一、中国区域产业品牌的特点

在当今全球经济一体化的大环境下，中国制造大国的地位逐步提升，制造业呈区域化、规模化、系统化的趋势发展，产业集群现象已十分明显。北京中关村号称“硅谷”，聚集着IT产业和电子行业；广东佛山的陶瓷，东莞的电子、服装、模具，惠州的制鞋，中山的灯具，顺德的家具和澄海市的玩具、工艺品业已形成规模品牌效应；上海聚集了纺织业和机械制造业；浙江嵊州的领带业；温州的鞋、服装、眼镜；义乌的小商品；绍兴的轻纺、化纤，黄岩的模具；永康的五金，海宁的皮革、服装；余姚的轻工模具；鄞县的服装；奉化的服饰；慈溪的小家电；永嘉的钮扣、泵阀；路桥的日用小商品；金乡标牌；大唐的袜业；瓯海的阀门；柳市的低压电器；台州的精细化工；四川的中国航天产业；这些产业集群的发展在国内都十分著名。据有关部门统计，仅浙江省目前拥有年产值亿元以上的产业集群区519个，年产值达6000亿元，平均每个县有3个产业集群。这些产业集群极大提升了所在地区的经济影响力，是我国经济发展中的靓点。区域产业品牌是指依托产业集群，在某个区域范围内形成的具有相对规模和较强生产力、较高市场占有率和影响力的公共产业产品。它的特点有三个：首先是区域性强，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色。另外其品牌效应强，代表着一个地方产业产品的主体和形象，并对本地区的发展起着举足轻重的作用。最后区域产业品牌也可称为中国特色社会主义市场经济下的产物，只有在良好的市场经济环境下，在一个新崛起的大国国土上才能产生区域品牌效应。

二、区域产业品牌走出去的必要性

经过20多年的发展，国内的产业集群显现了品牌化的发展态势，但品牌化的效应并未在国际市场范围广为传播，在海外形成著名品牌效应的中国产品少，形成著名品牌效应的生产基地亦鲜为人知。有产业集群的地方就要树立核心的区域产业品牌。区域产业品牌建设是品牌发展的必然趋势。区域产业品牌为谋取更大的社会和经济利益必须驰骋国际市场，在全球一体化经济的海洋中磨练和腾飞。另外，中小企业单独创建国际品牌困难大、时间长、成功概率小。区域品牌与单个品牌相比更具实力，更有形象，更具吸引力。它是众多企业通力合作努力的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应。中小企业借助区域品牌的能量走出国门时，在较短的时间内以较低的成本可获取海外客户较快的认知度，占据了时空的优势。

产业集群发展到高级形态除了积极利用本地资源外，更注重外部资源、外部市场的为其所用，积极寻求外来资本、技术、管理经验，积极开发国际市场，以扩大区域经济的影响力和产业集群的吸引力及覆盖面，从而形成区域动态的综合竞争优势。到海外参加展览会是完成这一任务的最佳选择。与此同时，外资在得到具体信息后，向中国各地转移的同时，必然会带动区域内外的新企业在本土繁殖、成长和扎根，从而依赖本土产业聚集的强大吸纳力量，形成区域产业聚集和吸收外资与国际直接投资全球化即“全球一本土”双重聚集同所在区域信息业的契合。如此产生的效应必定大大推动区域产业品牌在世界范围的飞速成长，为地方经济带来强有力的推动和发展。

为实现这一目标，把中国的区域产业品牌带到国际市场已成为维护传统市场、开拓新兴市场刻不容缓的工作。根据08年中央工作会议的精神，国家鼓励和支持企业到新兴市场参展办展。在积极引导企业充分认识新兴市场的作用，下大力气开拓新兴市场的政策指导下，我们认为借助在海外参展办展的机会，把中国区域产业品牌整体形象带到海外进行展示是在海外参展和办展的一种形式突破。

三、区域产业品牌走出去的运作方式

1、联合有实力的品牌策划公司或部门对区域产业品牌和核心企业进行整体策划、包装后在海外巡展，首先选择在新兴市场上（中东、中亚、东欧、拉美、非洲和周边地区和国家）知名的展览会上整体亮相参展。

2、区域产业集聚地政府的商务管理部门与有能力举办境外自办展的主办机构合作，以区域产业集群整体规模的态势在中国海外的自办展上参展。在这方面已有一些主办机构作了尝试，例如近年来海外展览业务发展很快的米奥兰特国际会展集团2008年组织国内企业参加海外100多个专业展会，除此之外公司还在中东约旦首都阿曼自办了第五届“中国商品暨伊拉克、黎巴嫩战后重建展”并积极筹办2010年中东（迪拜） “中国家居用品展” （Ch1na HomeLife Show），在展会上，除了开辟专业馆外，还显示了区域产业集群地的发展优势，得到当地政府的极大重视并在展示国产生较大的反响。

3、结合产业集群地的国际市场开发战略，国内一些省市和自治区已尝试在港澳台和国外定期举办商品推介会、同时开办投资论坛，招商引资洽谈会等，这也是推广区域产业品牌的途径之一。

4、结合我国己经或将在境外设立的经济合作开发区（拟设40多个），通过办展的方式，组织有条件的产业集群地进驻园区，鼓励企业在园区投资，带动设备和产品的出口。

5、利用国家对沿边开放的政策，作为提升我国开放型经济的突破口，把沿边开放、境外资源开放、区域经济合作提到议事日程，在边境口岸举办展销活动势在必行。

6、政府部门，如商务部在“对外贸易合作发展基金”中拨付适当比例支持企业在境外建立区域产业品牌产品营销基地和营销网络。

7、由中央协调各地方外经贸委和中小企业局积极支持区域产业走出去并在财政上适当给与补贴。在国内形成中央财政、地方财政、企业自有资金三方管道的资金来源基础，使区域产业集群地能有效益、有目的、有秩序地制定出海外展览计划并积极付诸实践。

四、区域产业在海外参展主要展示的内容

1、区域产业的产业政策和环境特点展示；         

2、产业集群促进城市化发展水平的展示；

3、产业集群中核心企业形象展示

4、衍生、裂变、创新企业具有核心竞争力的优质产品展示；

5、区域产业关键技术和高新技术展示交流；

6、区域产业在展会举办国投资项目的推介；

7、区域产业招商引资信息发布；

8、信息流、资金流、人才流供需展示；

在营造外部环境方面，国家有关部委己制订出战略发展目标，本文谨在采取具体措施和实施方案方面提出不成熟的建议，仅供各级政府和区域产业集群地领导进行参考。