旅游企业复工复业是会展业深度复苏的一剂强心针

浙大城市学院品牌与会展传播研究所副所长  张晓明

在近期，全国多数会展城市的会展业已开始热闹起来了，经济效益也逐渐明显。这正是业界众人所积极期待的。毕竟，大伙期待这样的场面已经很长时间了，几个月以来稍显压抑的心情正在一点点重新复苏，并且终将会越来越好。

然而，感觉中会展业的复苏还不够成气候，相对往昔热闹的场面而言，业界还仍缺少那种特别景气的氛围，至今仍是一种相对需要戒备的部分热闹而已。之所以出现这样的情况，主要原因有：（1）会展产业链的上中下游没有全部动起来，造成规模不够完整；（2）属地管理压力使得不少展会活动的开展仍然受到明显限制；（3）相关产业的发展仍然没有复苏，例如旅游产业。试想，会展产业发展哪能缺少旅游业的互动发展？

在这样的背景下，14日的刷屏消息为会展业的进一步复苏开始奠定坚实的基础，那就是文化和旅游部办公厅下发的《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》（以下简称《通知》）。14日的《通知》终结了旅游业继续下滑的颓废势头，给旅游业的重新振作传递了积极的声音。或许相对于其他产业而言，会展业更值得为这个通知叫好，毕竟会展业与旅游业的关系非同寻常，关联度很高。

都说会展业具有较强的拉动效应。如果我们稍稍理一下相关产业的话，你就会十分明显地感受到旅游业各个分支与会展业发展密切相关：宾馆、交通、餐饮、零售、娱乐......也正是基于这样的关联度，会展业与旅游业两者之间谈融合十分贴切，也具有现实价值。

会展经济、旅游经济、房地产经济常常被誉为21世纪的“三大无烟产业”，而会展经济与旅游经济又是如此地密切，因而旅游经济的一举一动对于会展经济而言都十分关键。同是人员的大量集聚，同是物流与信息流的高度集中......它们的一些明显的共性提醒我们，我们要继续动足脑筋将两大经济的融合推向最高潮。只有会展产业与旅游产业全部动起来，会展产业的复苏才能认为是真正地到来，具体原因有：

1.旅游业的复工复业是会展业发展的重要基础。因为两者的关联度的存在，在旅游业没能相对景气开展的情况下，会展业要想很红火几乎很困难。旅游业之所以处于“萎缩”状态，其主要原因是疫情的蔓延使得人员出行控制要有效控制。而在人员高度集聚的角度，会展业与旅游业是高度一致的，并且是相互影响的。在一定意义上说，会展业和旅游业在很多场合及其行为上是高度同步或者相辅相成的。

2.旅游业复工复业意味着中观疫情开始明显好转。旅游业状况逐步改善，恰恰表征了国内外疫情的逐步好转。基于前一段时间的疫情，旅游业的复工复产始终受到高度的戒备与限制。《通知》的印发并传达，正是国内外人员集聚活动风险程度的逐步下降。一些低风险甚至无风险地区，更是高度迎合旅游业发展的需求。这样的分地区旅游活动的开展，为区域型会展活动的成功提供了基本的保障。

3.跨省旅游的逐步开放意味着宏观形势同样趋好。跨省旅游的逐步恢复，一方面传递了国内主要省份疫情明显缓解的重要信号，另一方面也传递了省际之间相对长线旅游活动的相对安全。因而，完全可以预料，后期的景区开放程度及其相应活动将会更为明显，进一步开始逐步完成旅游产业的复苏。既然整体形势变好，属地管理的压力会逐步缓解，这意味着各种会展活动的举办会更普遍，也就意味着会展业的深度复苏即将到来。

显然，好消息不断传来。就在同一天，国家发展改革委等13个部门印发《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，也为会展产业的进一步复苏增添了活力。国家电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知，更是为会展业与旅游业的发展添了一把火，加了一把劲。

在此，从今天开始，主编明确提出一个观点，那就是，会展产业的复苏已经到来！既然如此，业界朋友可以在防控措施到位及其预案健全的情况下，开始捋起袖子加油干了！

信息来源：明说生态会展 2020-07-16