“2000年左右，浙江会展业还名不见经传、默默无闻。但到了2009年，浙江会展业年产值达到245亿元，跃居全国第四。”郭牧会长在接受采访时表示，整整10年，浙江会展业完成了蜕变，实现了超越。

依托优势产业浙江会展主打专业牌

杭州市于2000年恢复举办中国杭州西湖国际博览会、宁波市于2005年创办中国宁波国际装备制造业博览会、温州市于2002年举办中国温州轻工产品博览会、义乌市从1995年起举办中国义乌国际小商品博览会……综观这些展会，其背后都有深厚的产业基础作为支撑：杭州的休闲旅游业、宁波的制造业、温州的轻工产业、义乌的小商品在全国甚至全世界都具有相当的知名度。

“在此基础上，浙江会展业形成了以杭州、宁波、温州和义乌为中心的格局，其中杭州以休闲旅游类为主，宁波以制造业为主，温州以轻工产品为主，而义乌则以小商品为主。”郭牧会长表示，这一分工凸显了浙江经济的一大特征——块状经济。浙江各地的会展业发挥块状经济优势，实现了错位竞争。从另一个方面来说，会展业也已成为浙江各个块状经济必须抢占的制高点，这符合第二产业向第三产业递进的经济规律。

除了这4个城市外，浙江会展业可谓是遍地开花，许多城市都涌现出一批品牌展会，如绍兴中国柯桥国际纺织品博览会、永康中国五金博览会、诸暨中国国际袜业博览会、海宁中国皮革博览会和台州中国日用商品交易会等。

“与此同时，浙江省承接大型会议的水平进一步提高，举办的节庆活动快速增长。”郭牧指出，在会议方面，浙江境内众多中小旅游城市由于风景秀美、办会成本相对低廉而获得众多企业、学术机构的青睐，中小型会议成为会议市场主角。而在节庆方面，浙江去年举办近1000个节庆活动，其中有一定规模的约200个。众多中小城市通过举办节庆活动，发扬传统文化，带动当地旅游，提高了城市知名度。如余姚杨梅节、塘栖枇杷节、平湖西瓜灯文化节、湖州国际湖笔文化节、金华黄大仙文化节、玉环海岛文化节等，对城市综合推动作用日益明显。

转型升级浙江将培育大型会展主体

据浙江省国际会议展览业协会日前发布的《2009浙江会展发展报告》显示，去年，浙江省举办的展会共605个，同比下降7.07%；展会总面积达520万平方米，同比增长13%。其中国际展会62个，同比增长29.2%；1万平方米以上规模的展会136个，同比增长33.3%，列全国第四；实现产值245亿元，拉动效益达2205亿元，占全省第三产业的22.4%。

“浙江会展业虽然取得了一些成绩，但与北京、上海、广东等会展强省相比还存在一定的差距，缺少像广交会这样的国际性展会。”郭会长坦言。

事实的确如此。浙江虽然每年有大大小小的展会上千个，但是在全国乃至全世界都叫得响的品牌展会却屈指可数；像杭州、宁波等城市每年都要举办各种各样的展会，但至今在全国会展城市的第一梯队中仍然排不上号。重量不重质，是浙江会展业的一大隐忧。很多展会虽然挂着“国际”两字，但真正的国际参展商却很少，这样的展会并不能发挥国际性展会的作用，也不能带来提高产品知名度、开拓市场等效应。

“因此，增强会展业竞争实力、培育大型会展主体将是浙江会展业下一步的主要目标。”郭牧会长表示，今后，浙江会展业将在转变浙江经济增长方式、产业转型升级方面下功夫，服务好产业经济。

借世博东风浙江会展业开拓空间

“上海世博会不仅是上海向全世界展示的平台，也是近在咫尺的浙江向世界展示自身形象、推动经济发展、做好整体营销的千载难逢的良机。”郭牧认为，为了赢得世博商机，政府应积极发挥统一协调、服务大局、利用资源的宏观调控作用，利用广泛的社会资源，引进项目，服务行业。而各会展企业、展馆应起到排头兵、领头羊的作用，在练好内功的同时，积极寻求合作，以实现互利共赢。行业协会应该积极发挥其在政府与企业间的纽带作用，利用行业平台，促进政府与企业间的沟通和交流，最终在赢取世博商机的工作中起到不可或缺的作用。

郭牧会长表示，世博会期间，浙江不仅要扮演好世博会分会场的重要角色，接待5000万游客的参观考察，还要利用世博平台，办好各项活动，向世界展示浙江组织会议论坛、举办展会的环境和实力。

据了解，世博会开幕两个月有余，浙江会展企业就已实实在在地尝到了甜头。不仅在世博会展馆搭建和服务过程中处处可见浙江会展企业的影子，而且由于世博期间上海场地问题，许多会议和展览项目都转移到周边城市，杭州、宁波、义乌、嘉兴、绍兴等地也都有收获。另外，世博6场主题论坛中有3场在浙江举办。5月，宁波已举办了信息化与城市发展主题论坛。9月和10月，绍兴和杭州将分别举办题为“经济转型与城市互动”、“和谐城市与宜居生活”主题论坛。

“世博会的溢出效应，将给浙江带来举办更多国际会议和展览的机会，引进更多的新兴产业，为浙江会展业的发展开拓更广阔的空间。”郭牧会长表示。