湖南成功地举办了九届农博会，一届比一届办得好，已经成为很有影响力的品牌。在新的形势下，珍惜湖南农博这个品牌，办好第十届农博会意义更加重大。