展览的商业形态将发生重大变化

中国国际展览中心集团公司党委书记  林舜杰

6月30日，中国国际商会会展委员会举办了“用好线上展会走出贸易困境”线上研讨会。

这是中国国际商会副会长单位、中国国际展览中心集团公司党委书记林舜杰的讲话稿。

今年以来，新冠疫情对全球会展业发展造成了史无前例的挫折。根据国际展览联盟(UFI)发布的数据，新冠肺炎所造成的展会延期和取消，使得全球会展行业收入损失超过230亿欧元。我国展览业同样受到重大冲击，仅上半年受影响展览会项目多达2000余个，涉及展览面积多达6000万平方米。受此影响，全球成千上万的会展企业处于极为困难甚至倒闭的境地。

我国在以习近平总书记为核心的党中央坚强领导下，全党全国人民万众一心、众志成城，取得了疫情防控工作的阶段性胜利。目前，全国各地形势总体趋于平稳，北京近期虽有反复，但很快得到了控制。我们看到很多城市在做好防控的前提下，已经或正在逐步放开展会的举办。我们相信，在各级党委和政府的关心支持下，国内的会展业很快会重新步入正轨。但是，即便如此，我们必须看到，这次疫情对会展业的长期发展还是造成了不可逆的严重影响。

世界经济和世界贸易发展

将面临较长时间的困难

基本由衰退、缓慢筑底和恢复增长三个阶段构成，目前仍处衰退阶段。国际货币基金组织（IMF）最新预测2020年全球经济将萎缩4.9%，根据世贸组织统计数据，今年第二季度全球贸易下降约18.5%，最悲观的模型表明2020年全球贸易量将下降多达32%。IMF认为，由新冠肺炎疫情危机引发的全球衰退是自二战以来最严重的一次，也是有记录以来涉及范围最广、最具有破坏性的一次。而且由于新冠肺炎疫情可能的第二波爆发、全球经济增长低于预期和各国普遍诉诸于贸易限制等，2021年全球经济与贸易走向仍不明朗。会展经济的需求将因此受到长时间的抑制。

线下会展业将是最后恢复的行业之一

展览的最本质特征是人与产品、人与人的直接交流。很遗憾，线下展览只要发生，就很难控制社交距离，必然造成聚集。这就决定了线下会展在各个国家和地区都只能是最后恢复的行业之一。至于这个最后到底是什么确切的时间，现在还很难说。只能说凛冬已至，寒夜漫漫。

展览的商业形态将发生重大变化

线上展览从过去线下展览的补充上升到一种场景重塑和价值再造的商业模式，我们不得不在展览形式、内容供给、观展方式、观展体验、信息获取、营销场景、营销方式、服务模式、社交场景等方面做出改变。

作为场馆经营方，中展集团从来不认为线下展览与线上展览存在取代与被取代的关系，我们始终坚持场馆内发生的线下展览具有无限生命力，就像实体店会被电商挤压，但绝不会被消灭一样。需要改变的是实体店的商业模式。现在，新冠疫情推动这一刻在会展业提前到来了。线上展览是每个场馆经营方和品牌持有方必须构建和采用的商业模式。

事实上，中央高度关注和支持我国会展业的线上发展。面对新冠疫情对会展业造成的不利影响，2020年3月18日中共中央政治局常务委员会召开会议强调，要求“创新招商引资、展会服务模式”；3月24日，国务院常务会议指出，“支持企业网上洽谈、网上办展”；5月22日，李克强总理在政府工作报告中重申，要发展新一代信息网络，拓展5G应用，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势，激发新消费需求、助力产业升级。

从今年头五个月的贸易数据来看，我国外贸已经走出至暗时刻，正在逐步向好。据商务部数据，1-5月，受疫情影响，我国进出口总额11.54万亿元人民币，下降4.9%。其中5月当月，我国外贸出口1.46万亿元，增长1.4%；进口1.01万亿元，下降12.7%；贸易顺差4427.5亿元，增加60.6%，延续了4月的增长趋势；国内外积极因素正在积累，未来我国进出口回暖预期愈发明显。尤其是防疫物资的出口成为一个亮点。

我判断，随着一些重要经济体二次疫情不可避免的爆发，防疫物资的出口增长还将持续增长。这些特点已经反映在近期举办的多场国家级展览项目中，例如贸促会、商会、中展公司和米奥兰特公司共同举办中国拉美数字贸易展已经取得了不俗的成绩，增强了业界对线上展览的信心。

目前，中国在全球范围是复工复产最平稳有序的国家。我最近和UFI会长玛丽·拉金通信时谈到全球会展业互帮互助的一些想法。她非常赞赏我们分享会展中心改造为方舱医院的经验，同时也期待中国通过线上展览方式率先举办一些有国际影响力的项目，给全球会展业提供模式和信心。我相信，在我们的共同努力下，中国会展业完全有能力做到这一点，成为会展新模式的引领者。

最后，我要借此机会感谢各位对中国国际商会会展委员会的大力支持。我将非常期待和虔诚地与大家一起聆听几位专家的无私分享。

信息来源：会展BEN 2020-07-16