围绕贯彻落实习近平总书记关于新质生产力的系列重要论述，积极探索发展新质生产力的地方实践，东营市贸促会与广饶县政府立足橡胶轮胎产业集群发展优势，坚持“产业+会展+”发展理念，通过市场化途径举办第十四届中国（广饶）国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会（以下简称“橡胶轮胎展”），推动橡胶轮胎产业各类资源要素和发展要素优化配置，贯通产业链上下游、研发、生产、流通和消费等环节，实现会展与产业高度融合、相互赋能、“新”与“质”同步提升，搭建起国内知名、世界一流的橡胶轮胎展产融合高端会展平台，扎实推动东营市现代化建设和高质量发展。

5月15日至17日，第十四届橡胶轮胎展成功举办。展会以“全球全链条·新质新未来”为主题，展览面积达5.2万平方米、比上届增加0.4万平方米；780家企业参展、比上届增加30家企业；参展的全球轮胎75强、世界500强企业达到50家，全球轮胎前10强9家参展；吸引70个国家和地区的3万多名专业采购商到会观展洽谈，到会观众超过15万人次，展览面积、参展企业数量、到会观众等专业指标均创历史新高。全面展示橡胶轮胎和汽车配件产业新产品、新技术、新服务，展会规模、市场化、专业化、国际化水平进一步提高，为国内相关行业贸易类展会市场化发展探索了有益经验。

一、充分发挥商协会组织作用，大力推进展会市场化转型

自2010年首届展会成功举办至本届展会之前，展会一直由中国贸促会和山东省政府主办，由山东省贸促会、东营市政府承办，已成功举办11届线下展会和2届线上展会，2015年取得UFI（全球展览业协会）认证，多次获评“中国十佳品牌会展项目”“中国会展行业影响力品牌”，逐步培育成为国内规模最大、最具影响力的橡胶轮胎和汽车配件专业展会。期间，持续坚持政府主导与市场参与相结合，稳步推进展会市场化运作。

2024年，结合上级对党政机关主办展会市场化转型要求，市贸促会与广饶县政府主动进行展会运作模式调研，多次向市委、市政府和省贸促会汇报请求上级支持指导，把“市场化办展”作为核心理念，确立邀请“中字头”行业协会指导支持，地方行业协会主办展会的运作模式，全面推行市场化办展。本届展会党政机关全部退出主办，转由东营市橡胶工业协会主办，邀请中国橡胶工业协会作为指导单位，邀请中国会展经济研究会、中国出入境检验检疫协会作为支持单位。专业商协会组织的鼎力支持进一步拓展展会市场渠道及业务网络，展会商业运作能力进一步增强，展会市场化、专业化转型实现稳步推进。

二、积极转变党政机关职能，努力营造展会发展良好环境

推进展会市场化转型，首要是党政相关机构由展会“主办方、组织者”向“服务员、监管者”职能的转变，从直接组织举办展会，转变为为会展“市场化”创造良好外部发展环境。一是创新举办橡胶轮胎“合规强链”行动，为企业开拓国际国内市场保驾护航。争取中国贸促会法律事务部在展会同期启动中国贸促会企业国际化经营（橡胶轮胎产业链）合规风险排查活动，邀请知名律师为80多家企业做《企业国际化经营合规风险防范理论与实务》培训，组织专家团队深入橡胶轮胎企业调研，了解企业生产经营及出口现状，指导企业对标国际标准经贸规则，分析出具产业链和企业评估报告，提升企业合规经营能力和国际化经营能力，助力高水平对外开放。二是提升展会服务保障精细化、智能化水平，打造优质参展观展环境。参照国际一流标准改造提升展馆及会议室，安装鹰眼摄像头，着力优化完善餐饮酒店、交通出行、志愿服务、供电、用水、通信设施保障等后勤服务，确保参展商、搭建商及后勤保障人员信息畅通，安全、规范、高效施工和管理，不出任何问题。三是在展会现场设立新闻中心，为媒体报道展会提供最大便利。邀请30余家国家、省市级官方媒体，及英国顶尖媒体《Tyrepress》、车辕车辙、轮胎商务网等知名行业媒体实现同步报道，深度对话参展企业，有效联动主办方、参展商和现场观众，提升展会新闻宣传专业化水平，促进橡胶轮胎行业信息、技术、服务交流，提高展会以及参展企业美誉度，助力企业提升国际市场知名度和影响力。

