绍兴市作为一个古老的历史文化名城，其节庆活动的举办有着明显的文化特色。通过调研，我们认为绍兴节庆业发展有着深厚的群众基础和文化条件，潜力巨大。

一、整体发展情况调查   

1．节庆业在绍兴的知名度

根据调查，有80%的群众表示知道什么是节庆活动，但是只有44.35%的群众表示曾经参加过节庆活动，这说明绍兴会展业目前尚处于不成熟阶段，对节庆活动和节庆业的宣传方式和力度还存在不足。普通民众心目中的节庆往往都是官方的活动，这就从一定程度上解答了为什么绍兴节庆业群众参与度相对不高的问题。

2．群众参加节庆活动的心理因素

我们调查发现，群众参与节庆活动的主要目的是增长见识和奔着某个感兴趣的主题。少部分年轻人会考虑在节会活动中寻找商机，同时凑热闹的心态也占一定的因素。另外还有12.09%的群众表示会带着购物的目的，对于绍兴节庆业来说，可以通过增加购物机会来增加节会的吸引力，两者相互推动。

3．群众对绍兴节庆数量的了解

绍兴节庆的数量大致在20个左右，但我们调查发现大多数群众对于绍兴节庆数量的估计偏少。这说明群众对绍兴节庆的了解程度还不足，对其规模和地位的认识高度还不够，这也从一定程度上反映了绍兴节庆的民间宣传力度不够的状况。

4．绍兴节庆业发展的优势

认清自身的优势对于节庆的发展至关重要。根据我们对绍兴节庆业发展优势的调查，15.44%的群众选择了经济发达，73.61%和75.60%的群众选择了历史悠久和文化底蕴深厚，另外选择专业人才聚集的群众占4.06%。因此，绍兴应继续充分利用自身的历史和文化优势，同时把好经济发展这一关，加强节庆领域专业人才的建设和培养。

5．群众较喜欢的节庆活动类型

调查发现，除了现代经济类的吸引力相对弱些，较容易吸引绍兴市民的节庆活动类型还是比较多的。在大多数群众的观念中，节庆活动都是带有传统文化底蕴的，所以绍兴应继续把握这个主流，全方面、多种类地发展节庆业。

6．群众对节庆业的积极性

在我们调查中，84.17%的群众表示如果绍兴或者附近有一个比较感兴趣的节庆活动，就会去参加。说明民众对节庆活动的接纳程度还是较高的，节庆业在绍兴的发展空间非常大。

7．大型节庆活动期间是否有外地亲友来绍兴做客

对于这个问题，7.25%的群众表示经常有，58.06%和33.87%的群众表示有时有和没有。群众是比较大的宣传力量和接待力量，应该引起绍兴市政府的重视。在宣传方面侧重群众对绍兴节庆的了解，以增加绍兴节庆的基层宣传。

8．群众认为需要政府支持

通过调查发现，群众对政府支持的呼声很高。在财政资金、媒体宣传、安全保障这3个方面更是如此。因此，政府应该加大对节庆业的支持和投入力度。

二、发展情况调查结果分析

1．绍兴的节庆一般由行政部门主办，相关景区承办的形式。这种形式，一方面有利于充分利用政府的政策和资金等方面的优惠与扶持，可以保证节庆活动的顺利开展。但是这种形式也从一定程度上制约了各景区的自主创新意识。可能会导致有关决策偏离实际情况的现象。针对这一点，绍兴各行政部门应该适当放宽对各主办景区的主管权，将决策权倾向承办方。实行组委会领导下的分管领导负责制，相关行政部门承担组委会办公室职能，负责活动的策划、统筹、指导和督查。

2．任何节庆活动都需要强大的群众基础来保证，不开放的节会活动往往会陷入形式单调、缺乏创新的局面，而且对举办地旅游业的带动作用会逐渐减弱。因此，绍兴应该逐渐创新节庆的举办形式，通过扩大节庆在普通群众间的宣传力度，增加有些大型的品牌节庆的开放程度来激活节庆业及其附属的节庆经济的发展。

3．绍兴市很多节庆活动在全国都享有的较高的知名度，部分节会的举办规格也比较高（如世界合唱比赛、世界百画节等），但相对宁波、杭州、上海等长三角经济大城市，从经济角度来说，绍兴节庆发展仍然缺乏很好的土壤，节庆对经济的带动力度也不够强。因此，绍兴在大力支持节庆也发展的同时，不能忽视经济基础对节庆发展的重要作用。

4.节庆活动的最大意义在于能够达到社会效益与经济效益的双赢。因此，绍兴在努力发展节庆、不断增强其社会效益的同时，还应注意加强节庆活动的市场化运作，提升其经济效益。此外，还可以采用社会效益与经济效益相互结合相互促进的形式。

5.群众性的民间宣传具有规模大、无成本、可信度高的特点，绍兴市可以把基层群众绍兴节庆的重要宣传力量和游客接待力量。在宣传方面侧重加强群众对绍兴各类节庆的了解，增加他们的城市自豪感，也有利于提高其宣传能力。在接待方面，绍兴市可以鼓励市民自行接待来绍兴参与节庆活动的亲友，或者开辟“民家乐”市场，给游客一种别样的古镇生活体会。

6.绍兴有书法、黄酒、文学等丰富的传统文化，在国民经济迅速发展的现代社会，传统文化在一定程度上的正在逐渐被忽视。因此绍兴节庆也得发展可以将普及我国传统文化作为动力和口号，增加节庆的实质性意义。

7.现代人们之所以喜欢旅游，主要是为了追求一种差异美，这种差异美既可以是精神上的，也可以是视觉上的。绍兴是历史悠久的文化名城，古城风情浓厚。这里有很多大城市里看不到的特色文化。而节庆活动是把这些风情集中整合，再展现出来的一种很好的方式。绍兴应围绕差异美这个的概念，进一步加大物质或非物质文化遗产的保护力度，按照特色办节庆的理念，以带给游客最不一样的美为举办民俗文化类节庆的方向。

三、对绍兴节庆业发展的建议

根据调查，我们就绍兴节庆业的发展提出如下建议：1.进一步扩大最基层的宣传力度；2.坚持政府主导的模式，完善市场化运行机制，强化承办方的自主创新意识；3.提升部分大型节庆活动的开放程度，增加群众参与度；4.坚持特色办节庆的理念，进一步加大物质或非物质文化遗产的保护力度；5.将弘扬我国传统文化作为动力和口号，增加节庆的实质性意义。