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展览市场这是怎么了?
发布时间:2015-09-28  更新时间:2015-09-28  作者:路明  点击次数:5381

      随着上海国家展览中心的启用,两大家具展同时登陆上海滩,展览界一场腥风血雨的阵地争夺战正式拉开序幕,也为展览市场的规范发展敲响了警钟。
      长期以来国内主要展览市场无论是一线城市,还是二线城市,一直存在“克隆”展会,重复办展的现象时常见于报端。随着市场的快速发展,同质同城的展会愈演愈烈,这是很不正常的。展览市场究竟是由政府来管?是展馆来平衡?还是市场来调节?至今为止没有一个明确的路径。
       一、历史原因。九十年代初,我国会展经济刚刚起步,除“北上广”外,各地展览项目相对较少,办展场地规模较小,大家对展会的作用并不买账。当时,部分展会因招展达不到成本底线,中途停办、卷款跑路的现象也时有发生。进入二十一世纪,各地展馆建设突飞猛进,发展之快令人咋舌,单从硬件说,许多城市已经达到或超过一些欧洲展会发达的城市,但展会市场供需和项目重叠矛盾变现象得十分突出,缺乏一个权威行业机构出面加以协调和平衡。
      二、展馆归属。一些城市由于展馆是政府投资兴办的,自然会由政府派人管理;一些则是社会资金筹办的,那就必须追求投资回报率,这也无可厚非。关键是市场的作用在哪里?行业又如何能自律?假如说一个城市同期举办同一题材展会,显然会产生地缘争夺和恶性竞争。如此下去,参展厂家、消费者和观众的利益谁来保障,一个健康的展会市场又在何方?
      三、管理落后。展览市场统统由政府来管,势必影响市场竞争的公平性。那么由展馆管理的话,二、三线城市是完全可以办得到的,然而,一线城市特别是拥有多个展馆的大城市(如:北上广)就难以平衡展览项目的归属,这些办展览机构间利益关系仅凭展馆是很难平衡的。
      四、法规滞后。到目前为止,国务院出台了《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,要求深化改革,开拓创新,充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,更好发挥政府作用,积极推进展览业市场化进程。坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向,倡导低碳、环保、绿色理念,培育壮大市场主体,加快展览业转型升级,努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展,更好地服务于国民经济和社会发展全局。这只仅仅是宏观性指导意见,国家和各地方政府并没有出台针对不同本地区特点的、具体的配套措施。
      五、政出多门。同一个展览项目,可以主办的机构有N多个,各自有自己的利益驱动,机构办的展会良莠不齐。致使参展厂家、消费者和观众的只有被忽悠的份,品牌争斗乱象,致使展会未能形成合力,造成资源极大浪费,知识产权也难以保障。
综上所述,一个成熟的、健康的展览市场,必须有一套科学、公平的、公正的、符合市场规律的法规,也必须有一个统一的市场准入标准。


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