三、主动围绕产业链协同方向，致力搭建对话合作高端盛会

秉承“展会搭台、企业唱戏”理念，围绕“全产业链协同融合”方向，重点引导参展厂商组织举办17场行业产业会议活动，搭建高效沟通交流平台，展示拳头产品、分享前沿动向，共同探寻新时代轮胎行业发展路径，打造一场国内外轮胎圈的高端盛会。举办第八届东营·橡胶轮胎和化工新材料产业高端人才洽谈会、产业人才专场对接暨项目成果推介会，邀请中国工程院院士、四川大学教授王玉忠等院士专家主旨演讲，发布广饶县2024年度第一批“揭榜挂帅”技术项目需求和橡胶轮胎产业集群高质量发展指数报告，为推动橡胶轮胎和化工新材料产业高质量发展提供强大人才智力支撑。邀请车辕车辙网举办第二届“广饶论剑”轮胎2.0新媒体营销创新大会，中策橡胶、赛轮集团、青岛双星等企业携手重磅发布《中国轮胎新媒体营销白皮书（2024版）》，为轮胎行业提供有效新媒体营销策略建议。鼓励华盛橡胶冠名举办勒刺大赛车暨香港房车赛发车仪式，借助赛事宣传打造特色鲜明的产品和服务。助力建新联合橡胶等企业举办专场新品发布和产品数字化升级推荐交流会，定向邀请采购商团组参与，帮助企业拓展商机。

四、认真把握专业化发展趋势，倾力打造全新展览平台

近年来，我国会展由综合性向专业化方向转变明显加快。为提升展会专业化水平，本届展会整合各方资源，在展区设置、产业链分类、展会配套服务及参观流线等方面进行全新布局，精心打造全产业链专业展览展示平台，为企业提供更精准的产品展示、信息传递、市场扩大等服务。一是学习引进先进展会设计理念，对展区设置、分类布局、导览标识、公共区域、外围布置等进行高水平专业化设计，为参展商提供更多市场细分和定位选择，让参展企业、产品、专业观众实现多场景接触，提升参展效果和展会品味，以便达成更多技术交流和贸易交易。二是突出展区分类布局，设置室内室外7个展区，E1、W1馆为子午胎展区；E2馆为车轮、工程胎展区；W2馆为机械设备、汽保、原辅材料展区；M1展厅以轮胎、汽保、润滑油展品为主；M3展厅以轮胎为主；室外展区主要展出大型轮胎、汽保及大型机械设备等，观展流线更为合理。同时引导参展企业注重绿色低碳，合理安排产品展示区、洽谈区，提升展示效果，营造舒适观展环境。三是重点展出轮胎制品、橡胶原材料、橡胶轮胎机械设备、汽车配件、轮毂制品原料及制造设备、汽车维修保养设备、轮胎翻新设备及原料等展品，有效沟通橡胶、钢丝原材料等上游产业链，半钢子午胎、全钢子午胎和斜交胎加工制造等中游产业链以及包含京东、阿里巴巴等电商平台在内的下游产业链，全面展现橡胶轮胎完整产业链生态，集聚产业资源。四是完善休息区、媒体采访区等功能区服务设施，在场馆中央大厅设置企业活动区，多家参展企业进行宣传推介和新品发布活动，全面展示企业发展理念与发展优势，营造经贸人文融合氛围。

五、坚持锚定国际化引领，持续塑强行业新质发展新优势

本届展会坚持“国际化”办展理念，营造浓厚国际商务洽谈氛围。义乌博裕会展公司与广饶汇博会展公司联手举办中国（广饶）轮胎行业跨国采购洽谈会，搭建行业供需对接平台，实现一对一精准对接，有效促进贸易往来，得到中外企业一致好评。优科豪马、佳通、南港、华丰、邓禄普等境外知名轮胎头部企业携旗下多款明星产品参展，展示技术创新和产品研发方面的最新成果，引领行业的技术进步和发展。吸引了来自俄罗斯、沙特阿拉伯、加拿大、德国、英国、日本、澳大利亚、马来西亚等全球70个国家和地区的3万多名专业采购商到会观展洽谈，国际参展观展水平进一步提升。

