互联网成立之初，用户的需求催生出了门户产品。产品也从单一的网站信息模式到现在多样化门户模式。通过互联网这个全球性的网络来宣传企业、开拓市场，开展一系列的展会活动，成为了展会宣传的重要形式。门户网站有效地降低企业的管理成本，交易的成本和售后服务成本，获得更多的利润。

然而，单一的门户已经不是主流的流量。流量被严重分流，更多的PC端流量涌入到手机APP ，传统门户网站正处于衰落期。但是，尽管载体改变了，本质并未变——门户是用户需求的集合地。

品牌展会门户网站建立的现状

会展的门户网站，发展至今，依然有很多普遍存在的问题，如网站内容质量不高，缺乏设计、形式老旧，内容千篇一律，交互性差等等。门户网站要怎样满足用户需求，基于用户的心理角度来分析，用户需要的是一个了解和沟通的渠道，而会展的门户网站正是提供这样一个渠道，让用户没有办法直接交流的情况下，找到一个可以解决问题的地方。

用户对展会网站内容的需求层次

用户的兴趣，首先是对展品感兴趣，其次是对参展企业，最后才是对展会本身。那么，观众会喜欢怎样的会展网站呢？首先我们要了解用户对会展网站的需求层次。用户对会展网站内容的需求层次可以分为三个层面。

会展行业知识

行业知识是最基本的需求，需求量也是最大的，这类搜索带来的流量也是最大，这些流量到了会展网站之后，对会展品牌有直接的价值，因为行业知识吸引过来的用户也有可能会看看其他的页面，与用户之间就多了一个接触面，就有机会获取更多的流量。

优质产品和供应商

产品和企业就是用户最核心的需求，是用户在网站上停留时间最长、跳出率最低的地方，因此必须重点建设。

展会

在用户有了相应的目标产品和企业之后，顺理成章地，用户会关注相关的展会，最后达成展会宣传的目的。

如何建立和维护会展的门户网站

提高网站内容质量

1、图文并茂，用户一般都对图文并茂的内容更有兴趣，不要全是文字，也不要全部是图片。

2、高频率的更新高质量内容，不能够让用户来你的网站，总是看到一模一样的内容，用户都希望看到最新的东西。

3、优化网站版面设计形式，尽可能地让网站设计在保留重要信息的情况下，保持简洁和优美。

优化用户体验

优化品牌关键词

注意相关关键词的布局，尤其是关键词密度。信息类文章多承载长尾词，让用户通过长尾词可以直接访问到文章页，从而获取流量。同时，要广泛地分布产品词，产品词相关度最高，带来的流量也最精准。

优化搜索引擎

展会网站流量主要来源基本都是搜索引擎。网络的曝光率越高，证明你的网站内容被搜索引擎收录的就越多，用户更容易来到你的网站。要想搜索引擎更多地收录，就要最大程度的去更新优质的内容。

提高网页交互性

提高网页的交互性，实现去中介化。品牌门户网站及时客户与企业间的链接，提供各家产品信息，不在需要中介来介绍推广产品和销售产品。同时，让网站能够知道用户想什么，进而引导用户快速找到相关的内容。

提高网络营销服务

为客户创造价值才能获得自身的价值，要提高网络营销服务质量，帮助客户整合广告和活动资源，整合营销策划，提高客服人员的能力，提要有效的转化率，还要帮助客户提升服务质量，做好口碑服务。

提升影响力

网络经济是注意力经济，是影响力经济。提升人气和名气，增加互动，增强用户的信任感，形成良好的口碑，也是会展网站的重要作用。提升会展网站影响力的方法有很多如：精心策划每一次品牌活动、最大限度宣传每一次品牌活动、不放过每一次品牌推广的机会、用系列活动增加与用户的互动，提升网站的影响力等等。