07年初，笔者撰文预测全球经济危机快将来临；08年初，笔者又撰文论述亚洲、美国、欧洲经济复苏将在2010年、11年、12年逐渐实现。本文作为系列文章的第三篇，讲的是金融危机之后，全球形势的变化及我国会展业应如何配合新形势的需要而更上一层楼。

全球经济形势大演变

如果说，二OO八年之前，“中国制造”的形成、中国的崛起有赖于美国的盲目消费，并不是完全没有道理的，美国从中国得到廉价产品和廉价资金（债券），中国借此崛起取得20多年的高增长。那些年代，我国每年GDP双位数的增长，其中数以几十万计的中、小企业，特别是以出口为导向的产值，对GDP的贡献几近60%，而出口的主要对象是美国，其次是欧洲。这种态势可以说是为我国创造了近20年的良机。我们做到了，世界也认同了。

然而，辨证法告诉我们，事物不是永恒的，始于08年的全球金融风暴，一下子改变了世界经济的格局。未来，影响世界经济变化，也影响会展业的两个大潮流必须引起我们高度的重视。

其一、全球消费结构大变化

“第三世界生产，发达国家消费”，这种消费模式惯性地沿续几十年。第二次世界大战之后，日本人生产廉价产品供应美、欧各国；二十世纪六、七十年代，亚洲四小龙崛起（香港、新加坡、台湾、南韩），由于生产成本低廉取而代之日本成为供货商。我国改革开放后，四小龙的制造向我国转移，进而启动的民营企业，形成相当强势的中国制造。两万亿美元的外汇储备，中国制造作出了相当重要的贡献。

风云突变，金融泡沫宣告了美、欧不事生产、坐享其乐生活方式的破灭。美、欧消费者们经济状况每况愈下，他们的提前消费（零存款、借贷超前消费）在金融危机中东拆西补、原形毕露。即使是再廉价的物品也无力购买（7月份，我国出口下滑36.8%的原因在于此）。

形势迫使美国必须改变消费习惯，美国老百姓总负债高达十四万亿美元，现在美国人开始学习储蓄，从08年的零存款到今年六月份的百分之七存款（约3000亿美元），预计这种趋势将继续，专家估计到2011年中，存款率将达到20%的安全线。美国总统奥巴马在呼吁国人改变过渡消费习惯的同时，也呼吁中国需要促进内需，改变中国人过渡储蓄的习惯。值得大家注意的动向是：八月，美国白宫经济委员会主任萨默斯对美国经济战略转型有如下的提法：“美国必须成为以出口为导向，而不是以消费为基础的经济体”、“中国不可能再像过去那样行事了，因为美国打算表现得更像中国。全球经济不允许两个（一个半也不行）最重要的经济体都实行中国式的战略增长。”这段演绎明白无误地道明了美国的未来战略。

美国硬是把牌打回给我们了。

我们有大量的外汇、有大批过剩的产能，还有雄心崛起的十三亿勤劳的人民。但是我们的内销市场不畅旺、相当的不畅旺，近半年来各地政府与机构都想尽办法以外销产品转内销的形式，举办不同形式的展览会（多数以政府主导）低参展费甚至全免或提供参展商与专业买家免费住宿，其目的是促进内销。笔者研究若干个案，这种展销会短期也许有些作用，主要是协助外销企业减仓，但并不能根本解决内销问题，何况对某些地方的常规展览会有负面作用。

促进内需的手段主要是政府投资（如我国的四万亿投入）、金融机构放贷（即宽松货币政策）以及鼓励居民消费。前两项我国政府做了，效果不错，是今年GDP高于8%的重要保证。但是最根本的方针应该是创造条件鼓励居民消费，这是长远之计，试想想我国13亿人口，如果每人每年增加三千元消费就是三万九千亿元，比政府投入更加有效，问题是我国居民消费存在若干结构性问题需要解决：

体制上的问题：在医疗、教育、住房这三大困扰老百姓未来生活保障问题未彻底解决之前，老百姓是未能尽怀消费的，中央在医政及教政方面下那么大的决心原因在此。

结构上的问题：改革开放以后，全民生活水平是普遍提高了，但是财富分配也存在较大反差，1%的人拥有50%的财富，东西部的反差更大。和美国比较，中产阶层未全面形成，也就缺乏最重要的消费群体。

系统上的问题：商业网络不健全、物流配送不完善、商业支付信用系统有待建设。

习惯上的问题：我们的同胞几千年文化造成的节俭美德，也抑制着人们的消费意欲。

只有彻底解决以上几个方面阻碍我国内销的重大问题，我国将会正式走上以内需为主的发展经济康庄大道。温总理在江苏视察时提到：对内需市场的形势估计不足也许指的就是这些问题。

总之，全球消费格局在变，而且会有比较大的变化，这种变化是长期的、战略性的，我们不得不予以高度重视。也许，明年（2010年）我国出口形势会略有好转，但绝不会恢复到金融危机之前的状态。如果比较理想的发展，应该是出口量下降，但优质产品出口有所提高。

会展业是为贸易、消费市场服务的，这种潮流的改变应该引起会展界的高度重视。

其二、环境产业、环保概念将主导未来经济的发展

地球危机与能源危机牵动着全球经济决策者们的心。近年来，G8也好、G20也好，中美对话也好都离不开环境与能源。地球变暖加剧，在某种意义上是托石油的“福”。石油既推动着全球工业化，也创造全球的污染。与此同时，石油危机也已显现，全球800多个油田中的大部份已经达到产量的高峰，每年以6.7%的速度下降，到2020年危机必然爆发，如果要满足现在全球工业化的速度，到2020年需要增加四个沙特产量，到2030需要增加六个沙特产量。可能吗？不可能，怎么办？唯一的做法除推动节能减排外，大力发展新能源、核能、风能、太阳能等等已经提到迫不及待的日程，美国欧洲如此，中日也是如此。

可以肯定地说，全球消费平衡化及全力发展环保产业将是未来国际经济的两大潮流，也是全球经济复苏的两大法宝，我们不可不予充分的认识与重视。

会展业的经营策略必须调整

世界经济格局的变化必然对展览业有一定的影响。无论是政府的导向政策、行业协会的工作以及展览组织者都应该因形势的变化而调整策略。在这方面，尤其是服务于加工产业的展会以及服务于出口的展会需作比较大的调整。相反，以服务内需市场为主的展会则展现明朗的空间。

基于我国内需市场不成熟，国内商业网络不健全，支付与信用系统尚未实现电子化或建立信用保险制度，这方面的工作正是相关政府部门需要加强的。倘如此，以内需为主的展会将可以较大的发挥，也较具生命力。

此外在展览的领域，亦应向节能减排及新能源倾斜，开发新领域的路亦不易走，但毕竟要走，因为这是未来的潮流，我们能不顺应吗？

在会展媒体方面，笔者不主张一味宣传某展会规模愈来愈大，也应该在展会质量方面作出某种形式的宣传与肯定，鼓励从业者办好展会。

可以肯定的说，随着国家经济在转型，会展业也需要转型。转什么型，怎么转型，是会展研究工作者的新课题。也是作为顾问的笔者，对中国会展经济研究会的期望。

从07年初至今，两年多来，笔者一直关注经济危机的发生与发展，至此笔者的论文已经完成使命，未来的经济必然逐渐复苏，只是复苏的快与慢问题，其中也会有波折，但总体在向好的方向发展，愿会展界的朋友们自求多福，继续把自己追求的事业推向更健康的方向发展。