本届展会着力打造橡胶轮胎产业新产品、新技术、新理念推广服务平台，全球轮胎“高手”同台竞秀，近百家企业携带8大类、300余种创新产品及技术亮相，促进行业新生产能力、新竞争优势加快形成。欧盟标签法最高等级“AA1”级轮胎企业玲珑轮胎主推“大师系列”和特种轮胎产品，受到市场青睐。赛轮集团主推“液体黄金”+炫彩系列产品，让观众近距离触摸科技与时尚的融合。华盛橡胶展出新能源汽车专用路博E200轮胎，其“静音棉+自修复”技术成功解决胎噪等痛点问题。永盛橡胶推出使用可回收和生物材料为原料，荣获德国汉诺威工业设计论坛“iF设计奖”的新能源车高性能轮胎EV01，雄鹰轮胎携新能源、夏季、四季及越野轮胎系列参展，获得境内外采购商赞誉。此外，青岛双星的高端新能源轮胎、金宇轮胎的导向轮位轮胎也闪耀亮相。万向新元科技首发轮胎橡胶行业5G全连接工厂解决方案，可实现远程设备操控、生产现场监测、厂区智能物流、生产效能管控、生产过程溯源等全生产链管控。永盛橡胶投资15亿元建设基于物联网技术的高性能绿色环保子午胎智能工厂，今年10月投产运营，将成为集全过程自动化、全领域信息化、全物流智联化为一体的智能化工业4.0样板工厂。

六、全面促进展与产相互赋能，产业集群发展全面起势

本届展会充分发挥会展赋能作用，聚焦橡胶轮胎产业链发展需要与优质资源，会展与橡胶轮胎产业深度融合，推动产业链国内外、上下游企业交流融合、相互赋能，产业质级、结构进一步优化提升，展会实效性和影响力进一步提升，形成上下游贯通、全产业价值链融合的展产发展新格局。

坚持“节俭办会”原则，在组织运营、招商招展、空间规划、布局设计、现场服务保障等方面进行精细化设计，在合理扩大展会规模的同时，进一步提高展位使用效率，增强展会自身发展动力。结合国内同类展会收费标准，适当提高展位费标准，特装展位由500元/㎡增加到680元/㎡，标准展位由5000元/个增加到6800元/个，平均涨幅36%，展位费及广告费等收入进一步提高，市场化运营水平全面提升。秉承务实、高效办展理念，严格贯彻中央八项规定精神和厉行节约反对浪费有关规定，严格执行采购程序，压减非必要支出，采用可循环利用产品，确保展会呈现高端、简约、大气的整体效果，基本实现整体收支平衡。同时，带动餐饮住宿、文化旅游等消费火爆，有效拉动城市经济发展。

通过多年举办展会聚合溢出效应，广饶县已发展成为全国重要的橡胶轮胎生产制造和出口基地，被评为全国首个工业类生态原产地保护区、山东省特色产业集群、山东省“十强”产业“雁阵形”集群。拥有炭黑、钢丝帘线、橡胶助剂、轮胎模具等比较完整的产业链条，产业链生态日益完整。重点轮胎企业设备数控化率达90%，70%以上主装备达到国际先进水平。子午胎综合产能达到1.76亿条，约占山东省的一半、全国的近四分之一。2023年，全县规模以上橡胶轮胎企业实现产值407.2亿元，出口实现259亿元，占山东省轮胎出口的28%、全国的17.3%，轮胎产品行销全球五大洲200多个国家和地区。借助展会成功举办东风，广饶县正在全力推进总投资104.5亿元的14个高端轮胎项目，进一步壮大产业集群、提升产业发展能级，昂首阔步迈向千亿级橡胶轮胎产业集群！