在一些会展业发展较成熟的城市，旅游与会展的捆绑度相当高。日前，以依托中国小商品城这个强大市场办展的浙江省义乌市，开辟旅游业新领地——会展旅游。义乌在“以游促市”基础上进一步“以游促展”，将市场与展馆接成一条链，把旅游氛围延伸到会展业这个新领域，首先推出2008化洗会、五金会、消交会、文博会和旅博会５个品牌展会项目向旅游团队开放，并制定了相应的组团奖励办法，鼓励各地旅行社积极组织游客参观展会。 
    曾有人预言，此措施出台，既满足游客参观展会的欲望，又加深人们对义乌会展业的认知，互利共赢。但据知情人士透露，此举通过上述其中几个展会已经得到验证：可操作性不大、效果不是很好。 
    或许有人说，会展旅游作为义乌新打出的一张旅游牌，需要被游客逐步接受的一个过程。而笔者认为真正原因在于，义乌误读会展旅游，吃力不讨好。 
    何谓会展旅游？国际上常见的观点是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品。参加会展活动的人虽然不像观光客人那样单纯因“游”而“旅”，但他们在参加贸易展览、国际会议时也会涉及吃住行游购娱。跟一般游客相比，会展业的游客大多消费水平高、停留时间长、团队规模大，是旅游行业的高端客户。为此，无论是旅行社还是景区往往都会主动出击，抢占会展客源市场，力争把大批会展参加者转化为旅游参观者。 
    会展旅游，自然会展在前、旅游在后。而义乌会展旅游却是反其道而行之，将购物旅游的游客引向会展业，让旅游在前、会展在后。 
    这难博游客欢心。据不愿透露姓名的知情人士介绍，为期３天的化洗会，能获组团奖励的旅行社只带来100多名游客，有些游客认为参观展会对其无多大意义，甚至干脆拒不下车参观。牵强之意可见一斑。 
    另外，这对参展商来讲是一种不负责任的态度。将游客引向展会有凑人数之嫌，影响展会专业化水平。化洗会、五金会、消交会等都是专业性展会，参展商需要的是专业买家，而不是有多少人来参观。即便游客当中不乏商务客人，可又有几个是展会专业买家？ 
    义乌想将会展旅游和购物旅游，发展成为两张名片和国内外各界人士认知义乌的窗口，实属用心良苦。中国小商品城购物旅游自2005年运行至今，游客逐年攀升，被评为全国首个国家级４Ａ购物旅游区，以丰实、物美和价廉的小商品资源优势牢牢吸引国内外旅游团队。与市场一样，义乌市会展业经过10多年的发展，从无到有，从小到大，培育出了几个知名展会和一批专业展会，在国内外打响了一定知名度。把游客吸引到这样一个环境里，对义乌而言，是个创新之举。但笔者更希望它是个名副其实的创新之举。