世界上任何事物都不可能是绝对的,这我们在相对论中已经可以看得很明白。行业协会或学会在办展过程中的作用,也不可能被定义为绝对的好与坏,利与弊,而限制这绝对的因素是什么呢?唯一的答案就是条件,各种不同的条件。有主观的,有客观的,有人为的,有意外的等等。所以说,要看协会学会的作用,就一定要首先看清楚是在什么条件下谈作用,只有认清条件,才能真正体会到作用。
一、国内外行业协会与办展关系现状分析
国外行业协会的发展有着悠久的历史,而在中国,协会的发展相对晚一些,关于协会与办展关系,我以美国和德国为例来和我国进行比较分析。从办展比例上看,在美国由行业协会和私人展览公司主办的展览会约各占50%,而在德国,协会办展比例要少一些,展览公司办展要多一些,特别是一些大展均由展览公司主办。在中国,协会办展比例较高,而且协会办的展会规模一般要大一些,全国性和国际性也强一些,而单纯展览公司办展比例较低,所办展会大都是一些地方性、区域性展会或仅是某一城市性的展会。
各国的格局与各国的政策特点相关。美国是一个高度市场化的国家,私人办展比例相当高,行业协会的主要工作不是办展而是考虑怎么为会员服务,怎么制定行规为行业服务,资金方面也有比较稳定的来源,有会费,有出版物,有捐赠等等,而且这些经费足以支持协会的运转。还有美国的展览馆不办展只经营场地,这些都给予了私人公司很大的办展空间。
在德国,主办展会最多的既不是协会也不是私人公司,而是展览馆,这是因为它本身的场馆资源是垄断的,一个大的城市就这么一个由政府投资规划的场馆,所以举办大一点的展览就必须到这里来,而场馆的主人同时又是主办单位,这就限制了中小办展企业的发展,也决定了行业协会如果要办展就必须和当地的展览公司合作。
二、中国行业协会发展的特点
首先,我想解释一下协会与学会的区别,虽然现在协会和学会都有参与办展,但在职能方面是有区别的,行业协会的职能主要侧重于制定行业的发展规划及行业本身的规范,进行合理的资源配置,针对本行业开发国内外市场,解决市场竞争中出现的不正当行为,提交行业对政府的要求及建议,使政府更合理的为行业发展创造条件,为行业内的企业提供一个公平、公正、公开透明的市场环境。而学会则侧重于学术、技术方面的研究工作,致力于新技术的发展与突破。
其次,协会的发展特点,可以说在职能方面还带有浓重的政府色彩,这是因为协会现有的职能都是从政府逐步转移而来,早在计划经济体制时期很多事情都是由政府来做,随着经济体制的转变,政府职能逐渐减弱,行业协会的作用日渐突出。从这一点上说也能看出中国的协会发展时间并不长。
第三,从协会人员看,其中有很大一批是由政府部门转移来的,他们虽然年纪较长但经验丰富,在这一点上,国外是完全不同的,他们的分工较细,有专门从事协会管理和运作的人才,协会的领导则是由代表性的企业领导来担任。
第四,从资金来源看,我曾提到国外协会有着很稳定充足的经费,但是在中国,这方面的资金来源却不足,在一定程度上要考虑创收问题,而恰恰办展被认为是可以创收的,而且协会在办展上确实具有利条件,有会员的支持,对市场发展规范、行业需求及与海外合作的要求了如指掌,因此在中国,协会办展既有它的主观愿望,也有客观市场的需要。
三、协会与展览公司的几种合作模式
中国的行业协会不尽相同,因此在与展览公司合作方式上也各不相同,大致可以分为三种:
第一种,协会影响力比较大,机构比较全,具备专门做展览的部门和人才,办展时不需要和展览公司合作,这些协会采取自己独立办展模式。
第二种,一些较小的协会,没有办展的部门和人员,往往会找一家国内或国际的专业展览公司来合作,发挥各自优势,协会发挥在行业内的号召力,提供行业发展的情报,展览公司则发挥其在招展方面的优势,负责展览服务、展览策划、展览运筹等工作。
第三种,展览公司独立办展,象国外一些著名的展览公司在办展方面有四、五十年的历史,有丰富的办展经验,对行业非常了解,和生产厂家、观众都有着很好的关系,建立了完善的数据库,其做该行业的展览可能比协会成立的年数还要长的多,他们不需要协会的帮助,或协会只是挂名,做一些象征性工作如研讨会、学术交流会等。这种模式在中国很少,因为中国的展览公司发展较晚。
根据中国的国情及会展业的发展特点,对于协会与办展关系,陈总在结束采访时给予了中国会展业三句话:一、协会在办展方面尤其是办大展、品牌展上发挥的作用是不容置疑的;二、但是协会不要把办展作为主要工作;三、最好的方式是协会与展览公司共同合作、优势互补。因为社会分工发展到一定阶段必将走向专业化,协会将有协会的专职工作。